ipsos-让您的品牌摇滚起来-4页

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1、调查Survey摇滚起来的使用多接触点广告来让您的传播让您的品牌摇滚起来文奥利弗观点POV•斯威特新闻News,IpsosMORI民族志主管5个技巧调查Survey观点POV对于品牌来说，接触并感动人，从未如此艰难。这一点，我们都有过体验。全球化造成了品牌倍增。随着数字化的到来，更多的内容被开发，并用于更多的渠道。新闻News新的渠道每天都在开启――在户外、在我们的口袋，甚至在我们的电冰箱上――通过智能手机、连接的屏幕和物联网。人们每天都被成千上万的品牌信息轰炸，而关注的却越来越少。人们越来越多地选择跳过、快进，以及同时执行多任务。要取得成功，品牌传播必须重塑自身，以获得赢得人们关注的

2、机会。品牌传播需要摇滚。没错，就是字面意义上的摇滚。您如何才能让您的品牌摇滚？从对成功以及不大成功的品牌传播调查中，Ipsos汲取了5点经验教训。给您的品牌一个摇滚乐队从创世纪乐队（Genesis）到二十一名飞行员乐队（TwentyOnePilots）或缪斯乐队（Muse），这些最棒、最为传奇的摇滚乐队中，一流的音乐人在一起合作，让个人才华进一步放大。同样地，为了增加广告宣传对人们吸引力的机会，优秀的品牌传播依赖于鼓舞人心的内容，在多个接触点播放。事实上，当我们将单接触点的预测试结果与整个多接触点营销活动的测试进行比较时，平均而言，我们发现关注度、考虑度和品牌愿景分别提高了14％、31

3、％和38％。通过比较得出这些结果，在2016年美国广告研究基金会（ARF）反思会议中得到了印证，该会议指出，当品牌营销活动由单个接触点提高到多个接触点时，投资回报率呈现了两位数的增长。年复一年，戛纳国际创意节的获奖作品，无不说明了多接触点营销活动在“摇滚”消费者并拉近他们与品牌距离方面的益处。20调查Survey以下是一个很棒的例子：汉堡王的“麦皇堡”（McWhopper）建议。通过利用精心挑选的接触点和内容，精确地关联和分阶段执行，使麦当劳陷入反派的角色，并将汉堡王变成“白衣骑士”，从而逐步改变了观点POV其对抗麦当劳的品牌愿望：新闻News第一阶段第二阶段第三阶段在报纸和病毒式的户

4、等待麦当劳的答复（赌汇集愤怒的公众反应，外广告中向麦当劳发对方会复之以“否”）让“汉堡王和平日”出慷慨而几近无辜的事件呈病毒式传播，和平建议，以吸引新闻利用数字视频以及新工作者和公众的注意力闻工作组和公众社交媒体上发帖的放大效应即便是一个精心制作的独立商业广告，也不可能为和平日事件获得如此多的公关印象和免费媒体报道，并获得如此之多的广大受众的转发和主动性。这是真正摇滚的营销活动的力量。让您的品牌成功而风靡！伟大的摇滚乐队都会警察乐队（thePolice）有广受欢迎的《你的每一次呼吸》即兴演奏（EveryBreathYouTake），酷玩乐队（Coldplay）有《生命万岁》（Vival

5、aVida）。同样，好的传播活动真正让摇滚乐队获得知名度的是他们的现场音乐会，彼时所也需要很高的分值来吸引受众。在传播界，这就是“大有的音乐人都在舞台上，并即兴演奏。您可以见证Bono的创意”。一个优秀的大创意将帮助您的品牌找到洞察，嗓音魔力、Edge的吉他弹奏，以及AdamClayton的贝斯这就是触动人们心弦的紧张感。确定品牌如何能够独特和LarryMullen的鼓：这正是U2乐队最出名之所在。地缓解这样的紧张感就成了主旋律，即品牌提出的对人们渴望的答复。像乐队一样，即兴演奏时，营销活动的效果也最好。营销活动需要通过主题、可执行的资源、关键视觉效果、标志以及大创意对营销人员来说不是

6、新鲜事。现在，要使营销活所使用的线索来促进协同效应，以便人们可以在浏览和遇到动取得成功，最重要的是，大创意必须以其总体目标为营销活动资源时就会立即建立联系。当第一个内容的故事由基础，在每个接触点注入每个传播。换言之，就是要确第二个内容的经验放大时，营销活动就会“即兴演奏”，从保每一个接触点一起歌唱，并得到合适的分值。原因何而获得意义并成倍增加参与度。共鸣、重复出现、和谐的资在？因为多个协调一致的提示一并提供，就像一张流行讯更容易获得关注，从相当分散、无联系的碎片记忆中进行唱片的组成部分、放大了的整体，捕获和保持人们关注译码和检索。度的机会更大，随着时间推移，关注度是在建立而不是消耗殆尽

7、。夏菲尼高（HarveyNichols）的2013年圣诞节营销活动，就是一场即兴演奏的营销活动。限量版的产品系列，与令人去年的DBExportBrewtroleum营销活动，在新西兰啤费解的廉价礼品（如橡皮筋和纸夹）一起在货架上陈列，必酒市场下滑的背景下成功发展了品牌，因颠覆性的大创定会受到关注。意而大获成功。DBExport提醒其啤酒消费者，他们也可以在电视商业广告、数字、户外和免费媒体报道中拯加上“对不起，我把钱花在自己身上了”电视广告和在