利郎男装品牌案例分析(PPT)

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1简约(jiǎnyuē)不简单-----“利郎〞商务(shāngwù)男士的至爱品牌第二页，共十八页。

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3利郎的简介(jiǎnjiè)利郎，一个源自意大利的知名男装品牌。2000年利郎在中国第一个提出“商务休闲男装〞概念，从而树立了自己在服装行业的独特风格定位，成为商务装的开创性品牌。“商务装〞符合现代商务白领、行政机关等成功人士的穿着需求。以“简约而不简单〞为品牌理念，引领时尚潮流。2002年公司聘请著名表演艺术家陈道明先生出任品牌代言人，通过陈道明先生的精彩(jīnɡcǎi)演绎使得公司形象声名鹊起，“简约不简单〞成为时尚人士的流行典范。第四页，共十八页。

4利郎的核心(héxīn)策略借鉴国际成熟品牌的成功模式，寻求消费者着装要求和内心世界，在这样一个稳健的族群中建立起自身的品牌核心价值(jiàzhí)，塑造个性内涵来差异化对手，让品牌内涵演绎为代表世界观代表未来趋势的社会文化。第五页，共十八页。

5利郎的品牌(pǐnpái)推广之路一.“要吃蛋糕自己做〞2000年利郎在中国第一个提出(tíchū)“商务休闲男装〞概念。这种介于“商务〞和“休闲〞之间的新着装主张很快获得消费者的认同。自此，利郎开辟了中国商务休闲男装的市场。第六页，共十八页。

6二.建立一个有个性内涵的品牌利郎的品牌主张：简约不简单。利郎是专为向往成功的男士而创造的商务休闲服饰，是展现男人自我的标志。利郎深入了解了成熟男人的着装心里，把欧洲(ōuzhōu)潮流元素灵活地融入商务休闲服中，简约而不简单、品味和风格俩不缺，使得着装者把个人气质淋漓尽致地表现出来。第七页，共十八页。

7三.寻找到一个有个性内涵的品牌代言人一提到利郎，人们马上会联想到它的品牌代言人，陈道明。消费者喜欢陈道明不在于他的容貌，而是更在乎其自身(zìshēn)的内在气质：自信内敛、专注精神内涵、有智慧、由内而外散发出的男人魅力。总而言之，利郎找到了一个与自己品牌精神相符合的代言人。第八页，共十八页。

8四.利郎品牌成功树立经过上述一系列的努力，利郎建立并占据着“商务休闲男装〞的大部份市场，由陈道明代言的利郎商务休闲男装代表着并深深(shēnshēn)的吸引着那些内有锐气而外无锋芒的男人，“简约不简单〞的品牌主张，也是他们的处世格言。第九页，共十八页。

9利郎的系列产品利郎商务休闲裤利郎商务休闲西服(xīfú)利郎商务休闲羽绒风衣……第十页，共十八页。

10第十一页，共十八页。

11第十二页，共十八页。

12第十三页，共十八页。

13第十四页，共十八页。

14案例(ànlì)点评利郎成为成功男士商务男装的领导品牌，完全在于其出色卓越的宣传策略，以及相得益彰(xiāngdéyìzhāng)的代言人的作用。利郎从品牌定位，到品牌文化提炼，到选择恰当的代言人，到创意独特的表现手法，再到品牌深入人心，最后占据大份额的市场，利郎的每一步都认真小心，这也是其成功的另一个原因。第十五页，共十八页。

15代言人陈道明内敛儒雅的气质，更加完美地演绎了利郎品牌的精神内涵，使得商务男装迅速成为(chéngwéi)众多成功男士族群钟爱的服饰类型，开创了男士服装的全新范例，而利郎那么成为(chéngwéi)商务男装品牌的领跑者。第十六页，共十八页。

16谢谢(xièxie)！第十七页，共十八页。

17内容(nèiróng)总结简约不简单。2002年公司聘请著名表演艺术家陈道明先生出任品牌代言人，通过陈道明先生的精彩演绎使得公司形象声名鹊起，“简约不简单〞成为时尚人士的流行典范。利郎深入了解了成熟男人的着装(zhezhuānɡ)心里，把欧洲潮流元素灵活地融入商务休闲服中，简约而不简单、品味和风格俩不缺，使得着装(zhezhuānɡ)者把个人气质淋漓尽致地表现出来。一提到利郎，人们马上会联想到它的品牌代言人，陈道明。谢谢第十八页，共十八页。