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《爱·升级——新时代女性力UP-宝宝树+IGO-202008》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1这是一个消费升级的时代
2中国先于全球水平迎来消费升级中国消费者信心指数达到10年来新高关键快消品的消费升级/降级，中美德比较中国消费者信心指数你认为未来五年内，你的家庭收入20115113会大幅增长吗？12113非常同意/同意45%1118109消费升级，购买107有点同意35%105更贵的品牌103消费降级，购买101不太同意17%更便宜的品牌-299-8-99795非常不同意/不同意3%202020202020202020202017
3消费驱动因素从价格，向高品质、细分化、定制化等方向发展对品质的追求61.4%96.4%我宁愿多花一点钱买品质最好的东西56.50%一分价钱一分货，质量和价格挂钩53.70%只卖对的，不买贵的49.60%价格对我来说是很重要的影响因素40.90%认为自己的需求没有被满足期待更细分的产品品牌是商品质量的背书40.80%我对品牌有所偏好40.40%只要性价比高，品牌不重要37.30%对想要的东西，我会不计代价的购买26.70%
4谁才是消费升级的keyPerson？
5中国财富报告显示：80%的家庭购买决策由女性主导并且她们拥有永远的一票否决权
6她们是这样一群人她们主要以85后和90后为主（87%），其中90后已近半数（46%）已然成为新妈妈主要群体，受教育水平较高（65%大学专科以上学历），她们刚刚进入家庭生活，正在经历身份的重要转变……
734.60%新一代的她们有了自我意识觉醒，照顾好自己和照顾好家庭同样重要您是否认同：女性在社会中的角色更倾向您认为您承担的多种身份中，哪一个对您于母亲和妻子？来说更重要？妻子,14.20%我自己,认同,37%女儿/儿媳,21.00%不认同,58%母亲,30.20%
8我喜欢颜值高的商品，有时甚至是我购买某件商品的决定因素我很在意生活品质的提高，愿意为了购买这样100.0%90.0%80.0%60.0%50.0%40.0%30.0%.0%我相信花掉的钱更有价值我能很好的照顾家庭，让家人的生活更有品质她们能更好的平衡自己的多种身份，女性力全面觉醒“对自己好一点”是我消费的一个重要理由孩子是我生活的全部，为了他/她我愿意放弃一切70.0%家庭/孩子对我来说很重要，但是实现我自己的梦想也同样重要的产品专门攒钱20.0%10.0%我愿意花更多的时间去了解、学习亲子沟通的知识、技能当我感到孤独的时候，我更愿意刷刷剧、逛逛购物app如果离开手机一整天，我的生活节奏会被打我喜欢关注时尚博主或者时尚活动盛典（比如乱，并且感到烦躁、时装秀）
9妈妈力UP心情速写：我是有两个宝宝的90后妈妈，都说90后自私，但我觉得自己做的挺称职的；我相信自然科学的养育方式能给宝宝打下良好的健康基础，小宝宝6个月，还在坚持母乳喂养，有了生大宝的知识和经验积累，照顾小宝宝时很多事都能做得更好，为宝宝选择吃穿用品时，颜值和品质同样重要。
10无所谓,态度升级：不娇气，坚持顺产和母乳喂养您您会选择什么分娩方式？您会选择什么喂养方式？无所谓,9%11.00%奶粉喂养,剖腹产,10%7.00%母乳喂养/打算顺产/尽量顺产,母乳喂养,81%82.00%
115%怀孕后主动学习孕育知识41%顺其自然观念升级：科学育儿，更早的学习孕育知识什么时候开始学习孕育知识5%13%怀孕前就开始学习怀孕期间遇到问题才会去学习宝宝出生后才开始学习36%
12牛奶73.70%82.10%观念升级：科学育儿，尊重宝宝天性，吸收更多新鲜知识在选择纸尿裤和奶粉时，有着更多育儿知识的年轻的妈妈开始关注一些新的问题纸尿裤关注点：不勒宝宝腰部，大腿奶粉关注种类85.30%牦牛奶山羊奶绵羊奶85s90s95s85s90s95s
13二胎升级：照顾二宝，我要做的更好有了更多经验后，绝大多数二胎妈妈在选择二宝奶粉时进行了升级；在使用宝宝保健品时，二胎妈妈也更加的科学二胎妈妈是否专门给二胎宝宝进行奶粉升级%Q：宝宝食用益生菌的原因？否,27%问题型改善型一胎妈妈二胎妈妈TOP1宝宝腹泻增强体质，提高宝宝免疫力Top2增强体质，提高宝宝免疫力宝宝腹泻是,73%Top3促进营养吸收，改善营养不良促进营养吸收，改善营养不良
14消费升级：只要对宝宝好，钱不是问题新时代的妈妈对宝宝用品的溢价接受度较高，她们希望给宝宝更安全、更好的产品对更安全、更健康的宝宝对更细分、更针对的儿童对材质更安全的纸尿裤食品的溢价接受程度？药品的溢价接受程度？的溢价接受程度？94.5%81.1%54.2%食品药品纸尿裤
15消费升级：选品能力逐渐提升，为宝宝选择更好的对照2015年，新妈妈在选择奶粉及纸尿裤上考虑的都更加全面且科学，在满足基础需求是她们在选品上变得更加的科学且苛刻奶粉新增关注点纸尿裤新增关注点37.6%27.3%23.6%11.3%10.2%6.9%201520172015201720152017有机原罐原装没有异味
16女神力UP心情速写：刚有宝宝那会儿，我挺焦虑的，担心自己照顾不好宝宝，更担心自己变成黄脸婆；宝宝的到来让我开始认真的规划自己的生活，更关注自己皮肤状态，关注自己的健康，还会参加一些活动来获得内在的提升，我感觉自己整个人是一种向上的状态，我希望自己是个好妈妈，更希望自己是她生活的榜样
17个人可支配时间减少，冷落自己66.13%担心自己的身体变化其他有一定的焦虑非常焦虑没有焦虑说不清观念升级：照顾好自己，是照顾家庭的前提条件身份转换，让大多数妈妈感到一定的焦虑，令人意外的是，妈妈们首先担心的是没时间照顾好自己宝宝的到来是否曾让您感到焦虑有了宝宝，您更担心哪些问题？3%16%没有育儿知识和经验58.60%工作原因，没充足时间陪伴宝宝44.62%经济压力，要为宝宝提供更好的物质基础37.10%55%26%事业的发展受到影响20.22%担心宝宝的到来影响夫妻感情16.85%很乐观，觉得没什么好担心的6.39%
187.79%没太大变化有一些变化，开始关注母婴方面信息，但兴趣爱好并没有减少有变化，兴趣减少，大部分精力在宝宝身上文娱活动（电影/演出等）55.41%16.05%美容46.38%运动健身45.52%16.21%59.35%养宠物13.06%绘画8.61%打游戏4.21%有很大变化，主要精力都在宝宝身上观念升级：取悦自己，是人生第一要务新时代的妈妈有了更科学独立的人生观，她们有丰富的个人爱好，也在有宝宝好尽量的保持自己爱好您认为保持美丽是为了？您有哪些兴趣爱好？有了宝宝，您的兴趣爱好有变化吗？逛街、聚会67.72%悦人悦己22%42%旅行41.15%厨艺烘焙32.74%摄影21.52%手工20.86%阅读19.14%写作15.92%悦己而后悦人36%其他0.43%
1928.10%24.40%15.90%情趣内衣润滑剂类护理保健类自慰类观念升级：做爱做的事，让生活更“性”福近七成妈妈在孕期也做爱做的事，6成妈妈曾经购买过情侣类用品孕期是否有性生活%是否使用情趣用品38.20%没有,31.2%5.50%7.50%10.10%12.60%有,68.8%加强刺激类仿真成人用品催情药类不使用这些物品
20andattack.---CocoChanelIfyouaresad,addmorelipstick1995及以后孕期哺乳期化妆习惯-分代际差异%行为升级：口红是女人的枪越年轻的妈妈在孕期化妆的比例越高，但无论哪个年龄段的妈妈大多数都保持着化妆的习惯，其中唇妆比例最高，口红依旧是女人的本命60.0%58.1%60.9%70.9%60.6%在孕产期依旧对口红保有旺盛的消费力不化妆化妆1980-19841985-19891990-1994
2157.4%解决目前皮肤问题79.4%是否消费升级：颜值担当的地位不能丢绝大多数妈妈在进入孕期时选择了更安全的护肤品，在复工时期倾向于再次更换更有针对性，能解决皮肤问题的护肤品是否更换护肤品品牌%70.9%使用更安全91.3%孕期哺乳期复工
22更换后产品的价位%56.4%隔离有害物质对皮肤造成伤害消除痘痘复工修复细纹，延缓衰老喷雾保湿深层补水美白防晒霜防晒喷雾平衡皮修饰、改善肤色，使肌肤富有光泽消费升级：颜值担当的地位不能丢成为妈妈后，女性护肤品迎来一场大规模的升级行为，无论是品类、功效还是价格面部常用护肤品常态VS复工%（多选）面部护肤品关注功效常态VS复工%（多选）常态复工乳液面霜面膜化妆水精华眼霜更高更低差不多,不相上下
23消费升级：身体是革命的本钱孕育是女性健康意识的觉醒期，经过一系列生理及心理上的变化，女性开始更关注自己的健康问题各阶段服用营养品比例备孕前常态备孕怀孕产后哺乳期产后常态
24女主力UP心情速写：我是一个七口之家的CEO，都说男主外女主内，但我现在发现，家庭的内事外事那真是两手抓，两手都要硬；一天恨不得把自己劈成八瓣，一切能节省我时间的黑科技产品都是解救我的神器；虽然财政大权一直紧抓在手，但理财这件事，我还是新手上路……
25在孕期您是否购买电磁辐射防护62%过电磁防护产品是,74%态度升级：家庭是我的软肋，但我为家庭构建铠甲环境问题日渐严峻，而女性自发的担当起了家庭健康的守护者在孕期或宝宝出生后，您是否购买过去除室内甲醛的产品？否,26%64.2%更愿意选择天然、有机的食品
26地位升级：老公负责天马行空，我负责“悬崖勒马”在买车这件事上，男性更注重个人体验，女性更注重家庭需求，堪称贤内助女性购车关注点男性购车关注点油耗性能安全性配置预算/价格外观产品质量预算/价格配置品牌外观操控性舒适性车内空间品牌舒适性售后服务进口/国产后备箱空间油耗
2732.9%3.2%净水器36.5%23.5%17.3%16.7%15.9%化器3母婴家生活小家厨房小家电类净化类大家厨房大家电类健康护理类美容类5洗碗机4空气净多功能洗衣机消费升级：为家庭注入科技感宝宝的到来，让家电迎来了全面的升级，女性青睐那些让家务更方便快捷、让家庭更健康的家电妈妈们的家电消费Wishlist备孕/孕后女性添置电器情况（N=3815）42.7%1破壁机扫地机器人26
28有理财行为67%是理财信息来源渠道72%50%朋友推荐投资决策主要参考意识升级：理财，我可能做的不够好，但我在努力经营手握家庭财政大权女性，理财时显得格外谨慎，她们是家庭财政平稳发展的保险绳选择理财方式时的考虑因素安全性51.3%产品信誉度13.8%收益率11.8%流动性(即转换成现金的速度)6.6%其他4.8%最低投资金额4.4%投资时长3.9%社交平台及媒体亲戚朋友的影响3.3%
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