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1、2017上半年中国数码家电趋势报告©GfK中国
2、2017上半年中国数码家电行业报告1中国家电及消费电子市场趋势中国家电及消费电子类产品零售额（线上+线下，单位：十亿元)••2,2912,1581,9381,775零售额增长率1,61511031035889通讯产品74411%6%604IT及办公产品16%7%203206243212205小家电1%-1%3212891119623125613%大家电%43610%8%346359370406消费电子产品4%3%1891991921992053831262322摄像产品-14%-2%201420152016201
3、7E2018E2017EVS20162018EVS2017E数据来源:捷孚凯（GfK中国）全国市场零售推算数据和监测数据©GfK中国
4、2017上半年中国数码家电行业报告2线上市场成为中国家电及消费电子市场的主要推动力手机平板电脑台式机电脑笔记本电脑平板电视冰箱耳机耳麦空气净化器16.4%7.8%线下-16.1%-14.5%-4.1%-3.2%-6.1%-20.6%线上29.2%17.6%19.7%12.7%10.2%12.9%12.2%7.7%2017Evs.2016数据来源:捷孚凯（GfK中国）全国市场零售推算数据和监测数据销售金额©GfK中国
5、2017上半
6、年中国数码家电行业报告3线上市场持续增长，并由消费升级来驱动中国家电及消费类电子零售线上市场零售额份额2015-2017E29%27%24%2017年预测2016年2015年数据来源:捷孚凯（GfK中国）全国市场零售推算数据和监测数据©GfK中国
7、2017上半年中国数码家电行业报告4趋优消费，是线上平台快速增长的主力军大尺寸电视零售额比重多门冰箱零售额比重高CADR空气净化器扫地机器人零售额比重零售额比重55吋电视多门冰箱>400CADR空气净化器扫地机器人100%100%100%100%75%75%75%75%50%50%50%50%25%25%25%25%
8、0%0%0%0%20122017H120122017H120122017H120122017H1数据来源:捷孚凯（GfK中国）全国在线市场零售推算数据和监测数据©GfK中国
9、2017上半年中国数码家电行业报告5天猫成为引领产品结构升级的主力平台2017上半年零售额同比增长率线上市场增长率795%天猫平台增长率349%210%114%114%64%53%55吋以上电视多门冰箱大容量洗衣机一级能效空调IH电饭煲空气加湿器负离子吹风机数据来源:捷孚凯（GfK中国）全国在线市场零售推算数据和监测数据©GfK中国
10、2017上半年中国数码家电行业报告6国际品牌作为高科技的
11、化身，借助线上市场大展拳脚，占领未来2017上半年零售金额同比增长率LeicaDyson天猫增速天猫增速LeicaDyson300+%300+%线上增速线上增速177%228%数据来源:线上增速来自捷孚凯（GfK中国）全国在线市场零售推算数据和监测数据；天猫增速来自网络平台信息搜集©GfK中国
12、2017上半年中国数码家电行业报告7主动消费、追求品质生活的年轻群体是时尚的风向标21世纪（？年）3rd消费升级—轻奢体验20世纪90年代（10年）2nd消费升级—奔小康20世纪60~70年代（20年）1st消费升级—温饱型人工智能冰洗彩空花式口播三转一响情境故事软广人
13、文关怀的终极感动硬广©GfK中国
14、2017上半年中国数码家电行业报告890后及00后成为天猫平台增长的新生力量，引领未来同比成交率一线城市女性同比成交率二线城市女性同比成交率2017H12017H12017H100后48%49%55%90后64%84%74%数据来源:网络平台信息搜集©GfK中国
15、2017上半年中国数码家电行业报告9科技发现…中高端智能互联颜值为王家电趋势©GfK中国
16、2017上半年中国数码家电行业报告10中国正在影响智能家居的世界格局2016年中国智能家居产品零售市场规模突破2000亿元人民币全球60%智能大家电来源于中国智能小家电87亿元智
17、能大家电464亿元2,091亿元家庭自动化与安全36亿元2016年中国智能家居产品零售市场规模智能娱乐1,459亿元智能健康和照明设备45亿元数据来源:捷孚凯（GfK中国）全国市场零售推算数据和监测数据©GfK中国
18、2017上半年中国数码家电行业报告11智能家电火热发展，天猫智能家电占比高于整体市场智能家电整体销售金额占比19%34%42%27%38%48%2015H12016H12017H1智能家电天猫平台销售金额占比数据来源:捷孚凯（GfK中国）全国市场零售推算数据和监测数据©GfK中国
19、2017上半年中国数码家电行业报告12时尚化和个性化引领家电产品趋势
20、曲面电视增速个性化颜色IP定制家电冰洗
