杨文洁-微博的推荐产品和商业化实践

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1、微博的推荐产品和商业化实践杨文洁/weibo2015.07.25目录微博的推荐产品和商业化实践•微博推荐的概念•微博推荐的价值•微博推荐的思路和方向•微博推荐的商业化尝试推荐之于微博，究竟是什么？微博推荐的特殊之处在于：是基于社交和传播关系的系统相似Page推荐推荐用Page推荐户关相关键赞如果没有推荐，微博无法健康运转相似Page用户推荐的价值何在？用户价值商业价值关系构建率124%点击率800%可挖掘商业潜力关系构建效率可直接变现内容互动率2-4倍内容互动率我们怎么做推荐？物料策略场景把什么内容用什么方式在什么情况下推荐给用户我们怎么做

2、推荐？促进关系构建促进内容触达培养用户消费习惯账号推荐内容推荐垂直服务类音乐电影点评长微博关注人的粉话题引导类丝还关注我们怎么做推荐？•基于用户的社•基于文本等关交关系推荐联推荐社交内容图谱上下文兴趣情景•基于兴趣标签•基于行为、时或者兴趣关系间、地点等情推荐景特征推荐我们怎么做推荐？时间、地点等特征信息流内整合、微博反馈和优化正文页首页右侧用户行为我们怎么做推荐？1.如何基于关系推荐？社交图谱我们怎么做推荐？关注关系关系行为关系用户内容网络属性关系关系类型关系物料关系推荐我们怎么做推荐？好友关注实时反馈亮点&难点实时反馈亮点：用户已有关系

3、链难点：只能基于用户的现有关系推荐；且无法判断好恶我们怎么做推荐？错过的微博实时反馈优缺点亮点：充分利用用户的未读微博，满足需求难点：如何筛选出用户感兴趣的微博我们怎么做推荐？赞过的微博实时反馈亮点&难点亮点：通过赞行为筛选优质的微博，且带有圈子属性难点：如何筛选出感兴趣的微博我们怎么做推荐？2.如何基于相关推荐？内容上下文我们怎么做推荐？碎片化的微博核心主题页扩展阅读类聚我们怎么做推荐？相关推荐亮点&难点亮点：让用户可以管中窥豹，窥得全局难点：相似而不相同；主题聚合我们怎么做推荐？……我们怎么做推荐？3.如何基于兴趣推荐？行为挖掘&抽象我

4、们怎么做推荐？目标用户兴趣兴趣兴趣挖掘标签关系筛选&定向我们怎么做推荐？我们怎么做推荐？4.如何基于情景推荐？时效性&反馈我们怎么做推荐？特征情景收集抽象实时反馈我们怎么做推荐？基于行为反馈-最近关注我们怎么做推荐？我们怎么做推荐的商业化？影响力精准触达情景关系我们怎么做推荐的商业化？我们怎么做推荐的商业化？