传播与文化行业动态报告：社交、资讯信息流广告主流化，短视频信息流将再掀浪潮

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1、2017年7月6日传播与文化社交、资讯信息流广告主流化，短视频信息流将再掀浪潮行业动态◆信息流广告已成为移动应用市场变现重要渠道买入（维持）1、2016年中国移动互联网广告收入占比由2015年的45.7%迅速提升至60.3%，首超PC互联网。人口红利结束移动应用用户时长争夺加剧。分析师2、移动应用付费崛起，但广告依然主宰移动应用变现。2016中国互王铮(执业证书编号：S0930514070006)联网广告450亿美元，应用商店191亿美元。021-221691153、信息流广告是移动互联网广告最强拉动力：

2、2016年，在全部互联zhengwang@ebscn.com网广告展示形式中，增速最快的是信息流广告，增速高达90%，市场规模联系人达到326亿元。侯帅楠◆信息流广告：优势突出，发展迅速，已成主流021-22169168houshn@ebscn.com1、信息流广告最早在2011先后由社交巨头Facebook和Twitter在PC端推出，目前国内信息流广告投放模式较为成熟的媒体主要有微信朋行业与上证指数对比图友圈、微博、今日头条、百度搜索等，集中于社交、资讯信息流领域。主20%打信息流广告的今日头条已成为

3、2016移动广告点击量TOP1平台。8%2、互联网“硬广”拦截现象增多，2016中国移动互联网广告拦截率-5%13%。信息流广告具备对用户的干扰少（融于内容）、广告投放准确度高（精准投放）、广告互动性强（可选择“我不感兴趣”等选项，不再接受-18%相关广告）的特征，成为2016移动网民认可度最高的广告形式。-30%01-1604-1607-1610-16◆基于短视频的信息流广告有望再掀浪潮传播与文化沪深3001、内容形式进阶，直播、短视频带来内容传播新浪潮。2G时代到相关研报5G时代的提速降费升级过程中，

4、直播、短视频浪潮打开了更为丰富的UGC内容价值挖掘渠道。2、直播“打赏”变现模式成熟，而短视频依赖广告。2016年，主要依靠打赏付费的直播平台变现水平超0.5美元，已遥遥领先游戏、视频付费等。由于短视频平台不像直播平台高强度的互动性，同时内容也更加多元化，缺乏对单一主播的粘性，因此打赏功能对于短视频变现非常困难，其主要变现形式将主要来源于广告植入和信息流广告。3、短视频MAU快速提升，有望成为继文字、图片时代的导量利器。2017年3月，短视频MAU达到1.66亿，同比增速依然高达58%（超过直播、视频、资

5、讯、社交子类），短视频平台视频广告有望在活跃数不断提升的基础上，信息流广告商业变现规模有望持续释放。◆投资建议：1、在基于视频类平台的信息流广告领域，建议关注今日头条（资讯信息流广告变现模式最大成功者，2016营收即破60亿；不断丰富内容形态，布局西瓜视频、火山小视频以及抖音，有望再次拉升公司信息流广告价值）。2、在基于社交和资讯平台的信息流广告领域，建议关注腾讯（拥有最为丰富的社交信息流，仍具发展潜力）、百度（凭借搜索奠定的用户和技术优势，初推出的百度信息流有望拉动公司业绩）。◆风险分析：广告行业增速趋

6、缓，短视频用户习惯培育不及预期。敬请参阅最后一页特别声明-1-证券研究报告（此表格仅保留最重要的几家公司，其他请手工删除，以免表格过长——行数太多时，会自动隐藏到页面之外，不会跳到第2页）2017-07-06传播与文化目录1、信息流广告成为移动应用市场变现重要渠道.............................................................................41.1、移动端广告首超PC端，用户时长争夺竞争加剧....................

7、................................................................41.2、移动应用付费崛起，但广告依然主宰移动应用变现................................................................................61.3、信息流广告是移动互联网广告最强拉动力.............................................................

8、.................................72、信息流广告：优势突出，发展迅速，已成主流..........................................................................82.1、集结“精准+原生”特征，信息流广告优势明显...........................................................