山西省芦芽山旅游景点

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1、山西省芦芽山旅游景点调查方案策划书策划人：报告时间：2013年06月20日14目录一、概要1二、背景1（一）宏观环境分析11、政府政策作保障12、经济发展是基础，人们追求更高13、社会文化的跟随2（二）行业环境分析2（三）微观环境分析31、消费者32、竞争者分析33、芦芽山自身优劣势4三、研究问题及研究目的4（一）研究问题4（二）研究目的4四、研究方法5（一）调查样本5（二）调查问卷设计5（三）调查方法6（四）收集资料6（五）处理数据方法6五、调研设计6（一）抽样方案61、调查总体62、资料收集方法73、抽样框74、抽样方法75、样本容量76、操作程序7（二

2、）问卷设计71、设计原则72、问卷类型83、问卷结构84、问题逻辑85、问题结构8六、现场工作和资料收集8七、资料分析9（一）分析方法9（二）表达形式9（三）内容要求914八、报告10（一）报告形式10（二）报告内容10九、费用和时间10（一）费用预算10（二）调研进度11十、附录1214一、概要芦芽山位于山西省宁武县，是国家级优秀森林公园，多年以来，随着芦芽山开发深度的加强，芦芽山旅游资源和文化得到了开发和振兴，但与国内同类知名的景区相比，芦芽山旅游业发展仍然暴露出诸多问题，值得我们注意与改进。本策划通过对宏观、中观、微观环境，竞争者的了解和分析，以及根据

3、芦芽山自身情况，确定此次调研所研究的问题和目的。选择合适的调研方法，制定详细的调研设计方案。然后安排合适的调研人员，确定相关资料分析方法和报告的形式。为了能将芦芽山充分挖掘其深刻的内涵，美丽的风景，独特的地貌，使芦芽山成为山西省，到全国的知名旅游景点，以及提升芦芽山的品牌形象，我们进行此次调研活动。二、背景（一）宏观环境分析1、政府政策作保障旅游产业是国家众多产业之一，又是国家重点支持的产业，特别是随着《国务院关于加快发展旅游业的意见》的出台，支持力度也在不断加大。因此，从国家层面来讲，进行有关旅游产业的区域开发，应该会得到一定的支持。从山西省和忻州市两级政

4、府方面来看，对旅游业的发展都极为重视。宁武县也一直积极实施旅游带动战略。同时，我国改革休假制度，刺激消费，也必将推动旅游业的发展。2、经济发展是基础，人们追求更高马洛斯把人的需要划分为五个层次：需求、安全需求、社会上的需求、尊重的需求、自我实现的需要。随着经济水平的提高，人们已经由较低层次的生理需求向较高的自我实现的需求转变人们更加重注精神上的依托和享受。14【图—01物质需求与精神需求对比饼状图】3、社会文化的跟随人们已经不再满足与物质生活所带来的享受追求更高层次的精神享受已经成为现在社会的主流。人们现在更注重景点的自身文化价值。芦芽山因形似一“芦芽”而得

5、名，是高山峻岭中挺拔的一座山峰，这里峰峦重叠，大大小小不同美丽的自然景观，而且，山上有珍贵的野生药材及动物，许多动物都被列为国家一级保护。人们到一个景区的旅游，受文化的影响日益增加。（二）行业环境分析旅游业一个迅猛崛起的产业，正成为经济的亮点。旅游业作为第三产业的标志性行业，是世界最大的产业，也是充满生机活力的新兴产业。以其强劲的需求，快速的增长，广阔的前景被誉为当代的朝阳产业。2012年旅游业总收入约2.57万亿元，同比增长14%。其中国内旅游约29亿人次，增长10%，国内旅游收入约2.22万亿元，增长15%。芦芽山在旅游经济快速发展的大环境下也在顺势而为

6、，继续保持经济的平稳较快发展。14【图2：旅游人数趋势图】（三）微观环境分析1、消费者随着生活节奏不断加快，人们更加注重提高生活品位，旅游休闲、娱乐用品、精神文化生活不仅是居民消费的重要内容，也成为缓解压力的有效方式。在各种法定节假日里，每天都忙于工作的工薪阶层很愿意带上自己的家人去体验山河的壮丽、文化的熏陶。2、竞争者分析由于芦芽山的知名度仍有限，我们一期目标是将芦芽山打造省内知名品牌，二期是全国。目前，其主要竞争者对手首先为省内的名山，因此，就省内的竞争者我们进行分析：①五台山位于山西省忻州市，知名度很高，影响力大，而且佛教历史悠久，文化底蕴浓厚，产品多

7、元化，趋于成熟，竞争力强且自然资源丰富。②恒山又名元岳或常山，位于山西省浑源县，为“五岳”之中的北岳。恒山风景以地险、山雄、寺奇、泉绝称著。恒山的美景，被明代徐霞客录入《徐霞客游记》中。主峰天峰岭在浑源县城南，被称为“人天北柱”，“绝塞名山”，“天下第二山”，历史悠久，知名度较高。③14太行山又名五行山、王母山、女娲山，或作太形山。隶属山西省。山高为海拔1500米-2000米，山脊东侧从河北平原拔地而起，许多地段有高1000米的断层岩壁，所以气势宏伟；西侧由于和高原接壤，山坡缓平，文化底蕴深。3、芦芽山自身优劣势芦芽山山系奇特险峻，生态环境复杂，保存有大面积

8、华北落叶林和大片的云杉林，是目前黄土高原森林生态系统