“信阳毫尖”茶区域品牌保护与推广研究

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1、“信阳尖"茶区域品牌保护与推广研究◎马清学摘要：“信阳毛尖’’是中国十大名茶之一。但由于政府监管不力、标准不统一、缺乏知名企业品牌支撑、分销渠道狭窄、宣传力度不足等原因，目前的知名度不高，保护和推广效果不理想。根据农产品区域品牌的特点以及保护与推广理论，本文认为：首先应该加强法律保护的执行力，通过开发新产品、建设全国性销售网络、创新促销宣传等策略，促进“信阳毛尖”茶品牌的市场推广。关键字：信阳毛尖茶品牌保护推广“淮南茶，信阳第一”，这是宋代文豪苏东坡在品尝过“信“信阳毛尖”茶品牌的市场表现只所以如此不景气，查究阳毛尖”茶后的赞誉；“信

2、阳毛尖”茶在国内外得到过众多奖项其原因，主要有以下几点：．和荣誉，在郑州茶叶市场上占有半壁江山。然而，如今的“信(一)自然资源的制约阳毛尖”这一名茶却未能成为名牌，品牌效应远逊于中国其他“信阳毛尖”茶必须生长在海拔较高的地方。“五云两潭”名茶，甚至还没走出河南，这与其历史的悠久和辉煌形成了强的海拔就都在3Q3—800米之间，这就是高山云雾出好茶之烈反差。因此，加强信阳毛尖”茶品牌的保护与推广，提高其道。可是，在这些区域能种植“信阳毛尖”茶的土地资源是限市场认知度和美誉度，增强其市场竞争力，从而促进其产地茶的。由于自然资源的制约，“信阳

3、毛尖”茶的产量和销量就受到产业和相关产业发展，增加农民收入是非常必要的。限制。一(二)政府监管不力、“信阳毛尖”茶品牌保护与推广的现状分析“信阳毛尖”茶的主要产地分布在河南省信阳县深山区当地政府为保护“信阳毛尖”茶品牌的形象，免受假冒伪的“四云”(车云山、集云山、云雾山、天云山)和“两潭”(黑龙劣产品的侵袭，2003年成功申请注册了“信阳毛尖”茶证明商潭、白龙潭)，其芽叶细嫩有峰梢，精制后紧细有尖，并有自毫，标和原产地标记，使“信阳毛尖”茶品牌穿上了法律保护外衣。故称毛尖，又因产于信阳，故名“信阳毛尖”。据古籍记载，早在但是，由于监督

4、力度不够，经常有一些不法商贩从福建、湖北lS0。多年以前，信阳一带就已生产茶叶。唐代时，“信阳毛尖”等地低价收购劣质茶叶，再按照“信阳毛尖”的加工工艺，生产已成为当时供奉朝廷的贡茶。茶圣陆羽在《茶经》中记载的全出假冒的毛尖，在全国市场销售。这些屡禁不止的行为严重损国8大茶区，其中淮南茶区就包括皖北和豫南。到了清代，“信害了“信阳毛尖”茶品牌的美誉，降低了品牌价值，削弱了其市阳毛尖”已成为全国名茶之一。1915年荣获巴拿马万国博览会场竞争力。金奖。1959年评为全国十大名茶之一。1985年获中国质量奖(三)标准不统一，质量难保证银质奖。

5、1990年“龙潭”毛尖茶代表“信阳毛尖”品牌参加国家质量是品牌的生命，而标准是质量的保证。虽然2006年评比，荣获中国绿茶综合品质第一金质奖。I991年在杭外I国际省质量技术监督局完成了信阳毛尖茶系列标准的编制工作并茶文化节上，被授予“中国茶文化名茶”称号。1999年获昆明世实施。然而，很多茶商、茶农并不知道这个标准，部分企业执行界园艺博览会金奖。的是自己的企业标准。地方政府对茶叶种植缺乏统一规划和然而，“信阳毛尖”作为十大名茶之一，名气却在其他名服务。种什么品种、种多少、以何种价格出售等都是茶农自己茶之后，而且这种差距越来越大。在郑

6、州茶叶批发市场，约有的事，很少有人过问。由于缺乏科学规范的加工标准，各家茶一半的门店都在经营“信阳毛尖”，但除了河南省会城市郑州农加工出的茶叶质量参差不齐。和产地城市信阳外，在河南省其它直辖市只有规模较大的门(四)缺乏龙头企业带动，没有知名企业品牌支撑店才陈列有“信阳毛尖”茶，在酒店、茶馆里更是难见其踪影。“信阳毛尖”茶是一种地域公共品牌，其知名度、美誉度在其他省市，人们只是听说过“信阳毛尖”，熟悉程度远不及及市场竞争力的提升除了要依靠其优秀的特殊的地理品质、“龙井”、“铁观音”等茶品牌。在全国茶叶消费量大的广州、北悠久的人文历史和厚

7、重的茶文化底蕴外，还必须有少数龙头京等城市，市场上很少见到“信阳毛尖”茶的销售。从价格上企业带动和知名企业品牌作支撑。然而，目前“信阳毛尖”茶的看，高档“信阳毛尖”茶与同等档次的“西湖龙井”茶相比，每斤加工企业就有3(30多家。另外还有千万家茶农家庭作坊。年产的价格要低400多元，且“龙井”、“铁观音”等品牌的价格一直值超千万元的茶业企业lO余家，超百万元的茶叶企业有百余在攀升，而“信阳毛尖”茶的价格却在持续下滑。茶农的收益也家。加工企业数量多、规模小、无一是全国知名品牌。存在较大差距，一亩龙井茶一般一年能收入卜2万元，而一(五)分销

8、渠道狭窄，宣传力度不足亩信阳毛尖茶却只能收入2—3千元。“信阳毛尖”茶的销售渠道狭窄，目前还主要限于部分商t基金项目河南省政府决策研究招标课题《河南省农产品品牌战略研究》，项目编号：B075。本文系河南省政府决策研究招标