薰衣草品牌营销论文

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1、*2011薰衣草安眠口服液品牌营销推广方案**薰衣草安眠口服液品牌营销推广方案目录前言……………………………………………………………………………………1一、品牌定位…………………………………………………………………………11、品牌的产品属性分析……………………………………………………………………12、消费者行为分析…………………………………………………………………………13、品牌定位的具体内容……………………………………………………………………1二、品牌战略规划……………………………………………………………………21、品牌战略目

2、标描述…………………………………………………………………………22、短期品牌规划………………………………………………………………………………23、长期品牌规划………………………………………………………………………………2三、品牌组织结构与管理…………………………………………………………21、品牌组织结构设计…………………………………………………………………………22、品牌组织的职能的描述……………………………………………………………………23、品牌管理职能的执行顺序……………………………………………………………………3①品牌整体

3、规划………………………………………………………………………………3②品牌诊断……………………………………………………………………………………3③制定品牌计划………………………………………………………………………………3④组织品牌计划的执行…………………………………………………………………………3⑤监督品牌计划的具体实施……………………………………………………………………3⑥修改和调整品牌计划…………………………………………………………………………3⑦协调各个部门在品牌推广中出现的问题……………………………………………………3四、

4、品牌定位市场分析………………………………………………………………41，我国保健品市场品牌现状分析………………………………………………………………42，行业内竞争对手分析…………………………………………………………………………53，产品定位分析………………………………………………………………………………5五、品牌媒介推广传播策略…………………………………………………………61，媒介的选择……………………………………………………………………………………62，广告策略……………………………………………………………………………………73

5、，公共关系传播………………………………………………………………………………7六、危机管理…………………………………………………………………………8参考文献……………………………………………………………………………9前言全球企业进入了一个全新的品牌竞争时代。尤其是进入本世纪后，知识经济和技术手段飞速发展，保健品行业同质化现象越来越明显，品牌已日益成为企业获取长期、稳定竞争优势的最重要因素。我国保健品行业一直以来受“信用危机”困扰，品牌建设尤为重要，品牌营销已成为企业经营管理者日益紧迫和重要的课题。本文通过分析保健品行业品牌营销现状

6、，制定探讨当前品牌营销的战略方针，提出实施措施。一、品牌定位1、品牌的产品属性分析：品牌，不仅仅是商标或标志，它更是企业的一种象征。它包括两个重要的部分：标志和信誉。对于消费者而言，品牌代表着一种归属感和安全感；对企业自身来说，品牌意味着一种文化和纪律，它规范了企业对外传达的信息渠道，上升到企业竞争力方面，品牌是企业文化最重要的资产之一。品牌理论主要包括品牌定位理论，品牌形象理论，品牌资产理论，品牌延伸理论，品牌关系理论等，其研究成果已日益成为品牌营销理论体系中的重要元素和组成部分。2，消费者行为分析：通过借鉴国外最先进的基础理

7、论、研究方法和技术，结合我国的客观实际，系统地、有针对性地阐述了消费者行为研究的相关问题，使学生充分了解消费者行为的复杂性、多样性和社会性，牢牢掌握影响消费者行为的因素，深刻理解消费者行为决策的过程。本课程重在概念的引入、基本理论和背景应用的讲解以及典型消费者行为分析工作任务的演练。薰衣草口服液正是对于消费者进行了详细的分析，才成功研制出精油口服液。3，品牌定位的具体内容（品牌属性、品牌文化，品牌质量）　品牌定位战略就是对企业品牌定位的总规划和长期计划，并且根据经营变量的变化进行不断的调整和更新。其中品牌定位指为企业建立一个与目

8、标市场相关的独特品牌形象，从而在消费者心目中留下深刻的印象，使消费者以此来区别其他品牌。　从消费者和市场的角度来讲，消费者需求和市场形势因素的不确定性要求企业不断评估和检测品牌定位所带来的效果和影响，甚至要求企业根据市场变化调整或更新品牌定位。从企业的角度来讲，