“大堡礁招聘”,澳洲版“超女”营销活动!

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1、“大堡礁招聘”,澳洲版的“超女”营销活动!今年1月份，澳大利亚昆士兰州旅游局公开招聘一名岛屿看护员的消息吸引了全球的目光，而截至目前的报名情况来看，该“世界上最好的工作”的招聘活动可谓是赚足了眼球，而“昆士兰州”、“大堡礁”、“哈密尔顿岛”等本来陌生的词汇也成为全球高知名度和美誉度的旅游向往地之一。虽然目前只处于初选阶段，但后续的复选、面试及最后的“岛主”选出、半年的看岛工作等都将成为持续的热点并与每一位关注者形成互动。这是一次典型的事件营销活动，其俨然是一场全球参与的澳洲版“超女”营销活动。下面是本次招聘的简单介绍：　　招聘职位：澳大利亚昆士兰州哈密尔

2、顿岛看护员　　工作时间：2009年7月1日至12月31日　　工作内容：清洁鱼池，喂鱼；收发信件；每周发表文章及上传照片、影片；不定期接受媒体采访；巡游大堡礁水域内其他岛屿等。　　职位薪酬：15万澳元/半年　　其他待遇：提供豪华住宿，来回工作地及申请人居住城市的机票、合约期间内的保险、工作期间往来大堡礁水域其他群岛的交通等费用。　　申请条件：年满18周岁，英语沟通能力良好，热爱大自然，会游泳，勇于冒险尝试新事物。申请人需上网填妥申请表，上传自制60秒英文短片，说明自己是该工作最适合人选的理由。招募过程：申请招募活动由今年1月中旬起至2月22日结束。申请截止

3、后，昆士兰旅游局会联同国际市场的代表一同挑选出10位最理想的人选，再加上1位由招募网站访客投票选出的“外卡”候选人，并将于5月初获邀前往大堡礁的部分群岛上进行面试，成功者将成为哈密尔顿岛看护员。　　事件营销(EventMarketing)，是指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段。20世纪90年代后期，互联网的快速发展给事件营销带来了更大舞台，通过网络，一个事件或者话题可以更轻松地进行传播和引

4、起关注，成功的事件营销案例开始大量出现。我们来分析一下该“岛主招聘”事件的之所以能成功的关键点:1、活动目的明确。这是昆士兰旅游局的一次别具心裁的市场战略，旨在提升大堡礁群岛在国际上的知名度，但候选者必须得经历一次真实的招聘过程。此前没有任何人如此做过，这样做的目的在于通过探索者展示昆士兰独一无二的岛屿经历，向世界游客提供一些与众不同的东西。”世界最理想的工作——大堡礁岛屿看护园所要入住的哈密尔顿岛（HamiltonIsland）是大堡礁中心地带降灵群岛中面积最大的度假岛屿。哈密尔顿岛素有澳大利亚“大堡礁之星”的美誉，岛上终年气候舒适宜人，活动方面多姿多

5、彩，对于喜爱户外活动的人士，哈密尔顿岛绝对是不二选择。但由于当地旅游受金融危机冲击，旅客量大减。于是，通过这样一个精心策划的活动来推广其旅游产业并创收成为最直接的目的。2、金融危机下的诱人饭碗。金融危机下，很多企业裁员、减薪，能有机会获得一份“世界上最好的工作”不啻是天降甘露了。昆士兰州旅游局今年1月开始了“世界上最好的工作”、大堡礁护岛人海选活动。在澳大利亚，年薪5万-6万澳元算是中产阶级，因为金融危机，很多澳大利亚人现在不是全职工作，而是同时拥有几份按小时计工资的兼职。因此，半年薪水15万澳元，在全球的人看来也很高，算是“金领”，有点类似国内百万年薪

6、招聘高管。”不要说现在是经济衰退期，就算在经济形势好的时候，在这则极具诱惑力的招聘广告下，有多少人能不动心？“岛主”一职不仅待遇佳，工作内容也颇好——旅游、工作相结合，既可赚钱，又能领略大堡礁风光。3、吸引广泛的参与。此类高薪厚职的“美差”，应聘条件理应十分苛刻，然而，此次“岛主”申请条件却较为简单。宽进严出，谁都可以申请谁都没有把握。比半年薪水65万元高的招聘可能有很多，但能实现全球轰动的招聘则很少。昆士兰州“世界上最好的工作”海选如此瞩目，很大程度上是因为它的申请低门槛与胜出高门槛。昆士兰州旅游局说，申请“世界上最好的工作”没有学历要求，没有太多年龄

7、限制(需满18周岁)，工作简单，比如“喂鱼、照看鲸以及可从空中俯览美景的航空邮递”。旅游局首席执行官海斯甚至说：“这是一个面向任何人的工作。”在海选活动的官方网站上，共有英语、日语、韩语、中文(简体和繁体)和德语5个版本。这一方面为网上申请提供了便利，另一方面也达到了更广泛的宣传效果。然而，在甄选申请者时，主办方设置了高门槛：“拥有良好的游泳技巧和英语口语、写作能力，富有探险精神，乐于尝试新鲜事物，热爱大自然以及潜水等等。”尽管“世界上最理想工作”听起来像是精心策划的市场策略和公关手段，但它确实是一份真实的工作，你无法质疑其动机。4、巧借网络。互联网被一

8、次又一次利用。此次海选活动的一个规则是：“申请者必须制作一个英文求职视频，介绍自