艾瑞-2017q3中国在线旅游季度数据发布研究报告

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1、休闲旅游产品火热，度假交易额占比首次超过住宿2017Q3中国在线旅游市场规模细分市场空间缩减，在线旅游市场发展疲软受旅游旺季影响，2017Q3在线旅游市场交易规模达到2095.7亿元，环比增长18.9%，但同比增长率相较于2016Q3的34.9%大幅下降，回落到24.0%，达到近两年来的最低水平。艾瑞分析认为，随着中国在线旅游的头部空间被各家寡头企业占据，剩余的市场发展空间将逐步缩减，增速也将随之放缓。2014Q3-2017Q3中国在线旅游市场交易规模41.3%41.9%40.4%43.3%43.2%34.9%36.6%34.9%36.7%28.7%24.7%25.0%24.0%1

2、8.1%12.8%14.3%19.6%19.8%6.3%9.1%6.5%18.9%-6.0%-11.4%-10.3%2095.71689.61654.71762.91516.21252.41326.51410.41095.61109.4971.1874.9822.52014Q32014Q42015Q12015Q22015Q32015Q42016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q22017Q3中国在线旅游市场交易规模（亿元）同比增长率（%）环比增长率（%）来源：综合上市公司财报、企业及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。©2017.12iResearchInc

3、www.iresearch.com.cn2中国在线旅游OTA市场交易规模在线旅游OTA市场进入平稳发展期2017Q3在线旅游OTA市场交易规模达1655.3亿元，同比增长26.1%，远低于2016Q3的39.2%及2015Q3的51.5%，且2017年Q1-Q3在线旅游OTA市场的各季度同比增长率保持在26%-28%之间。艾瑞分析认为，在线旅游OTA市场爆发期已过，未来随着非OTA企业在各细分赛道的扩张与发展，在线旅游OTA市场将进入平稳发展期。2014Q3-2017Q3中国在线旅游OTA市场交易规模53.8%52.3%51.5%45.9%44.6%42.1%42.2%39.2%4

4、0.6%32.3%27.1%28.0%26.1%1655.31403.71312.91343.51183.71056.71097.0942.9841.7730.9828.9622.6592.12014Q32014Q42015Q12015Q22015Q32015Q42016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q22017Q3在线旅游OTA市场交易规模（亿元）同比增长率（%）来源：综合上市公司财报、企业及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。©2017.12iResearchIncwww.iresearch.com.cn3中国在线旅游行业市场结构休闲旅游产品火热，度假

5、交易占比首次超过住宿2017Q3中国在线旅游行业市场结构总体维持不变。其中机票交易额仍占据主要地位，占比53.4%；度假交易额占比21.2%，首次超过住宿交易占比。艾瑞分析认为，其主要原因在于：随着旅游领域的消费升级，传统的观光旅游方式正在逐渐向休闲旅游方式过渡，出境游、定制游等旅游度假产品也处于持续火热的状态。未来度假交易额将继续保持同比高速增长。2016Q1-2017Q3中国在线旅游行业市场结构4.6%4.9%4.8%5.1%4.2%4.8%4.6%14.7%15.1%15.7%16.3%19.5%15.4%21.2%19.8%20.5%19.6%19.2%20.2%20.3%

6、20.8%60.9%59.4%59.9%60.9%58.8%55.5%53.4%2016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q22017Q3机票交易住宿交易度假交易其他注释：中国在线旅游行业市场结构的统计口径为GMV。来源：综合上市公司财报、企业及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。©2017.12iResearchIncwww.iresearch.com.cn4中国在线旅游市场流量数据分析移动端满足旅游出行便捷性要求，流量占比远高PC端艾瑞监测数据显示，2017年9月PC在线旅游服务月度访问次数占比31.1%，移动端占比68.9%。2017年PC端月度访问次数

7、占比在4月达到顶峰，随后持续下降。艾瑞分析认为，移动端的便捷程度要远高于PC端，而旅游出行对便捷性的依赖程度较高，因而在线旅游移动端流量要高于PC端。iUserTracker&mUserTracker-2017年1月-2017年9月中国在线旅游服务访问次数结构（PC/mobile）59.0%58.8%59.9%59.8%63.2%68.7%65.6%65.1%68.9%41.0%41.2%40.1%40.2%36.8%31.3%34.4%34.9%31.1%2017.