新浪微博平台上的产品商业化

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1、微博平台上的产品商业化（非广告类）@地方站产品组2013-1-8环境背景–2012年的新浪微博产品概述个人微博：v3~v5，更为注重好友关系链社交，网友评论：“越来越Facebook”政务微博：0~v1.0~v2.0，终于和企业微博统一了结构，并称“专业版微博”企业微博：v1.0~v2.0，大幅度的增加企业资源的展示，推出企业微博应用*平台自媒体身份识别媒介资源粉丝广告内容审核关注关系开放平台开放接口企业应用商店微博钱包第三方产品产品同质化产品审核微博要同时处理好这两个身份，一个侧面决定了其商业化的速度、方式和规模利用好微博的自媒体属性，同时具备开放平台使用能力的第三方有很

2、多成功案例环境背景–企业微博应用IPhone–应用企业微博–应用（企业微博APP）商家A安装APP商家B安装APP环境背景–企业微博应用的两个商业方向APP通用APP：同一个APP可以安装在多个企业的微博上商家A安装APPAPP专用/定制APP：一个APP只能安装在指定企业的微博上常用于企业专题与企业微博的整合-OnePage让我们来看看….可以商业化售卖的产品2012年微博平台上哪些产品/服务卖的好可以商业化售卖的产品2012年微博平台上赚钱的业务帐号业务帐号代运营博文代转发应用工具/平台企业微博应用：通用APP独立平台：单条微博分析微博定时发布微博舆情监控…定制应用工具

3、：定制APP，定制平台微博活动策划活动选择/定制支撑产品编写活动内容管理活动活动推广活动效果检测数据报告帐号效能体检行业舆情分析博文传播分析活动效果监测帐号业务帐号代运营商业模式：外包服务费，1~5W/月服务对象：大客户的市场/品牌帐号服务内容：制定微博运营计划按照计划发送微博突发事件关联营销效果评估：微博互动量微博有效粉丝增长量帐号业务的市场-企业对微博运营的诉求企业有机会主导话语权市场营销成本低廉现阶段的热点品牌维护客户服务促进销售需要长期经营需要专业经验需要多重资源协作博文代转发商业模式：众包，平台化运作预先充值，按效果扣费存在代理模式，可扣费按照渠道计算服务对象：品

4、牌客户/独立电商，万元C2C平台商户，几百~几千服务内容：指定时间转发指定微博主要平台：微博易，微博天下，微传播，微联盟，微任务帐号业务-微任务详述电商企业（淘宝商家）公关公司服务代理公司帐号中小企业帐号帐号帐号帐号帐号微任务平台平台业务流需求方需求方自行选择自助下单认证服务商/合作伙伴投放策略、排期、内容微任务平台预付费，资金冻结帐号接单/拒单结算数据跟踪客户使用流程应用工具/平台–通用APP企业应用平台上正式审核通过产品共55款按类型分展示：15款互动类：4款展示售卖/预订：10款活动营销：13款运营管理：8款数据分析：3款其他：2款按行业分通用：38款旅游航空：3款酒

5、店：3款餐饮美食：2款休闲娱乐：2款教育培训：3款房地产：2款电商：18款应用工具/平台–APP介绍–酒店助手企业新闻（微博）展示区展示最新企业微博内容酒店房型展示与预定区包含酒店详情、房型展示与报价、线上订房、交通/地图集团酒店品牌形象展示区焦点图支持三帧轮播，且带链接酒店详情房型展示线上预定应用工具/平台–APP介绍–粉丝换折扣商家安装活动APP填写活动信息二维码进店创建活动顾客访问商家顾客扫描二维码成为会员访问活动页面参加活动手机得到下行优惠短信商家准备活动顾客参与活动商家兑现优惠生成二维码看到活动宣传成为会员查看活动参与活动商家使用APP管理活动用户查看活动效果用户

6、将短信优惠作为凭证兑现优惠商家顾客应用工具/平台–APP介绍–粉丝换折扣应用工具/平台–APP介绍–粉丝换折扣应用工具/平台–APP介绍–粉丝换折扣应用工具/平台–独立平台介绍–微博管家单条微博分析http://cb.socialvoice.cn应用工具/平台–独立平台介绍–微博管家单条微博分析http://cb.socialvoice.cn应用工具/平台–独立平台介绍–微博管家单条微博分析http://cb.socialvoice.cn应用工具/平台–独立平台介绍–微博管家单条微博分析http://cb.socialvoice.cn应用工具/平台–定制平台–万达大歌星案例

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