36氪-医美行业研究报告：韶华易逝，朱颜未改

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1、韶华易逝朱颜未改——36Kr-医美行业研究报告宋昱恒36氪研究院2017年9月36Kr-医美行业研究报告2017.9报告摘要医疗美容：手术美容+非手术美容•本篇报告中，我们将医疗美容定义为“运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑”。•人均可支配收入的稳定提升使得人们对医美的需求得以释放，国家鼓励社会资本进入医美行业、允许医生多点执业等政策增加人才供给；移动互联网的普及催生医美O2O营销平台，以上因素促进行业中下游发生新变革。•2017年，中国医美市场规模为400

2、亿元，市场远未饱和。我们预测，医美市场规模将于2030年突破千亿元。民营医美专科医院是医美机构主体；医美O2O平台将有望重建产业链下游生态。•民营医院是医美机构主体，民营机构占据70%以上市场份额。医美机构竞争格局高度分散化，目前尚无一家市占率超5%的医美机构。•医美O2O平台是新兴的营销渠道，主要表现形式是社区+电商+咨询，通过信息公开、消费者评价等手段建立线上医美评价体系，相对传统获客渠道，大幅降低了获客成本，形成信息闭环，有望重构医美行业信用体系。•我们预测，大型医美机构将加快连锁化进程，将与中小型医美诊所呈两极分化的竞争格

3、局，小而美的个人诊所将凭借其在细分领域的专业度具有较高竞争力。未来将有更多优质医生自主创业，通过个人技术与口碑获客，实现价值最大化。此外，医美O2O平台将进一步聚集线上流量，拥有大量医生机构资源同时又能做好用户运营的医美app将脱颖而出成为头部平台。2目录Contents一.医美行业综述•医疗美容：手术类美容和非手术类美容•行业驱动力•中国医美市场发展现状•中美医美市场发展对比•医美市场规模•医美行业全景图二.医美产业链细分•医美产业链中游：医疗美容机构•医美产业链中下游：医美O2O平台三.医美行业总结•行业总结中国医美市场正处于

4、高速发展期•未来发展趋势医美机构竞争格局两极分化O2O平台有望成为最大线上入口CHAPTERI医美行业综述•医疗美容：手术类美容和非手术类美容•行业驱动力•中国医美市场发展现状•中美医美市场发展对比•医美市场规模•医美行业全景图36Kr-医美行业研究报告2017.9行业概述医疗美容：外科整形术+微整形，后者渐成整容风尚•美容包括生活美容和医疗美容，其中生活美容是指运用化妆品、保健品和非医疗器械等非医疗性手段，对人体所进行的皮肤护理、按摩等带有保养或者保健性质的非侵入性的美容护理。医疗美容是指“运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创

5、伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑”。本报告将主要关注医疗美容这一领域，简称医美。•医疗美容项目可以分为手术类和非手术类，其中手术类是通过外科手术手段永久性地塑造或重建身体部位以达到改变外观的效果；非手术类医美项目则是以微整形项目为主，通过注射、激光和化学剥落等非手术手段达到塑形或年轻化的效果。•按照整容部位区分，又可以分为五官、躯体、皮肤、会阴和牙齿等。本报告主要关注前四类外科整形和微整形项目，牙齿和中医由于其专科特点，不在本报告研究范围内。五官躯体皮肤会阴口腔手术双眼皮手术隆鼻术隆胸术腋臭手

6、术毛发移植阴茎延长术牙齿美容修复类下颌手术隆额头腹壁成形术肿物切除术处女膜修复美容正畸非手材料填充祛痣祛斑吸脂术美白除皱术美白针注射抽吸激光治疗无创年轻化化学剥落中医美容类5来源：医学美容分级管理目录，36氪36Kr-医美行业研究报告2017.9行业驱动力收入增长、消费升级和政策支持推动医美行业走上高速发展期•根据36氪测算，2017年我国医疗美容市场规模超过400亿元，成为继美国和巴西之后的世界第三大医美市场。近年来我国医疗美容渗透率的快速增长和医美行业的高速发展主要得益于国民经济的快速增长和我国对医美行业的政策支持。•国家经济

7、快速发展，人均可支配收入不断攀升，消费结构也由基本吃穿向服务业倾斜。医美属于中高端服务业，而收入的稳定增长使得人们的“爱美”需求得以释放。•国家政策整改医美行业，一方面鼓励社会资本进入医美市场，促进医美机构连锁化发展，另一方面严厉打击医美行业非法行医行为，促使行业走向合规化。同时，国家允许医生多点执业、自主创业，将有望缓解医美行业人才紧缺的现状，增大供给。•另外，移动互联网的普及催生了医美O2O平台等新型营销渠道，解决了医美行业信息不透明和利润配置不合理的痛点，将加速行业中下游洗牌，有望重构医美行业信用体系。•人均收入增长、国家政

8、策支持以及新营销渠道O2O平台的出现共同推动了医美行业发展。接下来，报告将从需求端和供给端两个角度出发，梳理医美行业的驱动力。636Kr-医美行业研究报告2017.9行业驱动力–需求端消费升级：中国经济高速发展是医美行业崛起的根本原因•在我国，现代