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1、安全套消费者定性市场调研报告(CBJ-O3-005)–欧洲前景集团安全套社会营销项目1中英性病艾滋病防治合作项目中的安全套社会营销项目项目管理机构：欧洲前景集团北京代表处北京朝阳区光华路丙12号数码01大厦1707室电话:010－65861300传真:010－65863701安全套认知和态度消费者定性研究2003年5-6月调研执行机构：益世市场调查研究有限公司北京代表处保利大厦写字楼773房间东城区东直门南大街14号北京，中国2003－08安全套消费者定性市场调研报告(CBJ-O3-005)–欧洲前景集团安全套社会营销项目2目
2、录I调研背景...............................................................3II调研目的................................................................5III调研方法................................................................8IV调研内容小结.............................................
3、............11V调研主要发现.........................................................15VI安全套品牌的建立和推广的一些考虑...........................402003－08安全套消费者定性市场调研报告(CBJ-O3-005)–欧洲前景集团安全套社会营销项目4二级城市选择了成都，被访者分为两组，一组为高学历（大专以上），并且家庭月总收入处于高等水平（4,000元以上）；另一组为中等学历（高中），并且家庭月总收入为中等水平（1,500–
4、3,999元）。农村消费者选择了成都郊区，被访者需有初中学历，家庭月总收入在５００元以上。在成都还做了一组男性同行恋消费者调研。详细的被访者描述请参看本调研报告的调研目的和分组情况表。“中国政府已经把安全套广告的解禁提到日程上，因为一些国际机构警告中国遏制艾滋病灾难性流行的形势已经刻不容缓，否则将对中国经济造成巨大损失。安全套广告的禁令将在明年年初解除，国家级报纸中国日报本周引用了一位国家工商局官员的发言。自１９８９年起安全套被禁止做商业广告，而工商局最近准备将安全套从“性器具”类产品改为“公共健康用品”各品牌安全套正在试图启
5、动广告推广活动。张斌，青岛双蝶安全套生产集团，一家生产杜蕾斯产品的合资公司的总裁说，“很多广告公司不断给我们发来广告策划书，但是在官方文件公开之前，我们什么也做不了。”尽管中国每年生产2,500,000,000安全套，但是仍不能保证近1,300,000,000中国人的大量性生活的安全。七大国家企业的大多数产品远远低于国际标准。那些甚至达不到中国的安全套产品标准的安全套（据估计每年有大约为200,000,000）在不断地流入这个市场。杜蕾斯是目前唯一的在中国生产的国外品牌。杰士邦，营销公司位于武汉市中心，产品从马来西亚进口，在中
6、国政府禁止安全套做商业广告之前，曾做过一个简短的广告，宣传语为“无忧无虑的爱”调查显示在中国安全套的使用率非常低。在4,000,000-6,000,000名专门从事非法性交易人员中只有少数坚持使用安全套。根据中国官方的估计，今年ＨＩＶ感染病人的人数增至1,000,000，大多数是因为吸毒者共用针头或使用了受污染的血浆制品。一份来自联合国UNAIDS机构的，名为“中国的巨大威胁”称在中国，通过性行为传播艾滋病已形成趋势，并强烈谴责中国政府未做出及时的反应。”摘自Smh.com.au，２００２年１２月６日2003－08安全套消费者
7、定性市场调研报告(CBJ-O3-005)–欧洲前景集团安全套社会营销项目6深入探询一些安全套购买的影响因素每个小组讨论会都使用Metaplan调研方法，参会者分别写下各自认为的对安全套购买有影响的因素，然后帖在白板上首先收集每个参会者的自发回答如果参会者没有提到下列因素，则提示包装量大小安全套颜色安全套香味安全套类型（罗纹，超薄，等等）安全套尺寸润滑剂含量价格容易购买到安全套质量产品声望品牌名称外包装-设计风格，形状，封膜安全套生产商声望影响选择的因素-他人推荐，推广活动，国产或国际品牌属性对每个影响因素探询如下内容对于每个因
8、素，哪个品牌表现最好？对目前品牌的总体印象对于目前有的品牌有哪些不满意之处理想的安全套品牌评价6个常见的品牌探询哪个品牌在下列方面表现最好，并深入探询其原因品牌标识采用的形象/画面（比如，卡通，情侣形象，剪影等等）印刷/字体背景颜色其他根据出示的安全套外包装，请参会者根据外包
