新零售的概念、模式和案例

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1、新零售的概念、模式和案例研究报告亿欧智库www.iyiou.com/intelligenceCopyrightsreservedtoYiouintelligence,Jan.2018前言“新零售”一词由马云在16年的云栖大会上提出，至今已经出现一年有余，提到“新零售”，大部分人会自然而然将它和阿里巴巴联系在一起。然而，亿欧智库认为，“新零售”之“新”在于顺势下的“变化”，其背后是整个零售市场在新技术和新思维的冲击下，发生的新变化，内涵和外延不应该局限于“阿里巴巴的新零售”。如今有哪些新变化影响了

2、零售业，各企业又是如何应对的？亿欧智库尝试从一个更宽广的视角，对当前零售业变化的背景和各种驱动因素进行分析，总结了当下时间段零售行业参与者的新动作，列举了一些零售企业应对新变化的案例，为零售业更好的应对新发展提供参考。2Part1.我国零售业发展概况1.1.我国零售业近年概况1.2.新零售概念的提出Part2.新零售概念的新解读2.1.新零售定义的新解读2.2.新零售主要动力——经济利益目录2.3新零售重要基础——新兴技术2.4新零售隐形动力——需求变化CONTENTS2.5新零售特点——融合P

3、art3.新零售企业的典型策略3.1.上游供应链的改进3.2.渠道的变革3.3.消费环节的提升Part4.新零售企业案例4.1.发起者4.2.主力军4.3.借机入局者4.4.供应商Part1.我国零售业发展概况4Part1.我国零售业发展概况1.1我国零售业近年概况1.1我国零售业近年概况5Yiouintelligence世界零售业发展历史Part1.我国零售业发展概况1.1我国零售业近年概况零售业是伴随着人类文明产生的，在人们知道以物换物时，零售业就已经存在了。在零售业历史研究中，西方经济学家

4、总结的三次革命分别是百货商店、连锁店以及超级购物中心的出现。近年来，第四次零售革命的概念也逐渐兴起。第一次革命第三次革命第四次革命MichaelCullen消费者发起的法国巴黎出现第在美国创办的综合革命一家百货商店KingCullen是超全业态、全渠LeBonMarche级市场的先驱道的革命1852年1930s2010s1859年1962年1995年数字化美国大西洋与太平洋茶叶公司（A&P）是世界第一家连锁商店第二次革命新物种全渠道6Yiouintelligence近几年我国零售业保持较高

5、增速Part1.我国零售业发展概况1.1我国零售业近年概况进入21世纪以后，我国社会消费品零售总额增速基本保持在10%以上，在2008年达到峰值22.7%。2008年之后增速逐渐下降，至2016年，降至10.4%，扣除价格上涨因素，实际增速为9.6%。不过相较于日本等地区，我国零售业的增速依然处于一个较高的水平。（2016年，美国零售业同比增长2.9%，日本同比增长-0.6%，欧盟同比增长2.8%）。截止到2017年11月，我国社会消费品零售总额为34.1万亿元，根据商务部预测，17年我国社会消

6、费品零售总额将达到36.6万亿。亿欧智库：社会消费品零售总额增长率亿欧智库：社会消费品零售总额（万亿元）4025%22.7%23%36.63533.221%18.2%18.3%30.119%17.1%3027.217%15.8%15.5%15.5%14.9%14.3%24.315%13.3%2511.8%12.0%21.013%14.2%10.7%2018.411%12.7%10.4%9.1%11.4%15.79%10.6%10.0%10.1%9.7%9.5%159.1%9.4%7%7.9%7.

7、8%7.3%5%6.9%1020102011201220132014201520162017(1-11)社会消费品零售总额同比增速GDP增长率来源：中国国家统计局亿欧（www.iyiou.com）来源：Wind亿欧（www.iyiou.com）7Yiouintelligence实体零售增速逐年放缓，网络零售发展迅猛Part1.我国零售业发展概况1.1我国零售业近年概况据商务部和Wind的数据，我国零售行业近几年同比增速按业态我国网络零售发展迅猛，于2013年就已经超越美国，成为世界上最分，都出现

8、了较为明显的放缓现象，其中便利店、购物中心以及大的网络零售市场。近几年增速略有下降，不过依然保持较高水平，超市的发展速度保持较高，在16年同比增长分别达到7.7%、根据商务部以及电子商务研究中心数据，16年我国网络零售额同比7.4%以及6.7%。百货店和专业店增速较慢，16年分别是1.3%和增速33.0%，预计17年零售额达到7.6万亿元。3.1%。亿欧智库：百货店、超市和专业店销售额同比增速亿欧智库：中国网络零售总额（万亿元）及增速25%68.7%1053.7%49.7%46.8%42.8%2