大屏生态运营大数据蓝皮书整合版

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1、中国电子信息行业联合会&奥维云网&勾正数据1——五年之约，筑大屏锦绣前程2中国互联网发展紧随美国，已成全球第二大互联网市场2015年网民数量Top3国家及网络普及率中国网民7.1亿，美国2.8亿，87.4%51.7%印度4.3亿，33%数据来源：CNNIC2016,国际电信联盟（ITU）2015移动互联网人口红利结束，疯狂增长正悄然止步中国互联网市场规模及发展趋势？25000156%153%移动互联网148%市场规模（亿元）20000129%15000PC互联网71%市场规模（亿元）1000048%50%55%39%28%22%25%500017%15%移动端增长率（%）17%13%9%6%0

2、PC端增长率（%）201120122013201420152016E2017E2018E2019E2020E数据来源：艾瑞咨询互联网最后一个机会，物联网第一个机会：家庭互联网OTT终端保有量（万台）64%72%互联网电视保有量OTT盒子保有量家庭覆盖率（%）53%45%36%40,30036,00028%32,18720%26,51710%21,30816,51012,0688,2442013201420152016E2017E2018E2019E2020E数据来源：奥维云网（AVC）五年之约，起航迈向万亿时代！OTT生态规模预测OTT生态规模（亿元）6300OTT生态增长率（%）479%30

3、002020年6300亿1500100%173%550100%110%9520152016E2017E2018E2019E2020E数据来源：奥维云网（AVC）——四级生态，引大屏洪荒之力互联网电视天然“家”属性，聚焦家庭娱乐互动场景移动端OTT端清晰度受限高清小屏私密性大屏开放性内容场景影视娱乐家庭场景碎片化高聚焦个人场景娱乐和生活服务为主的大屏生态，未来实现四级变现模式购物内容生态音乐教育广内服数视频消费生态告容生活务据$金融TV变娱乐变服务商业生态游戏变变医疗现现现现安防全域生态阅读社区服务多要素共同驱动，大屏生态进入快速发展通道互联网电视平台更聚焦、更稳定平台海量资源、优质内容撑起大屏

4、视界内容技术以TV为核心，打通家庭跨屏资源，更有天然的优势——亿量用户，星星之火开始燎原OTT端覆盖用户2.88亿，海量用户价值有待挖掘OTT用户规模互联网电视用户规模OTT盒子用户规模2.88亿2.42亿&0.84亿9011万台激活终端7574万台激活终端2613万台激活终端数据来源：奥维·勾正（TV-VideoTracker互联网电视大数据平台），截止2016年6月每日开机覆盖用户1.53亿OTT开机终端覆盖用户数/开机终端数日开机周开机月开机电视：3901万台电视：5226万台电视：6211万台1.53亿1.98亿2.36亿覆盖用户数盒子：1583万台覆盖用户数盒子：1774万台覆盖用户

5、数盒子：2090万台数据来源：奥维·勾正（TV-VideoTracker互联网电视大数据平台），2016年6月多元内容圈用户，视频需求占主导，生活类应用露锋芒互联网电视各类应用覆盖终端规模/比例98%38%19%18%12%视频类生活类游戏类教育类音乐类数据来源：奥维·勾正（TV-VideoTracker互联网电视大数据平台），2016年6月直播、点播此消彼涨，进入用户拉锯战？单一终端日均开机总时长传统行为互联网行为2.27小时/台5.042.77小时/台小时/台45%55%数据来源：奥维·勾正（TV-VideoTracker互联网电视大数据平台），2016年6月其实大小通吃，也动了PC、Mo

6、bile的奶酪！传统电视4.18PK互联网电视小时5.04小时数据来源：奥维·勾正（TV-VideoTracker互联网电视大数据平台），CSM感谢聆听！欢迎加互娱君，奉上详细报告！