郭建波长安街裸奔策划创意

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1、郭建波长安街裸奔策划创意引言：一则网上消息报道开启一段传奇，“2012年12月2日晚，一条微博在深圳地产界人士之间疯传，短短数小时已被转发近千条。这条微博的作者为深圳地产界名人、英联不动产董事长郭建波。郭建波在微博中表示，一线城市楼价的全面下跌行情即将开始，如果一线城市房价在2013年3月份如任志强所言出现上涨行情，郭本人将如约裸奔;反之，则请任志强在媒体上公开道歉。”笔者按：今天是2013年3月14日，距上述赌约的最后期限仅剩17天。从目前房产价格的走势来看，这场赌约郭同志失败的已在意料之中。不过赌约的失败，并不代表事业的失败，更不代表人生的失败。相反，这恰恰可以是郭同志事业腾飞的起点，

2、是其人生化蛹为蝶的契机。但这样一个契机的出现，还需要一个创新的策划方案和完美的执行过程。笔者下文就抛砖引玉，以供大家怡笑。一、策划前提1、赌约完败。这个条件基本实现。2、赌约事件在前期已吸引大量关注。这个条也已实现。前期该裸奔赌约事件已有大量媒体转载，长期占据网络重要位置。83、代表大多数的弱势群体。符合大多数人的意愿、道德标准的一方，可假设为正义的一方。换句话说，郭同志期望房价下跌正是大多数草根群体的美好期望，也是弱势群体的长期愿望，虽然这个愿意从来就没有真正实现过。正是基于此点：“代表弱势群体的共同愿望，而这个愿望短期内又不可能实现”，正是我们这个策划创意的立足点。如果代表的是少数人的

3、意愿或者其愿望很容易实现都不可能引爆这个策划创意。这个策划创意就是要把郭同志打造成一个英雄，一个印着时代烙印的悲剧式英雄，一个代表着大多数弱势群体的悲剧英雄。当一个英雄不容易，当一个悲剧英雄更不容易。君不见，楚汉相争时，刘邦是一个大英雄，但人民更怀念项羽，因为项羽是一个悲剧英雄，它击中了人民脆弱的心灵。读到这儿，各位看官就明白了这个策划的核心，这个方案也就呼之欲出了。一、策划目标将郭同志打造成为一个代表着时代、代表着最广泛的弱势群体的悲剧英雄。二、活动口号一个响亮的口号能够提炼出活动的意义，能够引起更多的关注度。此次裸奔活动可以选择一个口号作为重点推广，也可以8同时选择几个口号进行推广。笔

4、者这里推荐几个口号，仅供参考：裸奔宣言——居者有其屋裸奔——一个草根对高房价的悲情抗争如果房价一直在上升，让我们裸奔吧！房价还在升，你裸奔了吗？“曾经有一个低价的房子摆在我的面前，我却没有珍惜，直到失去了，才追悔莫及。人世间最大的痛苦莫过于此。如果上天能再给我一次机会的话，我会对那个房子说：我要了！如果非要在这三个字上加个期限的话，我想是----七十年！”一、活动周期。分为四个阶段。1、前期宣传准备阶段（30天）2、裸奔日引爆。（1天）3、热点持续阶段（7-30天）4、后营销阶段（1年）二、具体思路笔者以下按照活动步骤一步步来探讨裸奔的具体策划创意：81、确定经纪公司是裸奔活动成功的首要前

5、提。经纪公司具备三个作用：一是确保活动的商业价值最大化；二是确保活动顺利开始（注意是“顺利开始”，而不是“顺利完成”）；三是确保活动过程的不能顺利完成。这是打造悲剧英雄的关键。因此，这个经纪公司必须具备三个条件：一是有着广泛的国内外商业人脉关系，最大限度挖掘裸奔事件的商业价值；二是在天都有着一定的人脉关系，协调各相关部门在法律范畴下严厉监督监管此事；三是有着长期的法律顾问，对法律知识较为了解。2、前期的全面宣传是裸奔活动成功的必要保障。前期通过网络（开通博客、微博、QQ群、飞信等，甚至可考虑设立一个房价与裸奔为主题的网站）、纸媒、发布会等开展前期宣传。宣传分为三个阶段，每个阶段十天左右。第

6、一季公布裸奔口与，宣布大致裸奔时间；第二季公布裸奔方案，让民众参加讨论；第三季针对网民在网上发表的意见，从可行性、法律后果等多角度广泛吸取网民建议，最终确定裸奔方案，随着每天微博等网络资讯的更新，点击量会不断攀升。3、裸奔日引爆是裸奔活动成功的关键。这里笔者准备了3个裸奔小方案供郭同志参考，当然，如果通过网民献计献策，一定会有更加有创意的裸奔方案。（1）直接裸奔。赤条条在长安街上裸奔10公里。不过笔者认为这种方式跑完10公里的可能性接近于零。因为跑不到终点就会被“8尽职尽责”的相关部门限制人身自由。但这正是成为悲情英雄的最佳途径。如果被扣留甚至审判，那么随着每一次的开庭、审判、上诉，再由经

7、纪公司代为发布的信息，随时更新微博，将会进一步激发民众的关注度，会进一步赢得同情心，为打造悲情英雄提供素材。现场广告的设置：起点、终点、前胸、后背、手上的宣传旗或小的横幅、牌子。（2）间接裸奔。就是脱光后的身体周边用广告栏遮档住从大腿到胸部位置，再由多名助手统一抬起遮挡物共同跑向终点（笔者认为这种方式也不会跑到终点，就会面临相关部门的取缔）。现场广告的设置：在广告栏左右两侧可设置赞助商的广告，前后方设置裸奔口号，4名协同