传媒行业《楚乔传》特别分析2017年8月刊：视·屏全接触

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1、视·屏全接触——《楚乔传》特别分析2017年8月刊数据说明2017年6月中国视频网站数据说明2017年6月中国移动视频数据说明2017年6月中国电视收视数据说明视频网站数据视频网站数据视频网站数据数据来源：iResearch数据来源：iResearch数据来源：CSMInfosysiVideoTrackermVideoTracker频道组：省级上星卫视、中央监测媒体：国内15家主流视频监测媒体：国内9家主流视频级频道网站(含部分客户端数据)内容提供商的视频内容时间：2017年5月时间：2017年6月时间：

2、2017年6月城市组：25省网+4直辖市地域：全国地域：全国31个省级行政区目标人群：4岁以上所有人目标人群：7-60岁网民目标人群：亿级移动设备终端用户来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。©2017.8iResearchIncwww.iresearch.com.cn2报告导读艾瑞咨询《2017中国网络广告市场年度监测报告》揭示在线视频贴片广告及移动端的规模与发展预测。《楚乔传》“燃”遍夏日，剧集网络总播放量突破400亿。腾讯视频自制综艺《脑力男人时代》“三高”男性诠释“智慧让男人魅力满点”。本期报告中，我

3、们为您呈现：《中国网络广告市场年度监测报告》揭示在线视频贴片广告及移动端市场规模《楚乔传》“燃”遍夏日，剧集网络总播放量突破400亿《脑力男人时代》诠释“智慧让男人魅力满点”来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。©2017.8iResearchIncwww.iresearch.com.cn3在线视频行业广告市场规模在线视频行业广告市场规模达319.5亿2016年中国在线视频广告市场规模达319.5亿元，同比增长37.1%。预计2019年将比2016年翻一番，达到626.6亿。2011-2019年中国网络广告市

4、场在线视频行业规模及预测100098%57%47%55%54%37%34%24%19%0%626.6528500426.4319.5-500%233.1151.99866.642.50-1000%2011201220132014201520162017e2018e2019e在线视频广告收入（亿元）同比增长率（%）数据来源：艾瑞《2017中国网络广告市场年度监测报告》。©2017.8iResearchIncwww.iresearch.com.cn4视频贴片广告市场视频贴片广告市场规模增速或将放缓2016年视

5、频贴片广告市场规模为242.2亿元，同比增长34.3%，与整体网络广告增速相当。随着用户规模持续增加，视频贴片广告已经成为视频媒体中最为重要也更加成熟的广告形式。但随着内容付费习惯的养成，视频贴片广告在整体营收的占比逐渐降低。2012-2019年中国在线视频视频贴片广告市场规模及预测900300%72%80%81%77%76%74%73%73%100%-100%600-300%-500%-700%300-900%454.5386.5-1100%316.8242.2-1300%180.3123.278.84

6、7.80-1500%201220132014201520162017e2018e2019e视频贴片广告（亿元）占整体市场比例（%）数据来源：艾瑞《2017中国网络广告市场年度监测报告》。©2017.8iResearchIncwww.iresearch.com.cn5在线视频移动端广告市场在线视频移动端广告收入快速增长随着用户行为向移动端倾斜，移动广告收入随之持续增加。2016年，移动端广告市场规模已达总体规模的64%，收入高达204.5亿，同比增长95.5%。预计到2019年，移动端广告收入将达到582.

7、5，占比接近9成。2012-2019年中国在线视频移动广告市场规模及预测91%93%700100%80%64%60045%50%50022%4003%5%0%300582.5341.4481.4200-50%100104.6204.502533-100%201220132014201520162017e2018e2019e移动广告市场规模（亿元）占整体市场比例（%）数据来源：艾瑞《2017中国网络广告市场年度监测报告》。©2017.8iResearchIncwww.iresearch.com.cn6跨屏收

8、视风云榜1跨屏收视表现对比2聚焦网络自制3台网信息快递47跨屏电视剧排行榜6月Top15电视剧榜单中，改编自郭敬明同名小说的《夏至未至》在湖南卫视黄金档热播，取得了在电视榜中排名第一，网络端前五的好成绩。而网文热门IP改编的《楚乔传》，以22点档周播剧强势冲上电视榜Top15，在网络端更是以绝对优势遥遥领先，全网播放总量突破400亿。2017年6月PC电视剧收视排行榜2017年6月移动电视剧收视排行榜2017年6月电视电视剧收