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《2016年韩国网络广告行业发展趋势研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、최종연구보고서KISA-WP-2017-0005수탁기관:메트릭스코퍼레이션한국온라인광고협·회2016년12월제출문한국인터넷진흥원원장귀하본보고서를온라인광고산업동향조사및분석의최종결과보고서로제출합니다년월일수탁기관메트릭스코퍼레이션한국온라인광고협회연구책임자부사장나윤정메트릭스코퍼레이션참여연구원팀장서라벌메트릭스코퍼레이션과장안재준메트릭스코퍼레이션과장안수정메트릭스코퍼레이션주임이유림메트릭스코퍼레이션책임연구원이영석한국온라인광고협회주임연구원신명섭한국온라인광고협회요약문제목온라인광고산
2、업동향조사및분석연구개발의목적및중요성o급변하는미디어환경속에서온라인광고의급성장에대한사항은광고시장추이변화등다양한지표를통해파악되고있음o매년기술의발전을통한미디어이용자들의이용형태변화에힘입어현재광고시장은바야흐로온라인광고시대라고할수있음o이에따라온라인광고시장에대한동향을살피고나아가온라인,광고시장의경쟁력강화를위한기초자료수집의목적으로본사업을수행함연구개발의내용및범위o국내온라인광고사업을영위하는사업체및광고주이용자를대상,으로온라인광고규모광고효과비교이용행태온라인광고인식등,,,온라인광
3、고의대한전반적인사항에대해현황을파악구분내용조사기간-2016년월713일부터12월15일까지①2015년월6~2016년월년간온라인광고를집행한61광고주조사대상②국내온라인광고사업을영위하는사업체-광고대행사애드네트워크사미디어렙사매체사등,,,③온라인광고를경험해본이용자①광고주:200개사조사표본②온라인광고사업체:400개사③광고이용자:2,000명①광고주별도표본설계없이상위:200개사②온라인광고사업체유형매출규모를고려한비례할당:*표본설계③광고이용자성별연령을고려한비례할당:*※「인터넷
4、이용실태조사」의결과를바탕으로모집단구성①광고주방문:,e-mail,fax조사병행조사방법②온라인광고사업체방문:,e-mail,fax조사병행③광고이용자온라인조사:①광고주:광고집행규모온라인광고효과온라인광고,,유형별선호도등②온라인광고사업체:사업체유형시장현황인력및교육,,,조사내용해외진출업계애로사항등,③광고이용자:인터넷이용행태온라인광고인식광고,,효과비교등자료처리-통계패키지(SPSS)를이용한분석방법연구결과가광고주.o온라인광고집행광고주의광고비구성비율을살펴보면해가지날수,록점
5、차온라인광고의구성비율이높아지고타매체의구성비율이,낮아지는것으로나타남o온라인광고집행광고주의응답을살펴보면,매체별광고에대한‘즉각적인반응’,‘브랜드홍보및상품정보안내’,‘매출연계성’등8가지특성에대한충족도또한온라인광고의충족도가높게나타남,o광고의목적별로적합한온라인광고유형의경우‘고객관리’,‘타겟도달’,즉각적반응‘’,‘자유로운광고표현등광고이용자반응과’관련된목적에는‘SNS광고가적합하며’,‘매출연계’,‘광고요금적정성등예산과관련된목적은’‘검색광고가적합하다고나타남’나사업체.o국
6、내온라인광고시장은매년성장하고있는추세이며,2015년조천35억원에서매년천억원수준의성장을보이며2,2017년에는약조원4의광고시장규모가될것으로나타남o국내온라인광고사업체의온라인광고유형별비중을살펴보면점차적,으로모바일광고비중이증가하고,인터넷광고의비중이감소하는것으로나타남o국내온라인광고사업체의온라인광고담당자는평균13.8명인것으로파악되었고담당업무는기획업무담당이가장많은비중을차,지하고있음-5-o국내온라인광고사업체의최근년간연평균퇴사인원은34.9명이고,퇴직인원이퇴사하는연차는년미만
7、이가장많았으며주요퇴사2,원인으로는‘연봉및복리후생’이라는응답이가장많음o국내온라인광고사업체의최근년간연평균신규입사인원은35.5명으로퇴사인원대비0.6명더많은것으로나타난반면,2017년신규채용계획인원평균은3.0명으로과거년평균에비해다소적은인3원을채용할것으로파악됨o국내온라인광고사업체의역량강화교육시일반적으로각사업체에서필요한직업교육을실시하는것으로생각하고있으나공공기관을통,한정부주도의직업교육실시및지원이필요하다는의견도많은비중을차지하고있음o국내온라인광고사업체의응답을살펴보면해외진
8、출이필요하다는,응답은26.6%로나타났으며해외진출을위해기업에게필요한가장,경쟁력있는역량으로는‘마케팅및사업전략수립능력’을꼽음o온라인광고사업체의사업운영시적용되는대표적인법률로는정보‘통신망법’,‘표시광고법’,‘전자상거래법을꼽았고이중가장불’,편함을느끼는법률은표시광고법인‘’것으로나타남o사업체의온라인광고산업활성화를위해필요한사항으로는‘온라인광고기술개발지원’,‘온라인전문인력양성’,‘온라인광고규제개선을꼽
