亚太电商概览-印尼

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1、亞太電商概覽印尼50第一節市場概覽58第三節稅務1.1電子商務市場規模與概況3.1當地電子商務稅制概覽1.2主要電子商務流量排名與網路購物的商品種類比例排名3.2營業稅、營利事業所得稅與關稅1.3主要電子商務經營模式3.3跨境電子商務之租稅挑戰1.4當地電子商務發展趨勢與台商投資機會54第15二節企業設立須知60第四節電子商務之金流與物流2.116電子商務主管機關與政府組織概覽4.1跨境電子商務金流機制概覽2.2當地電子商務政策與跨境法規概覽4.2跨境電子商務物流機制概覽172.3台商企業設立主要門檻與挑戰4.3跨境電子

2、商務金流與物流之門檻與挑戰亞太電商概覽．印　尼第一節市場概覽1.1電子商務市場規模與概況1.2主要電子商務流量排名與網路購物的商品種類比例排名印尼為海島國家，由一萬七千多個島嶼組成，包括加里曼丹、新幾內亞、蘇門答臘、蘇拉威西及爪哇等五根據SimilarWeb的調查，2016年8月印尼前50大流量1大島，幅員遼闊但地形破碎，故對其物流發展形成先網站中有八個電商網站，流量最高的是代表性的本土天性的限制。目前人口約兩億六千萬人，為世界排名C2C平台Tokopedia，有「印尼版淘寶」之稱。第二位第四的人口大國，享有極大的人口紅

3、利，其中有一半的印尼最大論壇Kaskus與第三位的本土分類廣告平台2的人口小於28歲，人口組成相當年輕。民族以馬來OLX皆為傳統電商平台開始發展前印尼最普遍的線上人為主要組成，主要信奉伊斯蘭教，全國有超過86%交易方式。排在第四的是德國RocketInternet在印尼的人口為穆斯林，為全世界穆斯林人口最多的國家，直接投資設立的Lazada，為最大的B2C網購平台。其其重要的節慶齋戒月期間為當地零售業重要的旺季。後的bukalapak、elevenia和blibli皆為印尼本土知名電華人為第二多的民族，雖僅佔全國人口的4

4、-5%，但對商平台，值得注意的是MatahariMall.com，為印尼第3印尼經濟活動具影響力，為華人進入當地市場的切入二大財團力寶集團2015年9月所成立，才不到一年的時8點。間網站流量已排進綜合分類第20名，顯示其欲由實體跨入虛擬通路與Lazada宣戰的決心。根據電子商務市場研究公司eMarketer於2015年底發布的報告，當年度全球電商市場約達1.672兆美元，網站流量排名網站名稱經營模式佔整體零售市場的7.2%，接下來每年成長率都維持9Tokopedia印尼本土C2C拍賣平台在20%上下，其主要增長動能為亞太

5、地區。2015年11Kaskus印尼本土P2P論壇北美與西歐地區的B2C電商銷售額僅分別佔全球的14OLX菲資P2P分類廣告平台20.28%、17.14%，且仍不斷下降當中，相較之下亞太15Lazada中資B2C網購平台地區已佔全球56.2%，且持續以每年25%到35%的高17Bukalapak印尼本土C2C拍賣平台成長率增長，以印度、印尼與中國等人口大國為最主18Elevenia印尼本土C2C拍賣平台要的增長國。其中印尼為東南亞各國中最具電商發展20MatahariMall印尼本土B2C網購平台潛力的國家，由於人口眾多

6、，其2016年零售營業額將22Blibli印尼本土B2C網購平台4達245億美元，高居東南亞首位，但其網路滲透率到2015年時僅有35.7%，且線上銷售收入只占零售營業5額的0.7%，加上佔全國企業數99%的中小企業中，僅1%有線上活動，皆顯示印尼電商有極大的發展空6間，線上零售銷售額有望從2014年19.4億美元成長至72016年的52.9億美元。50亞太電商概覽．印　尼在印尼最受歡迎的商品種類分別是服飾、鞋子與包1.3主要電子商務經營模式9包，皆屬於時尚產品，佔整體網購市場銷售量60%以上；若就整體銷售額來看，最受熱

7、賣的品類為消費性印尼電商發展較慢，近幾年才開始快速成長，尚未有10電子商品與周邊商品，佔45%。此外，母嬰產品與汽壟斷性電商平台出現。在傳統的電商平台發展完備之11車零組件也都是未來具成長潛力的產品類別。此外，前，印尼民眾多以社群平台為主要線上交易模式，其印尼的重要節慶齋戒月期間，因花在飲食的費用減次是以論壇、分類廣告平台結合通訊軟體、聯名帳號少，消費移轉到其他商品種類。根據Google的調查，的P2P模式。近幾年才開始有成熟的B2C網購平台、消費漲幅最大的是旅遊產品，高達30%；平時就受歡C2C拍賣平台與C2B團購平台

8、的出現，但舊有的線上迎的服飾產品也會在此期間再成長29%；消費電子、交易模式仍保留一定的客群。以下分別詳述：12智慧型手機等產品也都有20%上下的漲幅。社群通路50%消費者透過Facebook販售或銷售商品，其他社群工具如Line、WhatsApp、微信也都是常見的社群網購通路，由於目前印尼的網路信任度仍低，消費者喜