传媒行业2017年视频网站总结：纯网自制剧带动流量向bat集中，网综市场芒果tv异军突起

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1、行业跟踪

2、传媒证券研究报告Table_TitleTable_Grade行业评级买入2017年视频网站总结前次评级买入纯网自制剧带动流量向BAT集中，网综报告日期2018-01-05市场芒果TV异军突起Table_Chart相对市场表现传媒沪深300Table_Summary核心观点：28%11%视频网站流量PC端衰落，移动端仍保持平稳增长-6%-23%流量持续向第一阵营（爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆）和第二阵营龙-40%2016-122017-042017-082017-11头（芒果TV）集中。根据QuestMobile和快乐购公告当中披露的数

3、据，腾讯视频和爱奇艺从2017年初的约4.2亿月活增至11月份的4.6Table_Author分析师：旷实S0260517030002亿月活，优酷从2.9亿月活增长至3.6亿月活，另外芒果TV从年初的010-59136610约7000万月活增长至11月的8725万月活；活跃用户流失幅度较大kuangshi@gf.com.cn的视频平台主要是乐视网。分析师：杨艾莉S0260517090002视频网站内容开支增速仍较快，结构上向自制剧倾斜010-59136612yangaili@gf.com.cn爱奇艺17年前三季度内容开支达到96亿，同比增长8

4、2%。但在采购结构上，预算正迅速向会员价值更大的网络自制剧倾斜。上市的影视Table_Report相关研究：剧制作公司目前仍以毛利较高的网台剧较多，因此2018年的剧单上，传媒行业:2018视频网站内容2017-12-19上市公司出品内容的占比有所下降。根据视频网站的披露，2016年爱前瞻：版权内容趋同，自制内奇艺公布的剧单中上市公司出品占比达到30%，而2017年爱奇艺、容打造差异化腾讯视频、优酷剧单中占比分别为23.08%、21.62%和22.41%。传媒行业:2018年电视台内容2017-12-18纯网剧市场逐渐走向BAT集中，综艺市场

5、芒果TV优势明显前瞻：现实题材剧集成主流，古装剧集精品化从内容和流量来说，纯网剧市场正迅速向BAT集中，前十基本都出自传媒行业2018策略:“估值泡2017-12-18于爱奇艺、腾讯视频和优酷。而综艺市场芒果TV异军突起，在点击量沫之后+强势渠道之下“，优Top10当中占比最多，显示其在综艺制作上的深厚积淀。质内容的垂直入口价值提升网生内容演员更加年轻；同时类型上纯网内容和台端内容区隔较明显我们认为在制作团队和明星演员上，网生内容较台端内容年轻许多，Table_Contacter联系人：朱可夫0755-23942152zhukefu@gf.c

6、om.cn正成为新一代的造星平台。我们预计未来双方制作力量会相互渗透交叉，而网端内容在题材和形式上会逐渐正在向台端内容靠拢，后续有望反向输送电视台。风险提示：影视剧、综艺内容单集价格上涨趋缓；上市公司在视频网站购剧预算中份额进一步缩小；影视剧确认周期波动较大带来的不确定性；视频网站内容监管政策收紧。识别风险，发现价值请务必阅读末页的免责声明1/1814387173/30242/2018010509:34行业跟踪

7、传媒目录索引1、视频网站运营数据总结：2017年保持平稳，流量持续向移动端迁移..............32、视频网站的采购支出依然

8、较快，但总体结构上向自制剧倾斜...........................53、纯网剧市场逐渐走向BAT集中，综艺市场芒果TV优势明显..........................84、网生内容的制作团队和演员更年轻；类型上纯网内容和台端内容区隔明显...12附录：..................................................................................................................15图表索引表1：三大视频网站剧单中涉及

9、上市公司的剧集一览...........................................15表2：视频网站2016-2017年网络综艺点击量Top30.........................................16表3：视频网站2016-2017年电视剧点击量Top30.............................................17图1：2017年PC端视频网站的流量有所下降....................................................

10、.3图2：2017年移动端视频网站的用户流量向头部集中趋势较明显........................4图3：2017年里单人使用视频网站的