康华座谈会报告（南宁）

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1、妇科药品南宁、贵港、北流患者访谈报告提报时间：1999年7月2日提报单位：桂林梅高营销企划有限责任公司呈报单位：南宁市康华制药厂研究目的通过对阴道炎、宫颈炎患者的直面访谈，进一步探索患病时患者的关注度与其对所患病症的认知和描述，对药品的期待等内容，为这类妇科药品的营销诉求提供参考资料。一、产品界定妇科药品二、研究区域广西南宁、贵港、北流三、研究对象l当地居民l家中无从事医疗单位/药品生产、销售单位/广告公司、市场研究公司/公关公司/新闻单位等l在一年内患过阴道炎或宫颈炎的患者，并且到医院就诊过或到药店购买过药品l年龄在25—45岁的女性一、调查方法

2、及样本要求l采用集中小组访谈方式进行，邀约在一个三星级饭店以上的会议室中进行，由梅高营销企划公司访问员主持l分成三小组25—35岁女性8-12人就诊组25—35岁女性8-12人非就诊组36—45岁女性8-12人二、时间安排抽样时间：5月10日开始到5月14日访谈时间：5月15日——6月6日双休日目录研究目的………………………………………………………………产品界定………………………………………………………………研究区域………………………………………………………………研究对象………………………………………………………………时间安排……………………………

3、…………………………………结论摘要………………………………………………………………访谈研究发现…………………………………………………………项目策划郭金龙、阳光、黄凯项目负责阳光项目实施阳光、黄凯、罗继文、刘艳群、周晴鹛、龚家丽、杨红报告撰写罗继文结论摘要一、对患者有宫颈炎、阴道炎的认知状况1、主要症状表现三个城市不同年龄组的被访者对这类病症有共同的感受，都是通过自身明显的生理性病变来判断的。白带增多的现象最为集中，另外，还有具体的表现方式：·宫颈炎——白带又黄又臭，带有血丝，小腹有下坠感·宫颈糜烂——白带颜色变黄，气味异常·阴道炎——外阴痒，白带有

4、腥味2、患病的季节性虽然三个城市所处的地理位置有一定的差异性，但对这类妇科病的季节性发作竟不谋而合，一致认为炎热的夏季最易诱发患病，尤其在梅雨季节。这也正是厂家对三个城市可以适当加大广告投入量，组织进行宣传、促销活动的最佳时机。1、患病的重复性及规律性尽管三个城市人们的生活环境明显不同，但在对这类妇科病的复性及规律性上却有着相同的体会：就是月经期前和阴雨天易复发；工作压力大，做过人工流产，放避孕环不当也是主要诱发因素。而且认为复发率很高，总感觉治不好。另外，所从事的职业，居住环境的不同，反映的程度也有明显的差异：生活在都市里（南宁市）的职业妇女，生

5、活在倍受多种污染侵害的环境里，工作压力很大，易患妇科病；而象贵港、北流这种小城市所遭受的污染程度不大，患病率相对要少得多。1、患病时的心理状态大多数被访者对此类病症，通过各种渠道有一定的认知度能够正确对待，即使是有思想准备，还是为此感到痛苦不安，心情烦燥，极个别的在家与丈夫产生不必要的误会和争执。2、人们的关注度及解决办法随着妇女自身保健意识的增强，对生理上的异常变化极为敏感，稍有不适，都会主动去医院就诊，按医生的处方进行治疗。物理疗法主要采用激光、冷冻局部治疗，配之口服消炎药；药物疗法大都是洗液、内服、外用栓剂，视病情不同配伍使用。一、用药状况1

6、、不同药品的使用情况在相同省内的不同区域，医生的处方习惯大同小异。·宫颈炎一度的治疗方法：口服抗宫炎片+外用宫颈康栓剂、妇炎净，另有以青霉素静脉点滴辅助消炎，替代口服用药。·宫颈炎二度的治疗方法：采用激光、或冷冻物理疗法+口服抗宫炎片、妇科千金片·轻微的宫颈炎大多数采用口服消炎药红霉素，氟派酸，外用的洗液主要有洁尔阴、盐水、高锰酸钾、PP粉、醋、苏打水。·轻微的阴道炎使用妇炎康·在南宁25—35岁年龄组的座谈中发现，有一被访者对保健品有特殊癖好，认为不应该是为了治病而服药，通过注重自身保健，调节体内平衡，增强抵抗力，一样可以达到效果，这种保健疗法的

7、意识无疑为厂家生产妇女用药的功效方面提供了一个新概念。当然，按目前保健品的价位使用，是需要一定的经济基础支撑。·在上组座谈中，有一被访者介绍了自己在好友的推荐下，采用藏医的祖传秘方治愈了所患二度宫颈糜烂的亲身体验。1、不同药品的治疗效果生活在不同的环境，人体质状况也不同，对治疗中所使用的方法接受程度有明显不同反映。·南宁的被访者对采用激光、冷冻疗法的效果反应良好，但感到痛苦和麻烦，对宫颈康、妇炎净，抗宫炎片的治疗效果也比较满意，只是停药生仍有反复。外用肤阴洁被认为是日常清洁的必备品，采用藏医疗法的效果最好。·贵港、北流的被访者采用口服消炎药，如红霉

8、素、氟派酸或用点滴青霉素，外用克霉唑栓，妇炎净、宫颈康、达克宁，更多的是用洗液洁尔阴、肤阴洁，高锰酸钾、苏打粉、PP粉、盐