2017中国景区经济2.0分析

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1、中国景区经济2.0专题分析2017本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws分析定义和分析范畴分析定义景区经济是指通过互联网（包括PC端和移动端）或呼叫中心为消费者提供景区旅游产品交易和服务的经济总和。景区旅游产品指中国大陆内，以景区为目的地的旅游度假产品，主要以景+酒等打包产品为主，不以打包产品形式进行预订的景点门票、火车票、汽车票、机票等交通预订，酒店、短租等住宿预订产品不在本次定义的行业范围内。分析范畴主要分析中国景区经济现状和关联厂商竞争格局。研究对象是通过呼叫平台、PC端或

2、移动端互联网向用户提供自营景区旅游产品的销售或进行其他旅行社景区旅游产品分销的厂商。仅提供交易平台的商务搜索平台或电商平台不在本次研究对象范围内。数据说明部分数据根据厂商访谈、易观自有监测数据和易观研究模型估算获得，易观将根据掌握的最新市场情况对历史数据进行微调。2017/12/19数据分析驱动变革2目录CONTENTS01中国景区经济概况02中国景区旅游市场用户分析03关联厂商案例分析04中国景区经济发展趋势2017/12/19数据分析驱动变革3PART1中国景区经济概况©Analysys易观www.analysys.cn2017/12/19

3、数据分析驱动变革4作为旅游市场最重要的流量入口，景区经济市场化程度低2015年景区游客接待量占总旅游人次比例情况2011-2015年收入年均增长率情况2015年景区收入占全国旅游业总收入比例情况16.4%A级景区接待人次占A级景区收入占全国全国旅游总人次比例旅游业总收入比例7.4%94.4%8.4%其它占比5.6%其它占比91.6%全国旅游业A级景区©Analysys易观&中国旅游景区“十二五”发展报告www.analysys.cnA级景区仍然是最重要的旅游流量入口，但景区经济的市场化开发潜力巨大2015年A级景区游客接待量占全国旅游总人次比例

4、高达94.4%。但与此形成反差的是，A级景区收入年均增长率7.4%，大幅落后于全国旅游业年均16.4%的涨幅，使其收入仅占全国旅游业总收入的8.4%。游客接待量大反映出的是A级景区作为旅游市场最重要流量入口的事实毋庸置疑，而收入增长受限又反映出其景区经济市场化程度低。综合来看，大流量给A级景区经济开发潜力提供了巨大的想象空间。2017/12/19数据分析驱动变革5景区收入基本覆盖主要消费类别，但住宿等细分市场仍具有较大增长空间2015年景区收入结构情况1%2%10%人均住宿花费全国星级酒店平均价格其它演艺20%334.5418.4元人民币元人民

5、币交通20%商品住宿•景区住宿配套少•增加25%过夜游客25%餐饮•景区产品吸引力小•景区人均消费增加74.175元门票23%•过夜游客人次少•整体收入增加79.75%©Analysys易观&国家旅游局www.analysys.cn景区收入消费类别覆盖全，住宿等细分市场仍存较大增长空间2015年，景区收入覆盖了旅游六要素的主要消费品类，其中门票、住宿、餐饮、商品“四均力敌”。在这种收入结构下，人均住宿花费仅有18.4元，对比全国星级酒店平均价格334.54元，有300多元的差距。这种差距指出了景区住宿配套少这样的外在原因，更暴露了景区产品不能吸

6、引更多的过夜游客。同时给了给景区消费潜力挖掘提供了新思路。以住宿为例，维持现收入结构，住宿消费的增加说明游客逗留时间长，连带的食住行娱消费也将被动增长，这种消费逻辑使住宿有更长的消费带动链条。若过夜游客数量增加25%，景区人均消费将增加74.175元，整体收入将增加79.75%，几近翻番。可见改善具备长链条属性的消费节点将会更有效地提升景区收入。2017/12/19数据分析驱动变革6景区吸引力较世界一流水平差距较大，游客重游率指标是评价核心公开资料显示：深圳欢乐谷、东部华侨城东京迪士尼重游率重游率低重游率高重游率较高世界第一30～35%83.6

7、%传统经营思维经营思维转变产品结构单一个性化产品供给旅游服务质量低、监管不善游客服务和互动体验重游率是景区吸引力评价核心指标，目前仍与世界一流存较大差距公开资料显示，国内深圳欢乐谷、东部华侨城重游率较高，也仅达到30-35%，与世界第一的东京迪士尼83.6%的重游率相比差距巨大。参考迪士尼长年坚持的“三三制”理念，即每年要淘汰1/3的硬件，新建1/3的项目，补充1/3的娱乐内容，每年都有新奇的项目吸引游客。可以发现，景区产品创新，游客服务和互动体验质量不高是制约重游率的主要因素，解决方法就是从“顾客需要”出发，直击症结所在，激发创新原动力。20

8、17/12/19数据分析驱动变革7OTA加快景区智能化进程，智能化经营提升景区运营效率市场和技术电子门票，电子门禁消费便捷2016年智能入园景区比例游