利郎品牌服装营销分析中国男装

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1、主讲人：东北师范大学09级服装设计与工程专业李晓梅中国男装战略分析时间：2011年10月28日地点：D-PARK“七九罐”主题：“冥想2012”品牌简介品牌名称：利郎利郎”释义：利：代表成功；郎：代表男人；利郎：成功的男士注册地：泉州创始时间：1987年创始人：王氏三兄弟——王冬星、王良星、王聪星旗下品牌：利郎LILANZ子品牌：L2现任合作设计师/设计总监：计文波（2002年至今）设计哲学：简约而不简单品牌定位目标消费群体：30~45岁商务人士、白领人士、公务人士、中产阶层价格定位：400~3

2、000中高档男装产品：商务休闲男装风格定位：商务休闲品牌形象代言人：陈道明（2002年1月至今）利郎空间展示*利郎的发展原始积累期1987——1996市场短缺批发生产西装销量好、收入增长调整期/品牌经营1997——2000市场萎缩，面临倒闭制定新战略：批发西装——连锁专卖男装系列向现代企业迈进1998进军外省：江西、安徽1998年后：福建——全国*制定的品牌战略转变销售模式产品丰富化经营品牌利郎的发展上升期：2000——2008品牌营销质的飞跃2000年，第一个提出“商务男装“概念，以“简约而不简单

3、”为品牌理念，引领时尚潮流；2002年，聘请著名表演艺术家陈道明先生为品牌形象代言人；2002年，中国十大设计师、中国设计师最高奖“金顶奖”获得者计文波先生的加盟，为利郎的产品设计注入了新的灵魂。*代言人、广告语和产品风格三位一体的完美融合代言人：陈道明签约时间：2002年一月2000年《康熙王朝》剧照广告语1.忙碌不盲目，放松不放纵，张弛有度。2.多则惑，少则明，简约而不简单。3.进，固然需要勇气；退，更需要智慧用心。取舍之间，彰显智慧。4.简约即时尚。5.世界无限心则从容6.从容阅天下简约无国界

4、让消费者去品味追求自由、精致、淡定的简约主义式的商业态度与生活方式2002年聘请计文波为设计师计文波觉得中国人应该自己相信自己，产业才能发展得很快，中国人最聪明，中国人最有想法，计文波希望让中国走向国际。产品风格：2001年明确品牌定位为商务休闲——国内首倡兵马俑京剧武术齐上阵　中国元素登上米兰T台2007年1月16日在意大利米兰国际时装周举行“LILANG—JIWENBO”专场发布国际化：2008至今国际路线2007年，表中国乃至亚洲第一个登顶国际顶尖时装周——米兰时装周；2008年，参加世界第五

5、大时装周——东京时装周，成为首次参加该时装的外国设计师和品牌；2008年，入选《福布斯》最具潜力企业；2009年在香港上市，开辟L2品牌，多品牌运营2009年，首个代表大陆企业参加台北时装周，为两岸文化交流做出贡献；2008年将标志LILANG改为LILANZ*２０１１利郎时尚宣传片“寻觅时尚的足迹”在彰显品牌的中国根文化的同时，利郎品牌也没有放弃国际化路线的进程。世界著名的现代艺术建筑———西班牙毕尔巴鄂古根海姆博物馆。摄影师很好地借助了博物馆独特的造型，以此为背景，让模特融入到建筑之中，同时又

6、不忘表现利郎男装的精致、阳刚之美。其中一组服装，采用了中式元素的红绿对比色，与精致的传统纹样刺绣元素，艳丽的色彩让欧洲灰色调的艺术氛围立刻生动起来，来自中国的时尚在欧洲少有地高调亮相。2012年4月18号的海西时装周上，著名的服装品牌利郎发布了它的2012/13新品服装。本系列的新品服装带有十分强烈的未来科技感，让人难以忘怀。L2创始时间：2010年地点：上海定位：中国时尚潮流的男装品牌目标消费群体：20-30岁的追求个性，时尚，高品位生活的年轻男性消费者。品牌理念：时尚就是现在！（fashion.

7、now）产品系列：共分“时尚职场”、“品质休闲”、“个性派对”三个系列注重产品的设计与款式搭配、快速时尚、混搭、各种设计元素的变换运用店铺欣赏