《成衣设计》第3章——改

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成衣设计第三章成衣设计的灵感与手法

12第一节成衣设计要点分析第二节成衣设计市场调研第三节成衣设计借鉴

23第四节成衣设计创作方法第五节综合就是创造第三节成衣设计借鉴

3第一节成衣设计要点分析

45一、销售数据分析前面提到成衣设计以市场的运行规律为基础，是以市场为导向的设计，不能简单地仅凭设计师的主观判断来设计。市场是检验设计是否成功的唯一标准。成衣设计的成功与否关键是看设计师所设计的款式被市场认可的程度。款式受欢迎，需求大，才有了后期企业的加产加量。（一）市场纵览据上海服装行业协会网络定期统计报表显示，2016年5月，上海十大商场服装大类商品共销售71.4万件（套），环比增加4.4万件（套），环比增长6.6%；同比减少16.5万件（套），同比下降18.9%。2016年5月，服装大类商品销售额为3.26亿元，环比下降11.5%；同比下降14.3%。本月平均销售价格为457.6元/件（套），环比下降17.0%，同比增长5.7%。

562016年5月女式成衣销售额排行榜排名品牌销售额（万元）平均单价（万/件）1影儿381.03362INSUN242.43183雅莹2236.939954VEROMODA228.24595诗篇196.93736柯莱蒂尔171.515577ONLY169.04108娜尔思152.320029TeenieWeenie121.438710SCOFIELD120.41632品牌业绩分析（1）女式成衣2.品牌业绩分析（1）女式成衣

67（二）销售分析1、服装销售走势分析市场调查发现2016年5月，上海各服装品类销售额中，所有品类均出现不同程度的下滑，如图3-1所示。其中，牛仔服环比降幅达47.2%，男式休闲装环比下降33.6%，羊毛（绒）衫和男式正装环比降幅均超过20%。这样的品类销售下滑现象对下季度的生产企划具有借鉴意义。

782016年5月女式成衣销售额排行榜排名品牌销售额（万元）平均单价（万/件）1影儿381.03362INSUN242.43183雅莹2236.939954VEROMODA228.24595诗篇196.93736柯莱蒂尔171.515577ONLY169.04108娜尔思152.320029TeenieWeenie121.438710SCOFIELD120.416322.品牌业绩分析（1）女式成衣

892016年5月男式休闲装销售额排行榜排名品牌销售额（万元）平均单价（万/件）1TommyHilfiger154.620922LACOSTE104.17963JACK&JONES65.24084比华利保罗62.37705HAZZYS53.48196海澜之家49.11837C31ROTC43.720928able40.012009金鲨37.5186510PAUL&SHARK36.12038（2）男式休闲装

910（3）男式正装2016年5月男式正装销售额排行榜排名品牌销售额（万元）平均单价（万/件）1威斯康尼154.113532蓝豹152.233823callisto131.527114HUGOBOSS117.518335沙驰115.227696ARMANI.CO104.659417Zegna101.241818DAKS71.042499威可多58.5126810登喜路58.32342

1011（4）男式衬衫2016年5月男衬衫销售额排行榜排名品牌销售额（万元）平均单价（万/件）1海螺38.83662雅戈尔29.35723CHOYA22.67214威斯康尼20.510125JACK&JONES16.03016海澜之家14.62617VICUTU10.28098沙驰10.115139浪肯9.3190010HUGOBOSS9.21957

1112（4）男式衬衫2016年5月男衬衫销售额排行榜排名品牌销售额（万元）平均单价（万/件）1海螺38.83662雅戈尔29.35723CHOYA22.67214威斯康尼20.510125JACK&JONES16.03016海澜之家14.62617VICUTU10.28098沙驰10.115139浪肯9.3190010HUGOBOSS9.21957

1213（5）男式西裤2016年5月男西裤销售额排行榜排名品牌销售额（万元）平均单价（万/件）1浪肯56.421772迈雅48.821203川弘27.42294威可多19.510695九牧王18.47986培罗蒙17.79357虎牌17.03798沙驰14.920999威斯康尼14.8135310地牌13.0410

1314（6）童装2016年5月童装销售额排行榜排名品牌销售额（万元）平均单价（万/件）1Nike311.93982adidas273.12893E٠land221.63084NewBalance216.93355PAWINPAW170.12896丽婴房148.21137太平鸟141.31998TeenieWeenie138.32849匡威106.620010gxgkids99.8195

1415二、服装心理分析在成衣设计环节，设计师要使成衣市场化，了解消费者着装心理是必须的。成衣设计与研究消费者心理是分不开的。而服装与心理的关系研究是一门复杂而深奥的学科问题。服装心理学是研究人类服装行为心理的发生和发展规律的学科，它是跨越多个学科或研究领域的，包括人类学、消费行为学、文化史、心理学、社会学等。它的基本点是心理学，是用心理学的原理及心理活动规律来解释人们的服装行为。（一）服装的趋同性服装的趋同性分为两种，第一种是追逐流行的心理，第二种是多种现实因素对人们心理趋同的影响。喜新厌旧是人类的一种共有心理，对陈旧的东西厌倦和审美“疲劳”，向往新鲜的事物，这种心理在日常的生活中是普遍存在的，这种心理在衣着的穿戴方面特别突出。这正是人类审美变化、审美观的进步和心理上不甘人后所致。

1516（二）服装的趋异性服装的基本心理因素在每个人身上都或多或少地有所表现，当然这些因素在每个人的心目中并不同样重要，我们对每个人之间的心理差异和心里共同点的研究是具有同样重要意义的。1、儿童着装的心理形成从小孩穿衣服的表象来研究，我们或许会得到某种服装表象的启发。刚出生的婴儿对大人的服装是没有感觉的，到了有意识的孩童时期（一般指1~4岁），他们还不太懂得装饰和遮羞是怎么回事，这可以从幼儿园的男孩女孩共用卫生间得到证明。

16172、成人的服装心理分类成人对服装的态度有很大的差异，特别是不同文明程度的人更是明显。依据各种人对服装的态度可大致分类如下。（1）叛逆型服饰心理①皮肤和肌肉性欲强烈，不利于服装兴趣的发展，这是因为皮肤和肌肉型人不容易升华对服装的兴趣。②从服饰中不能产生较多的快感。其主要原因是不能由展示身体的欲望中得到升华，他们对服饰的本质不太关心，总认为人体舒适比服装的外表美更重要。③羞涩感一般都较弱。他们认为羞涩只是人之外部的一种约定俗称的东西，所以当他们穿着暴露装或其他另类服装时，他们不会有什么羞涩之感。

1718（2）保守型服饰心理这类人在观念上是遮羞心理占据主导地位，遮羞冲动压倒了其他的展示冲动。与叛逆型的人正好相反，他们认为裸露身体是很不道德的行为，是极其羞耻的，同时也反对人们在着装时过分地暴露身体，不管个体的人的体型是否优美。保守型服饰心理者极力宣扬着装的文明和着装对生活的好处。他们举出许多例子证明他们的正确性，例如不同领型的设计可以修饰人脸型的缺陷，穿着垫肩的上衣可以弥补溜肩的视觉效果等。他们还常以服装卫生的要求来宣扬，但是他们与叛逆型的人强调的卫生学的要求不同，叛逆型的人强调人的皮肤要有足够的自然刺激，而保守型的人则强调人的皮肤很柔软，是需要服装来覆盖的，用衣物来覆盖人体，其益处是十分明显的。（3）实用型服饰心理实用型服饰心理主要指衣着行为是以实用为动机，实用的冲动占主导地位，压倒其他类型的冲动。成衣设计师常常在设计时会考虑其消费者实用功能性的诉求。（4）炫耀与展示型服饰心理炫耀与展示是人的一种心理特点，这种心理炫耀程度因人而异。当一个人的着装炫耀与展示心理冲动压倒其他因素时，他就属于炫耀与展示型服饰心理者。

18第二节成衣设计市场调研

1920一、调研内容对于市场调研，P.Kolter论述如下。市场调研是为服务于商品企划而进行的一种有体系的活动，是在制订营销活动计划及其具体实施之前，为了解经营环境的变化，创造新的市场机会而进行的各种调研活动。一般来说，成衣设计的市场调研内容主要包含以下两方面的内容。（一）宏观角度的调研内容1、宏观环境对于成衣品牌的发展，不得不考虑品牌的目标市场所处的大环境，包括政治法律环境、经济环境、社会文化环境、人口环境、技术环境甚至是自然环境。政治环境涉及国家相应的政策、法规和群众团体的影响力。

20212、市场需求成衣设计师尤其要重视对市场信息的收集和分析。随着服装市场的不断变化，流行周期逐渐变短，快时尚成为市场主流。3、产品销售针对产品销售的调研是市场调研的一个重要内容，包括价格、产品、地点、促销手段、广告宣传包装、售后服务等方面的信息调研。4、竞争对手服装市场上的竞争很激烈，所有的零售商都在抢夺消费者，有时甚至是争取相同的消费者。识别和分析市场竞争对于有效的市场调研是很有价值的。

2122（二）微观角度的调研内容对设计师自身而言，他们通常通过拍照、上网、实地走访等方式进行以下两个方面的信息调研。1、资讯调研资讯调研是服装设计中主要的组成部分，一个设计系列的概念、主题或者故事往往都是受到一些图像的启发而产生的。对当下服装行业乃至整个时尚产业内流行趋势的资讯调研是重中之重，其中包括面料、款式、色彩等具体方面的流行预测，对未来的设计开发有着重要的指导作用。这类资讯情报主要来源于时装发布会、流行色发布会、新材料展示会、时尚杂志等。2、面料调研有的企业设计师以面料作为设计开发的起点，而有的设计师则是在稍后的阶段才开始找面料，但不管是哪一种，对于面料样品的收集和储存都是必不可少的。国内外的面料市场与面料展会都是时尚活动的一个重要组成部分，吸引着世界各地的设计师和买家。国际上最负盛名的展览有香港国际时装材料展、意大利米兰女装面料展、法国巴黎第一视觉面料展。

2223二、调研时间分配服装设计师常常在两个交替季节（春夏、秋冬）的循环周期内进行设计开发。当然有的设计师随着企业供货战略的调整需在六季进行设计提案与开发。比如苏格兰飞人品牌服装的设计提案与货品企划就由以往的每年春夏、秋冬两季供货模式提升为每年春、初夏、盛夏、秋、初冬、隆冬共六季供货。

2324三、调研方法从前面市场调研的内容来看，可把其内容概括为第一手资料的调研和第二手资料的调研。第一手资料是指资料不是现成的，需要靠设计师用很多方法来调查获得，比如竞争对手、产品销售、面料调研等。第一手资料调研通常要用以下方法收集。1、访谈法访谈法是通过询问方式向被调查者了解信息的一种方法。2、问卷法问卷法是通过向被调查者发放问卷来收集处理信息的一种方法。3、观察法观察法是通过观察被调查者的活动情况（如购买行为），取得调查结果的方法。

2425四、调研总结无论是对自身品牌成衣的市场销售情况调研、成衣面料的市场调研，还是对竞争品牌的市场调研，其最后都需要进行总结、汇报，做出一份调研报告。调研报告的基本内容包括如下几个方面。1、调研任务明确指出本次市场调研的项目背景和主要任务。2、设计好调研方法说明市场调研采用的主要方法及其特点，包括参加人员、采用软件等。3、调研途径调研数据的来源和通过的渠道，包括对调研范围和采访对象的综述等。4、工作过程实际开展调研工作过程的必要描述，包括一些对本次任务细节的理解。5、遇到的问题罗列在调研过程中遇到和发现的、可能会影响调研结果的、尤其是意料之外的问题。6、分析与归纳对每一个罗列出来的问题进行分析判断，发现问题的根源。包括对大量原始数据进行归纳整理，计算平均值。

25第三节成衣设计借鉴

2627任何灵感不可能是无源之水，无木之本，它是生活中的万事万物在人的思维中长期积累的产物。在进行成衣设计的时候，可以从相关的服装杂志、艺术作品、民族文化、自然风景等等中吸取灵感，并可以对此进行批判性思考，找到可能有所突破或深入的设计点，创作出属于自己的东西。尝试把从素材中找到的元素用自己的方式来表达，又或者可以对前阶段搜集的素材进行解构、重组形成自己独有的风格。

2728一、网络、博客与社交媒体网站互联网的诞生给予了我们了解世界的窗口。现实生活中，我们无法接触到的东西，互联网给我们提供了一种途径，为我们节省了很多时间。互联网可能是设计师最容易开始进行灵感收集的地方，它可以让设计师在全世界范围采集信息、图片以及文字。运用搜索引擎寻找网页是寻找灵感的最快捷方式，它可以专门指向你已经开始关注的主题。

2829二、图书馆、期刊杂志与微信公众号图书馆提供的是一种综合性的视觉和信息资源。在几乎任何一个国家和城市中你都可以找到图书馆，而且它可以提供一些综合而广泛的书籍选择。当然，每个城市的图书馆也会根据自己城市的人文历史底蕴选购一些特定的书籍，而这类的书籍常常能够激发你的灵感，让你的作品有深度、有灵魂。来自书籍的视觉和文字的启发是潜力无限的，比如我们在图书馆看到的超现实主义画家达利的原稿作品，其相比在计算机屏幕上看到的，肯定更能激发你的灵感。对服装设计师而言，适当掌握服装的历史背景知识是十分必要的。如果你知道过去曾经出现过哪些样式，就可以由此引申开来并将它应用于未来的设计中。从某个时期的样式或者文化方式中提取灵感可以对自己的作品进行全新的演绎。总之，要想对各国的服装史了解透彻，图书馆是一个很好的去处。

2930三、博物馆与艺术画廊博物馆是一个不追求营利、为社会发展服务的、公开性永久机构。它把收集、保存、研究有关人类及其环境见证物当作自己的基本职责，以便向公众展示，为他们提供受教育和欣赏的机会。在设计师眼中，博物馆是获取一手资料的绝佳来源，是丰富信息性研究的宝库，因为其中收藏着庞大的、形形色色的物品、艺术品以及历史珍品。除了些极富盛名的综合类的博物馆，如伦敦大英博物馆、纽约大都会博物馆、艾尔米塔什博物馆（冬宫）、巴黎卢浮宫、上海博物馆等，博物馆还有些专门致力于专门“趣味”博物馆，比如刺绣、砖雕、军队、科学、自然历史、时尚艺术或美术博物馆等。

3031四、自然风景大自然是人们赖以生存的环境，它就像是一个无穷无尽的宝库，象征生命力的植物、充满活力的动物、气势磅礴的山河湖海，都为设计师提供灵感来源，无论何时，自然都是设计永恒不灭的主题。可以说，自然界的任何事物都能激发人的思维，使人从中捕捉到灵感，并将其运用于造型、结构、色彩、图案和肌理中。

3132五、民族文化与街头文化优秀的民族文化与街头次元文化在成衣设计师眼中都是取之不尽，用之不竭的资源。我国的民族文化若定义为艺术的宝库实不为过，在绘画、音乐、书法、戏曲、舞蹈、建筑、园林、雕塑、服饰等方面都有多达数千年的积累，都是东方文化意蕴的具体体现，是国外文化、艺术所不能取代的。民族文化可以给我们的设计提供更多的形式、更丰富的素材。在近几年的成衣设计领域中，新中式的服装风格受到越来越多人的青睐，中山装的袋式、旗袍的领型、开衩与盘扣等都得到设计师关注与运用。

3233六、影视作品影视作品有着普遍和深远的吸引力，其电影、电视剧、戏剧以及音乐常常又和服装分不开。这些作品中一些明星艺人的装扮越来越多地影响着时尚界，而其中的人物造型常常又赋予设计师新的灵感。比如2009年的电影《阿凡达》启发了设计师让·保罗·高提耶（JeanPaulGaultier）的2010春夏高级时装系列。七、旅行设计师的灵感来源往往源自于生活，而旅行是人们生活中一种休闲方式，因此旅行也是设计师获取灵感的途径之一。旅行中的建筑、风景、人文趣事、美食等等，都能够成为设计师手中可利用的素材。

33第四节成衣设计创作方法

3435一、观察比较法设计师绘制设计草稿，将其按照系列定位的类别平铺于桌面或者张贴于剪贴板上，设计师通过反复比较草图，考虑比例是否合适，图案的风格与款式是否相符，材料搭配是否合理等。假如不合理，就加以调整。观察比较法可以直观地比较和对比设计中的缺陷，完美设计细节，是成衣设计常用的设计手法。二、极限法极限法是指把设计要素推向极端，如让重量感重的材料的重量更重，重量感轻的材料的重量更轻。让比例大的材料比例更大，让比例小的、面积小的材料的面积更小；让色彩对比统一的加强对比，让色彩对比强的寻求统一等。观察各设计要素应用极限法后的整体效果，对其加以调整，以达到设计要求。极限法比较适合具有个性特性的设计。三、逆向思维法逆向思维是一种重要的思维方式，也称求异思维，是对约定俗成的似乎已成定论的事物或观点反过来思考的一种思维方式。敢于“反其道而思之”，让思维向对立面的方向发展，从问题的相反面深入地进行探索，树立新思想、创立新形象。

3536四、元素重组法通过改变传统款式的材料搭配、添加和改换面料；改变成衣的长短；改变工艺手法；改变成衣色彩、材料、零部件的位置、方向等设计服装。有时候这种方法也常用于某些经典产品，款式不变而色彩、面料和质感常常在变，有稳中求胜的特点，例如男西装、夹克西裤等。当然这种元素重组法更多的是用于对面料的再设计中。（一）元素加法这种设计手法表现在两方面。一是在基础的成衣款上添加其他工艺、分割线、口袋、扣子等其他设计细节，推陈出新，设计出新款服装。另一种具体体现在服装面料上，对服装面料做增型设计。这是面料再造设计的方法之一，并体现出设计师深厚的设计能力和个性特点。

36371、黏合与拼贴黏合是指借助工具在面料或是在制作好的衣服上进行黏合衬料、贴花、镶钻等材料的增型设计方式。例如在上衣胸前部位与袖子部位分别通过镶钻与贴花的形式来加工面料，从而改变了原有的织物手感与外观，改善了形状和增加了层次感。2、熨烫与染整熨烫具有塑型功能，是借助熨烫设备在面料或者制造好的服装上进行平整或褶皱定形处理的增型设计方式。比如这两年非常流行的风琴褶，这样的熨烫压褶工艺使得面料或服装造型千变万化，富有肌理感。3、缉缝与填充缉缝指选用各种线带状材料，采用手缝或者机缝对原有面料进行规则或者非规则线型处理的增型设计方式。包括手绣、机绣；普通缝型、皱缩缝、绗缝；丝绣、绒线绣、丝带绣、贴布绣、珠片绣等，种类丰富，形态万千。

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38394、层叠与缠裹层叠是指通过手工或机器，把几层相同或者不同的材质重叠在一起，以达到节奏感、层次感的形态效果。层叠的层次、数量、位置、大小可根据款式造型的需要进行变化和调整，以达到最满意的效果。层叠法可以和平面部位产生错落有致的对比感，也可以和其他的造型手法结合运用。层叠法是薄纱面料设计中常用的设计手法，这种设计手法不光用于款式整体设计中，也常用于局部造型设计中。缠裹是指根据不同的需求，在人身上或在人体模架上围缠。缠裹法应用的主要部位是人体上的支撑点，如脖子、胸部、腰部、臀部。缠裹可根据需要进行适当裁剪，并与其他造型手法结合运用，可以得到造型形态丰富的效果。

3940（二）元素减法删除法既是一种思维方式，又是一种设计方法。在成衣设计中，删除法指的是删除草稿设计的细节，直到能够表现设计意图，又不出现多余的设计。设计师一般都经过先添加后删除的过程，应学会如何删除不必要的设计。在创意设计中，某些多余的设计可能影响不大，但在成衣设计中，多余的设计会增加成本和工艺的难度。

40第五节综合就是创造

4142一、仿生造型设计提到综合创造，我们不得不提仿生造型设计，因为这是最有特色且是物质世界与精神世界综合的产物。它让设计师从自然物界的角度出发，以一种前所未有的、超束缚性的、突破传统的创作模式应用在服装设计上，给服装设计带来了又一新观念和新思想。正是这种从自然界中走出来的设计方法，给服装设计师提供了源源不断的灵感，同时也使服装更具情趣化、个性化。通过仿生造型设计而产生的新事物是自然物界形态与设计师设计思维的一种碰撞与融合。而仿生造型与其他设计手法、设计元素的结合也是设计师常见的着眼点。

4243二、向大师学习综合就是创造，创造是设计的灵魂。向大师学习是为了更好地创造。它具体是指设计师进行成衣创作时可向那些服装大师们学习，学习大师们的设计思维、借鉴大师们的表现方法以及设计的作品，汲取其中精华，与自己的设计需求结合，以创造出新的作品。现代成衣市场上的设计更多的是借他人之石，即借鉴被人们广泛接受的设计特点和造型元素进行延伸性设计，并与之构成系列。这样的设计作品有一定程度上的创新性。

4344三、横向综合横向综合，顾名思义就是对成衣设计的综合运用进行横向角度的分析，包括对内部结构的综合运用、面料设计中的综合运用以及成衣系列设计中的综合作用分析。

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