资源描述：
《gfk-体验价值驱动vr产品发展》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、科技改变未来体验影响行为虚拟现实零售市场简述GfK蔡凌中国VR行业发展与技术发展曲线吻合消费需求与现实市场发展不平衡矛盾2020年,中国中产财富规模2015年中国中产阶层中国中产阶层28.3万亿预计将达7亿人的数量2.04亿人超过美国和日本跃居世界首位数据来源：中国家庭金融调查研究中心（CHFS）数据显示，2015新生代消费群体影响体验价值格局3,0002,5002,0001,5001,0002.39亿2.29亿1亿2.2亿5000678910111213141516171819202122232425
2、2627282930313233343536373839404142434445464748495095年85年80年70年多元化个性化大众化欧洲市场由HMD头显带动规模继续增长单位：欧元（百万）阴影：零售量（千台）€1.82亿88过去12个月VR头显规模为€3.27亿5242220万台32+114%201714151212778Jun16Jul16Aug16Sep16Oct16Nov16Dec16Jan17Feb17Mar17Apr17May17Jun17Estimatedtotalmarketbas
3、edonGfKPOSdatafor10EuropeanCountries,Jun16–Jun17中国VR产品大众普及化不是靠低价驱动单位：人民币（百万）过去12个月阴影：零售量（千台）VR产品规模为114￥9.39亿110591万台8783817978757168606152Sep-16Oct-16Nov-16Dec-16Jan-17Feb-17Mar-17Apr-17May-17Jun-17Jul-17Aug-17Sep-17数据来源：中国VR在线市场监测数据欧洲市场两种类型产品价格差异Ø422€Ø4
4、1€inJune17inJune17VRHead-MountedDisplaysVRHeadmounts1,000€800€均价600€400€200€0€Jul16Aug16Sep16Oct16Nov16Dec16Jan17Feb17Mar17Apr17May17Jun17Source:GfKPOSDataEurope10countriesJul16–Jun17中国市场两种类型产品价格差异Ø2200￥Ø96￥inSeptember17inSeptember173,000VRHeadmounts2,50
5、0均价2,0001,5001,0005000OctNovDecJanFebMarAprMayJunJulAugSep161616171717171717171717数据来源：中国VR在线市场监测数据欧洲市场渠道结构Online55%58%Offline38%40%Q316Q416Q117Q217Source:GfKPOSDataVRHead-MountedDisplaysEurope10countriesJul16–Jun17中国电商与厂商的合作共赢模式国际厂商国内初创品牌•品牌官方旗舰店•众筹•联合发
6、布新品•购物街品牌日线下渠道完善是产品市场成熟的特征之一2017年中国线下体验店数量超过5000家中欧VR市场发展启示未来HMD头显将会在市场中起主导作用随着欧洲HMD头显的降价与中国市场的产品升级，中欧市场的HMD均价会逐渐趋于同一水平线下渠道的重要性开始显现，良好的线下体验会同时促进线上消费中国VR产品在线市场规模及预测50万台540万台780万台1.68亿7.46亿12.0亿201520162017预计数据来源：中国VR在线市场监测数据17%HTC在整体市场12%中的占比大幅度HTC暴风领先其他品
7、牌11%千幻10%UGP6%SONY6%小宅4%小鸟看看4%富士康数据来源：中国VR在线市场2017年Q3监测数据缺少核心竞争力，大量手机盒子厂商退出市场214品牌数量1234956610Sep-16Oct-16Nov-16Dec-16Jan-17Feb-17Mar-17Apr-17May-17Jun-17Jul-17Aug-17Sep-17手机端PC端一体机数据来源：中国VR在线市场监测数据一体机产品线日益丰富PC端2%98%一体23%41%35%机<=500>500<=1000>1000<=2000
8、>2000数据来源：中国VR在线市场2017Q3监测数据伴随着理性消费，体验价值驱动产品未来2017Q3平台占比（零售额）2017Q3,PC平台品牌占比（零售额）其他,6%一体机,24%手机,50%PC,20%HTC,82%数据来源：中国VR在线市场2017年Q3监测数据手机盒子力求缩小与HMD在内容方面的距离•手机盒子也可以玩SteamVR平台上的游戏•搭配更高配置的手机与VR配件使VR体验得到大幅度提升HMD头显对显示屏分辨率的要求越来
