纳爱斯清新系列男女专用牙膏市场营销策划

纳爱斯清新系列男女专用牙膏市场营销策划

ID:821356

大小:1.03 MB

页数:20页

时间:2017-09-08

纳爱斯清新系列男女专用牙膏市场营销策划_第1页
纳爱斯清新系列男女专用牙膏市场营销策划_第2页
纳爱斯清新系列男女专用牙膏市场营销策划_第3页
纳爱斯清新系列男女专用牙膏市场营销策划_第4页
纳爱斯清新系列男女专用牙膏市场营销策划_第5页
资源描述:

《纳爱斯清新系列男女专用牙膏市场营销策划》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库

1、第十七组“清新有她他,让你更自信”第18页共18页第十七组“清新有她他,让你更自信”目录一、摘要………………………………………………………………………1二、市场分析…………………………………………………………………2(一)当前牙膏市场的概况……………………………………………2(二)竞争者分析………………………………………………………4(三)消费者分析………………………………………………………4三、SWOT分析…………………………………………………………………6(一)纳爱斯集团SWOT分析……………………………………………6(二)纳爱斯男女牙膏优劣

2、分析………………………………………7四、营销策划目标……………………………………………………………8五、STP战略…………………………………………………………………8(一)市场细分…………………………………………………………8(二)目标市场的选择…………………………………………………9(三)市场定位…………………………………………………………9六、营销组合战略……………………………………………………………10(一)产品策略…………………………………………………………10(二)价格策略…………………………………………………………11(三)渠道策略…

3、………………………………………………………11(四)促销策略…………………………………………………………12七、推广策略分析……………………………………………………………12(一)品牌形象……………………………………………………………12(二)推广渠道……………………………………………………………12(三)品牌信心支持………………………………………………………12八、具体推广方案……………………………………………………………13(一)推广主题……………………………………………………………13(二)项目整体构成…………………………………………………

4、……13(三)推广时间规划………………………………………………………16九、活动费用预算……………………………………………………………16十、活动效果评估……………………………………………………………17十一、附件:纳爱斯清新有TA男女专用牙膏调查问卷……………………18第18页共18页第十七组“清新有她他,让你更自信”一、摘要“只为提升您的生活品质”是纳爱斯集团的企业宗旨,“让世界更美好”是我们的宏愿。纳爱斯集团前身是成立于1968年的地方国营丽水五七化工厂,1993年进行股份制改造,2001年组建集团。集团自1994年以来一直是中国洗涤用品行

5、业的龙头企业,实现洗衣粉、肥皂、液洗剂三大产品全国销量第一,2005年进入世界前八强。我国牙膏行业已经从充分竞争阶段过渡到垄断竞争阶段,并出现了差异化经营、品牌培育等不同的发展模式。2010年,在国家大力拓内需、促消费的政策带动下,以牙膏为主的口腔清洁用品制造业实现了较快发展。。2010年,我国规模以上牙膏生产企业共生产牙膏74.75亿标准支,同比增长0.57%。我国牙膏市场巨大,细分市场有待进一步更新,纳爱斯推出纳爱斯他她男女牙膏,是一个新的细分市场,在成都市场占有部分市场,需要不断的推广。拓宽纳爱斯在成都市场的市场份额,提高纳爱斯在成都的市场

6、占有率,增加纳爱斯在成都的知名度,并且增加纳爱斯的营业额。我们将对纳爱斯他她男女牙膏推广。二、市场分析(一)当前牙膏市场概况1.当前牙膏市场:中国是牙膏生产和消费的大国,2005年全国牙膏总产量达50亿多支,2008年中国总产量为70亿支,2010年行业的产量将会达到74.15亿支,人均消费量5.7支,是世界上最庞大的牙膏市场。(1)从市场发展看,世界口腔清洁用品市场已进入成熟期,市场细分程度高,品牌忠诚度起主要作用,价格竞争十分激烈;从市场供给看,市场规模相对稳定,市场增长率低;(2)从市场需求看,个性化需求日趋强烈,追求新感觉、健康、美白、天

7、然、全效依然是主流;从品牌结构看,市场集中度高,高露洁、宝洁、联合利华等几大跨国公司品牌占领大部分市场;(3)从产品结构看,市场进一步细分化,新品大量涌现,广泛为市场所接受的是特殊感觉并具有多种功能的产品。第18页共18页第十七组“清新有她他,让你更自信”从主要品牌市场占有率看,目前我国牙膏市场,高露洁、佳洁士、黑人等外资品牌占了大约70%以上的市场份额,而云南白药、冷酸灵、黑妹、蓝天六必治、田七等本土品牌的市场份额只占了剩下的30%。在国内牙膏市场,高露洁、佳洁士霸主地位已形成;两面针、冷酸灵、黑妹、蓝天六必治等国产品牌则稳占二线阵营。2.成都

8、牙膏市场2011年四川省信息网统计:成都市常住人口为14047625人,据调查53.96%的消费者2—3月换一次牙膏。(1)活跃在成都市

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文

此文档下载收益归作者所有

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,天天文库负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。