2017中国数码家电趋势报告

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1、2017上半年中国数码家电趋势报告1中国家电及消费电子市场趋势中国家电及消费电子类产品零售额（线上+线下，单位：十亿元)••2,2912,1581,9381,775零售额增长率1,61511031035889通讯产品74411%6%604IT及办公产品16%7%203206243212205小家电1%-1%3212891119623125613%大家电%43610%8%346359370406消费电子产品4%3%1891991921992053831262322摄像产品-14%-2%2014201520162017E2018E2017EVS20162018EVS2017E数据

2、来源:捷孚凯（GfK中国）全国市场零售推算数据和监测数据2线上市场成为中国家电及消费电子市场的主要推动力手机平板电脑台式机电脑笔记本电脑平板电视冰箱耳机耳麦空气净化器16.4%7.8%线下-16.1%-14.5%-4.1%-3.2%-6.1%-20.6%线上29.2%17.6%19.7%12.7%10.2%12.9%12.2%7.7%2017Evs.2016销售金额3线上市场持续增长，并由消费升级来驱动中国家电及消费类电子零售线上市场零售额份额2015-2017E29%27%24%2017年预测2016年2015年4趋优消费，是线上平台快速增长的主力军大尺寸电视零售额比重多门

3、冰箱零售额比重高CADR空气净化器扫地机器人零售额比重零售额比重55吋电视多门冰箱>400CADR空气净化器扫地机器人100%100%100%100%75%75%75%75%50%50%50%50%25%25%25%25%0%0%0%0%20122017H120122017H120122017H120122017H15天猫成为引领产品结构升级的主力平台2017上半年零售额同比增长率线上市场增长率795%天猫平台增长率349%210%114%114%64%53%55吋以上电视多门冰箱大容量洗衣机一级能效空调IH电饭煲空气加湿器负离子吹风机6国际品牌作为高科技的化身，借助线上市场

4、大展拳脚，占领未来2017上半年零售金额同比增长率LeicaDyson天猫增速天猫增速LeicaDyson300+%300+%线上增速线上增速177%228%7主动消费、追求品质生活的年轻群体是时尚的风向标21世纪（？年）3rd消费升级—轻奢体验20世纪90年代（10年）2nd消费升级—奔小康20世纪60~70年代（20年）1st消费升级—温饱型人工智能冰洗彩空花式口播三转一响情境故事软广人文关怀的终极感动硬广890后及00后成为天猫平台增长的新生力量，引领未来同比成交率一线城市女性同比成交率二线城市女性同比成交率2017H12017H12017H100后48%49%55%9

5、0后64%84%74%9科技发现…中高端智能互联颜值为王家电趋势©GfK中国

6、2017上半年中国数码家电行业报告10中国正在影响智能家居的世界格局2016年中国智能家居产品零售市场规模突破2000亿元人民币全球60%智能大家电来源于中国智能小家电87亿元智能大家电464亿元2,091亿元家庭自动化与安全36亿元2016年中国智能家居产品零售市场规模智能娱乐1,459亿元智能健康和照明设备45亿元11智能家电火热发展，天猫智能家电占比高于整体市场智能家电整体销售金额占比19%34%42%27%38%48%2015H12016H12017H1智能家电天猫平台销售金额占比12时尚化

7、和个性化引领家电产品趋势曲面电视增速个性化颜色IP定制家电冰洗增速17H1销售额比重870%96%106%158%25%46%整体在线天猫整体在线天猫天猫占比63%*以小天鹅与迪士尼的联合设计洗衣机型号TG30-DS1为例13天猫是推动大家电消费升级的排头兵55吋及以上电视销额增长率>=9KG滚筒洗衣机销额增长率一级能效空调销额增长率天猫114%天猫864%天猫795%在线47%在线392%在线329%整体19%整体119%整体100%14强强联手，引领行业风向，共创辉煌业绩消费升级、智能场景体验强强联手、数据说话2016年底，美的在天猫单渠道年销售额率先突破100亿；天猫

8、与美的集团签署了2017年度战略合作协议，美的将在天猫完成超200亿元成交额，前7个月，美的在天猫平台销售已突破100亿元；天猫携手全球白电第一品牌海尔打造“海尔天猫超级品利用天猫数据银行进行消费者匹配；牌日”;海尔整套智慧家电在天猫首发亮相;美的全品类加入村淘销售；通过运用VR+AR技术首度为消费者构建场景体验的“未来商店”15科技发现…个性定制轻奢升级新奇有趣孵化定制©GfK中国

9、2017上半年中国数码家电行业报告16个人护理成为小家电增长的主要动力，天猫占据个护线上的50%份额随着消费者