山西芦芽山风景区推广策划案

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1、前言旅游业是我国国民经济新的增长点和最具活力的新兴产业。然而，国内旅游市场竞争已经到达白热化，如何抢占市场先机，获取竞争优势，赢得持续发展，是呈现在我们面前的一个现实而紧迫的课题。伴随着改革开放的进程，中国旅游业进入了高速成长期。现在，已经成为我国最具活力的一大产业和国民经济新的增长点。同时，还迎来了旅游业发展的一个新时期——品牌经营时代。旅游业品牌经营时代的来临，是顺应世界旅游业经营品牌化潮流的结果，也是中国旅游业发展的必然产物。旅游品牌创建和品牌管理已成为我国旅游业发展的核心问题。品牌经营利用大众传播媒体，运用广告、公关等

2、营销手段，在树立形象的同时，取得了良好的传播效果，赢得了一定的经济效益，在一定范围内确立了良好的品牌形象，积蓄了一定的品牌资本。八达岭长城、北京故宫、西安兵马俑、杭州西湖、苏州园林、桂林山水、长江三峡、张家界、南岳衡山、九寨沟、平遥古城、丽江古城等景区；“广之旅”、“华侨城”、“白天鹅”、中央电视台无锡影视城、北京大观园等旅游企业；大连、珠海、北京、上海、云南、海南等省市都取得了不俗的业绩。当今，以旅游带动当地经济发展，已成为我国拉动城市经济增长点的重要因素。巍巍的芦芽山，座落在山西省北部，为了把它的经济效益有效开发出来，我们

3、从旅游景区的形象推广，品牌树立等方面进行分析，制定策略，力求把它推向全国，走向世界。同时，为了认真贯彻国家旅游局2009年生态旅游的精神，紧紧抓住西部大开发和入世两大机遇，我们从山西省忻州市具体情况出发，以产品的品牌整合、形象包装，增强对旅游的吸引力，以整体联动宣传树立良好的旅游形象，以加大促销力度，组织招揽游客，以创新拓展经营提升企业竞争实力，大力发展入境旅游，适度发展国内、国外旅游，全方位、多层次搞好旅游。本方案旨在针对芦芽山旅游发展有限责任公司的企业形象战略，集团公司经营发展，市场营销战略等等方面进行项目分析与策略制定，

4、其中包括：市场分析，竞争对手分析，创意设计、方案实施和媒体策略等。我们通过问卷调查、数据统计、项目研究和方案讨论的系统化过程，从实际情况出发，希望能为山西宁武芦芽山旅游发展有限责任公司的近期项目发展提供专业性、科学化、和极具竞争力的全方位支持。bearmov学习文档仅供参考第一部分总论、山西芦芽山风景区概况项目名称：山西芦芽山风景名胜区项目负责：宁武芦芽山旅游发展有限责任公司项目法定代表：宁武芦芽山旅游发展有限责任公司项目地址：山西省忻州市宁武县的涔山乡、东寨镇、化北屯乡境内项目规模：芦芽山风景名胜区地处宁武县中部，横贯县域东

5、西。风景区呈散块状分布，北至蟠龙岭，西至县界，南至荷叶坪，东至汾河，总面积321平方公里。芦芽山自然生态旅游区是山西省“1311”规划的十大旅游景区之一和国家级森林公园，是集国家地质公园、国家森林公园、国家自然保护区于一体的名胜旅游区。现已开发景区有：万年冰洞、石门悬棺、悬崖栈道、汾河源头、情人谷、马仑草原、芦芽山、高山天池等。芦芽山景区荟萃了“山、石、林、草、洞、湖、泉、谷、庙、关”十大系列的旅游产品，其百万亩原始次森林浩淼无垠，号称“华北之肺”、“黄土绿珠”。这里栖息着我国独有的国家一类保护动物——褐马鸡，有全国三大天池之

6、一的马营海，有长江以北仅见的悬棺，有绿毯如织的高山草甸，有三晋母亲河汾河的发源地——汾源灵沼，有被中科院权威地质专家赞叹为“南极、北极、珠穆朗玛峰之后的世界第四极”的宁武万年冰洞。有关领导和专家评价芦芽山景区“就每个单独的景点来说不一定是最美的，一定是最美但在如此小的区域内聚集如此多而全的旅游产品类型，在全国也是绝无仅有的”。历史上隋炀帝曾在此避暑巡游，建起豪华的汾阳宫，楼台亭榭，宫宇殿堂，迤逦数十里。为提升旅游区档次，本着保护资源与开发利用的原则，2007年1月28日宁武县政府与香港巨遨国际投资集团签订了合作开发芦芽山风景区

7、合同，香港巨遨将投资10亿元人民币用于景区开发建设，打造全国知名的5A级景区。相信不久的将来，一个全新的产芽山自然生态旅游区将展现在游客面前。movyun1、地形地貌概述芦芽山系管涔山的主峰，因形似一“芦芽”而得名，平均海拔1800-2000米。境内地形复杂，垂直高差达1300米之多。整个管涔山地区地形中部高，东西低，有土石山区、黄土丘陵区、河川三种类型地貌。以宁武县分水岭为界，向西南为学习文档仅供参考汾河流域，向东北为恢河流域。汾河河谷西部多高山峻岭，森林覆盖较好。恢河呈西南东北走向，沿河谷地地势较低，两侧多黄土丘陵，基本无

8、森林覆盖。2、气候气象概述芦芽山风景名胜区属北温带大陆性气候。由于该区气候垂直变化明显，虽地处暖温带范围，但从温度条件看，高山区属高山严寒区和寒冷干燥区，气候特点是：寒冷干燥，多大风，四季分明，冬季漫长，无霜期短，昼夜温差大。风景区内年平均气温6.2度。最热月为7月，平均20