资源描述：
《宁武芦芽山旅游营销策划方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、宁武芦芽山旅游营销策划方案一景点介绍芦芽山系管涔山的主峰，位于山西宁武、五寨、岢岚县境内，五寨县城东南26公里处，属吕梁山脉，“西接岢岚，东带宁武，南连静乐而雄踞五寨”。因形似一“芦芽”而得名，海拔2739米，恰似一尊巨人手擎利剑直插云霄。这里峰峦重叠，簇拥大小200多座山峰，沟壑纵横，崖沟跌宕，溪水淙淙，有大小瀑布30余处。山峰尖峭，怪石嶙峋，林木茂密。每有云雾萦绕，雄峰兀突，如同青翠的芦芽“破土而出，生机勃勃，鲜嫩欲滴，引人入胜。雨后日出，芦芽墨绿色的山体，还会变换出一种火红的色彩，偶尔也可遇到状似“法轮”，五彩斑斓的“芦
2、芽佛光”。芦芽山系管涔山的主峰，位于山西宁武、五寨、岢岚县境内，五寨县城东南26公里处，属吕梁山脉，“西接岢岚，东带宁武，南连静乐而雄踞五寨”。芦芽山海拔2739米，是高山峻岭中挺拔的一座雄峰，恰似一尊巨人手擎利剑直插云霄。这里峰峦重叠，簇拥大小200多座山峰，沟壑纵横，崖沟跌宕，溪水淙淙，有大小瀑布30余处。山峰尖峭，怪石嶙峋，林木茂密。每有云雾萦绕，雄峰兀突，如同青翠的芦芽“破土而出，生机勃勃，鲜嫩欲滴，引人入胜。雨后日出，芦芽墨绿色的山体，还会变换出一种火红的色彩，偶尔也可遇到状似“法轮”，五彩斑斓的“芦芽佛光”。宁武芦
3、芽山目前的旅游业现状是:资源优势明显,开发起步较快;景区形象模糊,市场营销缺位;旅游人才缺乏,设施很不完善;政府善于引导,发展前景看好。二旅游形象现状旅游地形象认知包括三个方面的内容:游客认知,旅游地认知,旅游地内部认知,这三个方面组成旅游地的完整形象。宁武芦芽山旅游资源比较丰富,但是目前宁武芦芽山的旅游形象还比较模糊,旅游形象认知度低,对其今后的旅游发展很不利。1,游客认知度低:由于种种原因,宁武芦芽山在旅游形象定位等方面没有进行深入细致的研究,导致景区形象片面化,模糊化。游客对景区的认知大体上包括对景区的熟悉度和兴趣度。宁
4、武芦芽山旅游资源丰富,但其旅游形象散乱,没有主打卖点,鲜明的口号,视觉形象,风情形象,历史文化形象,缺少系统的形象设计与提炼。加上当地旅游基础设施落后,接待能力差,宁武芦芽山在周边市场的知名度很低,旅游吸引力不强。大多数游客对宁武芦芽山的认识还仅仅停留在山水风景上，而作为地理位置特殊，交通不方便的景区,单靠宁武芦芽山的景点已经无法满足游客需求，限制了当地旅游的发展步伐。2,旅游地认知意识淡薄:旅游地认知主要是指当地居民对旅游业的理解程度。近年来,在政府的正确引导下,宁武地区大力发展新农村建设，以建设旅游名镇和农业产业化大镇为目
5、标,居民人均纯收入增长迅速。但是由于政府在旅游产业引导上做的还不够,当地居民对于发展旅游理解不够深入,观念意识还停留在传统商贸上。部分居民虽然能主动参与到旅游建设中,但并非旅游经济利益驱使,大多数居民还是被动接受。3,旅游地内部认知不足:旅游地内部认知是指当地旅游部门,旅游从业者如何看待当前的旅游发展状况。当地政府部门发展旅游的决心很大,组建了旅游部门,配备了有一定能力的专门人才,在旅游产业发展规划上做了不少工作,然而政府对发展旅游的重视程度还不够,产业规划和项目建设步伐明显滞后,投入的人,财,物力不足,尤其是在市场营销方面。
6、但是还没有具体到旅游产业化发展的程度,比较明显的就是现有景区的经营管理十分落后。三市场宣传现状广泛深入地开展宣传促销活动是拓展旅游市场,推进旅游业快速发展的一项重要举措。旅游业是一个注意力经济,旅游宣传促销实际上就是花钱赚吆喝,赚眼球,吸引游客的注意。但是目前市场宣传促销还比较落后。1,一手硬一手软。硬:一心一意搞景区基础设施建设软:目前还没有制定可操作的市场宣传促销计划。目前,宁武芦芽山及周边地市新景区如雨后春笋般涌现,宁武芦芽山如果等所有旅游景区和配套设施建成后再进行宣传促销,那就相当于将市场和机会拱手让给竞争者。2,宣传
7、促销不敏感。相关部门对旅游市场敏感性不高,宣传意识薄弱,存在等待,观望的心态,而不是主动去迎合旅游市场的需要开展宣传,旅游发展日程被迫一拖再拖。3,宣传促销手段落后。旅游宣传促销是一项综合性比较强的工作。在选准市场之后,需要利用宣传手段和促销手段有针对性地开展促销,及时,全面地把景区以最快的速度推荐给游客。宁武芦芽山目前基本上依靠一些传统的渠道对外发布旅游消息,针对性不强,渠道过窄,不能有宁武芦芽山游客的注意。四产品开发现状宁武芦芽山旅游产品开发可以这样来概括:旅游产品单一,缺少包装;旅游项目太平淡,缺少精宁武芦芽山续开发缓慢
8、,与市场脱节。1,旅游产品单一,缺少包装。宁武芦芽山前期旅游规划已经完成,但是大部分旅游资源还未经开发,还没有设计出具有自身独宁武芦芽山的旅游产品。目前,宁武芦芽山可以开展的旅游项目只有几个景点，而且这些旅游项目很粗糙,在细节上的包宁武芦芽山还不够。2,旅游项目平淡,缺少精品
