100家美妆中国市场分析报告（精华版）

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1、100家美妆品牌中国市场分析报告（精华版）2017.03AnalysisReportOnChinaCosmeticsIndustry法律声明LEGALSTATEMENT本报告由上海语析信息咨询有限公司·用户说、广州数说故事信息科技有限公司联合发布，上海交通大学海外教育学院中国商业发展研究所作为学术指导。研究团队上海语析信息咨询有限公司·用户说通过数说故事旗下在线大数据商业智能产品数说立方进行采集分析，整合百度指数、360指数、微博指数，淘宝天猫网站，京东网站以及美妆行业公开数据报告研究整理而成，其中互联网声量收集30天数据为样本。报告中的所有文字、图片、表格均受到中国法律知识产

2、权相关条例的版权保护。没有经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。2公司介绍INTRODUCTION上海交通大学海外教育学院中国商业研究所隶属于上海交通大学海外教育学院，是一所紧跟时代步伐，总结行业发展的历史经验、指导行业现状健康发展、并有效预测行业发展趋势，全面服务于社会经济的政、商、学相结合的非盈利型科研交流机构。上海语析信息咨询有限公司·用户说旨在基于大数据量化品牌影响力，探索互联网上品牌的发展路径

3、，进而提供品牌价值的体检。聚焦中产阶级消费细分市场，洞察用户心声，挖掘用户需求，客观中立地呈现品牌在大数据时代的价值分析，为企业提供专业的用户行为数据报告及咨询服务，助力企业成长和发展。广州数说故事信息科技有限公司是国内领先的大数据服务提供商，由多名北美归国大数据科学家创立，团队60%以上人员具有硕博学位，专注于帮助企业整合内外部大数据资源、实现数据化的市场营销决策。发展至今，数说故事已为伊利、宝洁、亨氏、美的、腾讯、联想等数百知名品牌提供服务。3摘要ABSTRACT2016年线上美妆品市场受到潮流营销等多方稳定增长，其中，护肤面影响，彩妆品牌受品类最吸金，彩妆发展到追捧快速，

4、本报告未对个护进行深入研究随着消费升级、对天然未来美妆市场将向专业安全护肤品的需求不断化、细分化、高端化的提升方向发展，消费者需求将进一步升级4摘要ABSTRACT护肤护肤市场在2016年继续稳定发展，40.9%其中，面膜品类在经历了两年的寒冬后继续复苏个护36.3%个护市场往高端化、细分化、专业化品类发展彩妆当前线上美妆品市场，彩妆是增速22.8%最快的一级品类，越来越多品牌纷纷生产彩妆产品，彩妆市场发展势头良好数据来源：1号店、当当网、国美在线、京东、苏宁、天猫、亚马逊等主流B2C平台5重点研究:面膜、活性护肤KEYRESEARCH纵观2016年的护肤市场最大销售贡献来自面

5、膜，占比接近4成，这一年可谓面膜的复苏年。另外，随着化妆品质量问题事件频发，活性护肤因其纯天然原料备受关注，活性护肤市场保持上涨，市场规模不断扩大，吸引了大量品牌关注。为此，本报告特别对面膜和活性护肤两大品类的品牌重点研究。数据来源：1号店、当当网、国美在线、京东、苏宁、天猫、亚马逊等主流B2C平台收集时间：2016年1月-11月6目录CONTENTSPartOne中国美妆行业概况PartTwo美妆品牌市场分析护肤大众护肤高端护肤重点研究活性护肤面膜彩妆PARTONE中国美妆行业概况AnalysisReportOnChinaCosmeticsIndustry美妆行业概况中国美妆

6、行业整体呈现上升趋势中国已成为全球最大化妆品市场之一，2016年化妆品年销售额达2000多亿元，约占全球化妆品市场的8.8%，仅次于美国。10年间，我国化妆品市场规模复合年增长率平均达到10.8%，成为全球增长最快市场之一。随着科学技术的发展，以及消费者需求的提升，化妆品的功能已不再单一产品，结构富于变化，功效也面向多元化发展。200,000,000,000+8.8%10.8%年销售额（元）全球市场占比平均复合年增长率中国美妆市场呈现三大现状互联网新锐品牌和新兴国货表现强劲，利用广1告植入和明星代言抢占了年轻消费群体。社交工具可视化技术和交互分享需求推动彩妆2的热销。高性价比、

7、快速迭代的“韩流”文化持续推动3韩国化妆品的走俏。9美妆行业发展三大趋势：高端爆发、自然方向、彩妆火热消费升级，高端品类成为线上美妆发展动力中国消费者的收入水平和消费能力增长显著，对于高品质产品的诉求不断提高。近年来，越来越多的高端美妆品牌为迎合中国消费习惯而做出全面改变，开始进军中国线上美妆平台，力求吸引更多的消费者。纯天然、多合一是产品未来方向人们担心合成化学化妆品会给皮肤造成不良刺激,以天然动植物、药材等为原料的天然化妆品成为消费主流。另一方面，消费者的“选择性障碍症”以及对产品便携性