2017年7月《视·屏全接触》报告

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1、视·屏全接触——《高能少年团》特别分析2017年7月刊数据说明2017年5月中国视频网站数据说明2017年5月中国电视收视数据说明视频网站数据电视收视数据数据来源：iResearch数据来源：CSMInfosysiVideoTracker频道组：省级上星卫视、中监测媒体：国内15家主流视央级频道频网站(含部分客户端数据)时间：2017年5月时间：2017年5月城市组：25省网+4直辖市地域：全国目标人群：7-60岁网民目标人群：4岁以上所有人来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。©2017.7iResearchIncwww.iresearch.com.cn2报告导读电通安吉斯集团中国联

2、合媒体伙伴百度、小米、新浪、腾讯、UC等，联合发布《遇见“隐”响力：移动原生广告白皮书》。《高能少年团》全90后人气小鲜肉阵容，展示敢拼敢闯正能量。《狐狸的夏天》，“狐狸小姐”与“白兔总裁”新颖别致的人物设定独树一帜，颇有看点。本期报告中，我们为您呈现：白皮书对移动端广告形式和效果衡量提出全新的观点，引领行业发展。《高能少年团》全90后人气小鲜肉阵容，示敢拼敢闯正能量。《狐狸的夏天》“狐狸小姐”与“白兔总裁”人物设定独树一帜。来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。©2017.7iResearchIncwww.iresearch.com.cn3中国原生广告市场增长迅速原生广告/信息流广告

3、成为关注焦点原生广告，是在不影响用户体验的前提下，使广告内容和表现形式与所投放媒体在语境、内容、页面设计、整体风格等元素上保持一致，从而吸引用户关注的付费广告形式。2012年，原生广告引入中国，在国内迅速兴起，BAT、垂直类APP纷纷涌入抢占市场。2016年，原生告进入成熟期。而2017年，将是原生广告商业广运用的爆发期。近3年，中国信息流广告市场增速保持在100%-200%。预计未来还将以超过50%的速度增长，2019年将突破1400亿。2017年中国信息流广告市场规模及增速210%2500133%90%71%64%56%0%200014251500-500%9141000557

4、-1000%326500172560-1500%2014201520162017e2018e2019e中国信息流广告市场规模（亿元人民币）增长率（%）数据来源：电筒安吉斯《遇见“隐”响力：移动原生广告白皮书》。©2017.7iResearchIncwww.iresearch.com.cn4移动原生广告精准触达、互动性强用户长时间在官网深入了解品牌信息移动原生广告击中目标人群的比例更高，相比一般视频广告曝光更加有效。同时，能促进用户互动和分享的意愿，引导网民更加深入了解品牌或产品信息，浏览页数多，停留时间长。2017年中国移动原生广告对目标人群的影响平均浏览页数TA%互动率65%63

5、%1.6644.7%45.2%1.55一般视频广告（100.00%%）移动信息流（%）一般视频广告（100.00%%）移动信息流（%）一般视频广告（100.00%%）移动信息流（%）案例背景：快消行业/TA:F15-55。数据来源：电通安吉斯《遇见“隐”响力：移动原生广告白皮书》©2017.7iResearchIncwww.iresearch.com.cn5移动信息流品牌广告效果好移动信息流广告对品牌喜爱度、购买推荐意愿提升有帮助从品牌认知，喜爱度，购买意愿的调研显示，可有效提升品牌广告效果。从品牌认知，喜爱度，购买意愿的调研显示，可有效提升品牌广告效果，帮助品牌扩大市场知名度。2

6、017中国移动端信息流广告对品牌知名度的影响品牌喜爱度品牌购买意愿品牌推荐意愿48%43%46%40%30%30%控制组（%）曝光组（%）控制组（%）曝光组（%）控制组（%）曝光组（%）案例背景：洋酒/TA:M25-34高收入。数据来源：电通安吉斯《遇见“隐”响力：移动原生广告白皮书》。样本数：控制组=72，曝光组=80。©2017.7iResearchIncwww.iresearch.com.cn6跨屏收视风云榜1跨屏收视表现对比2聚焦网络自制3台网信息快递47跨屏电视剧排行榜5月TOP15电视剧榜单中，《思美人》《欢乐颂2》分别以古装偶像剧、都市情感剧两大主题剧抢占电视榜前两位

7、。由鹿晗、迪丽热巴主演的《择天记》由于受晚间档影响，电视榜排名第十，但在网络端则高居榜首。《欢乐颂2》延续第一部原班人马，双屏均取得骄人收视。iVideoTracker-2017年5月中国网络电视剧收视排行榜2017年5月中国电视电视剧收视排行榜网络覆盖人数电视电视覆盖人数网络片名播出平台片名播出平台排名(千人)排名排名(千人)排名优酷、腾讯、爱奇艺、搜狐、芒果、1思美人湖南卫视35701761择天记11804610乐视东方卫视、浙江2欢乐颂二31718522欢乐颂2