b2c电子商务规划--立体式营销模式的构建毕业论文

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1、B2C电子商务规划互动式营销模式的构建28目录1.中国互联网市场分析1.1.网民规模1.2.网民结构特征1.3.市场规模1.4.网络接入2.网上购物市场分析2.1.网购市场宏观状况2.2.同行业竞争性网站分析2.3.网民购物行为与用户特征分析3.自营电子商务规划3.1.目前主要业务、现状及设想3.2.B2C电子商务网站规划281中国互联网市场分析1.1网民规模截止2009年6月底，中国网民规模达到3.38亿人，较2008年底增长13.4%，上网普及率达到25.5%，全国上网人数已经超过人口总数的四分之一。目前，中国网民规模持续增长，但与互

2、联网发达国家相比，我国的互联网普及率还处于较低水平，网络信息化优势还没有有效发挥。我国的互联网行业还有很大的发展空间。28宽带网民规模持续扩大，目前已经有3.2亿的网民使用宽带上网方式。宽带的普及使互联网应用范畴及用户体验大大提高。1.2网民结构特征1.2.1.1性别结构截止2009年6月中国男女网民性别结构保持在53：47，男性上网者略多于女性。1.2.1.2年龄结构我国网民结构在年龄上不断优化，呈现出成熟化趋势。与2008年底相比，目前30—39岁网民所占比重明显增大，半年来占比从17.6%上升到20.7%。40岁以上网民规模整体有上

3、升趋势，10—29岁网民占比下降明显。1.3市场规模09年第二季度，中国互联网经济市场规模达167.6亿元，结束08Q4以来市场整体规模下滑趋势，同比08Q2增长22.2%，环比增长17.0%，回暖迹象明显。截止目前，中国的境内网站数已经达到306万个，较2008年末增长6.4%目前，中国网民在网络娱乐、信息获取和交流沟通上使用比例较高，这三类应用在网民中的普及率达到50%以上。商务交易类使用仍然处于较低水平，其中网络购物普及率为26%281.4网络接入目前，有80.2%的网民在家中上网，宽带接入的网民占94.3%。网民上网的频率相对较高

4、，每天都上网的网民占比达39.5%。同时上网时间也明显延长，与2008年末相比，人均周上网时间增加了1.4小时。1网上购物市场分析（08年数据源）2.1网购市场宏观状况截止目前最新统计，全国的网络购物人数规模已经达到8788万，比去年增加了近1400万用户。越来越多的网民习惯于网购模式，在中国每4个网民中就有1个是购物用户，而在欧美、韩国能互联网普及率较高的国家每3个网民中就有2个是购物用户，所以中国网络购物的潜力还远未被释放。其中，有1/3的网购用户集中在直辖市和副省级城市，从4个直辖市和15个副省级城市的抽样分析中，2008年上半年网

5、络购物金额达到了162亿元。上海的半年人均购物消费金额最高，已经达到1107元。28不同城市网购网民的半年网络购物平均金额和总金额（2008年数据）　北京上海广州其他直辖市和副省级城市合计网民数 （万人）73783039537575719网购人数（万人）2873751268101598网络购物渗透率38.9%45.2%31.9%21.6%27.9%半年人均购物金额(元/人/半年)10981107856966-半年网购金额（亿元）31421178162尽管女性网购人数略高于男性，但半年平均网购金额略低于男性，达到78亿元，2008年上半年男

6、性网购总金额为84亿元。男性和女性网络购物网民的购物平均金额和总金额（2008年数据）　男性购物网民女性购物网民合计半年平均网购金额(元/人/半年)1069960-网购人数（万人）7868121598网购消费总规模（亿元）8478162女性购物网民数量略多于男性，男性购物金额较大。学生与非学生网民的人均网购金额和总金额（2008年数据）　学生非学生合计半年人均网购金额（元/人/半年）5701071-网购人数（万人）48711111598半年网购金额（亿元）31131162非学生购物规模远大于学生，网购群体最核心年龄段锁定20—35周岁。2

7、.2同行业竞争性网站分析2.2.1.1各购物网站网络购物渗透率（单一网站购物用户在网购用户总数的占比）综合来看，淘宝网的用户最多。淘宝的网络购物渗透率已经达到了81.5%。淘宝网与位列第二三位的当当网、卓越亚马逊网的差距有近65个百分点，其已经形成一定的规模效应，短期内淘宝网的第一地位很难被超越。当当网和卓越亚马逊网的用户市场份额位于第二梯队，网络购物渗透率分别达到16.6%和13.6%。当当网的用户规模略高于卓越亚马逊网，但总体很接近。两家的产品线路线也有些类似，都是以图书音像作为主营业务，在走拓展产品的路线，逐渐向消费电子、百货、妇婴

8、用品等方面发展。28网络购物第三梯队为TOM易趣网和拍拍网。两者的网络购物渗透率分别是8.4%和7.2%。。TOM易趣网作为进入中国最早的购物网站，网站运营几经调整，期待在未来能有更好的发展。