佳乐家品牌推广手册

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1、佳乐家品牌推广手册一、佳乐家（中百）公司简介：潍坊——闻名世界的国际风筝都，风景秀丽、环境优雅，交通四通八达。每年一度的风筝盛会和蔬菜博览会，吸引了众多的国际商业人士。山东潍坊百货集团股份有限公司就是在这里诞生并发展壮大的，如今已成为山东商界的一颗璀璨明珠。潍坊百货集团创建于1948年5月，1993年改制为股份制公司，是以商业经营为主的大型商业企业，是山东省22家重点商贸企业之一，也是全国283家重点、物流配送企业之一。公司下设配送中心、中百大厦、中百佳乐家超市、中百连锁超市、中百实业发展有限公司等五个经营单位，拥有员工5000余人，营业场所60多处，是集商品批发配送、百货店、超级市场、连锁

2、超市、便利店、生产加工业等等于一体的大型商业集团。公司确立了“贴近、合作、共赢”战略思想和“资源市场化、经营多元化、管理科学化、顾客价值化、服务社会化”的战略目标，经营业绩连年提升，年销售增长率均保持在30%以上，位居全国连锁百强企业前30位。企业先后荣获全国诚信单位、全国商业名牌企业、山东省富民兴鲁劳动奖章、省级明星企业、山东省管理示范企业等多项荣誉称号。“新时代，新挑战，新潍百”，潍坊百货集团将以继续秉承“为社会创造价值，为顾客提供服务，为员工谋求福祉”的核心价值观，革故鼎新，与时俱进，开创更加灿烂的明天！二、佳乐家品牌定位和推广策略：（一）品牌定位：佳乐家——多元化发展的强势品牌。创造

3、最实用的品质、最实惠的价格、最完善的服务，以日常所需品开发为中心，满足最广大的消费群体的需求。佳乐家从研发开始就以“全面提升家庭生活品质”为服务精神和设计理念；不断创造品质高、价格实惠的产品，切实提升普通消费者的生活品质；不断创造令人心动的产品造型，满足人们对美的需求；不断延伸发展佳乐家品牌的产品线，满足人们日益增长的广泛需求。（二）推广策略：1制定“佳乐家”品牌战略规划目标、营销计划、渠道政策、支持政策、媒体计划，建立区域性的网络及多元化的终端，逐渐完成“佳乐家”品牌从超市品牌、区域品牌、大区域品牌到全国性品牌演变的战略目标。2以“品牌是在被消费的过程中建立起来的”为指导思想，依靠“佳乐家

4、”多年创造的品牌影响力和大批忠实的顾客群，借助中百庞大密集的终端网点进行销售，运用整合媒体完成对品牌知名度和美誉度的提升，迅速完成“佳乐家”品牌的认知、认可过程，迅速完成产品试销、试用、体验过程。三、佳乐家品牌推广目标：1、实现“商业品牌”跨区域、跨形态影响，实现由“卖场品牌”到“消费品牌”7的延伸及多元化发展的目的。2、实现多元化发展的目标后，“佳乐家”品牌创造出的将是网络的更新、顾客群的扩大，消费者的忠诚度加强等利好条件。3、可以发挥原品牌优势、网络优势、固定客户优势、这将给佳乐家产品带来先天性的销售优势。4、可以达到诱导顾客对“佳乐家”品牌原有的忠诚信任度转化为购买力，推广“佳乐家”产

5、品将会赢得不错的销售业绩，赢取更丰厚的利润。一、企业经营理念：借助“佳乐家”品牌强大的影响力和下游商家及终端优势，建立越来越强的品牌核心凝聚力，实现共同发展的美好愿望；实现佳乐家品牌在消费者中越来越具有亲和性与可信性、以及知名度和美誉度，从而实现销售业绩大幅度的攀升；实现佳乐家品牌在消费市场中成为可信的“全面提升家庭生活品质”的美好形象。二、招商优势：1、家喻户晓的“佳乐家”品牌知名度；2、网络密集的固定卖场；3、多年成功的终端操作经验；4、多年的终端品牌研究调查数据和信息资源；5、“佳乐家”品牌原有庞大的固定消费群；6、品质高、价格实惠的产品定位赢取庞大消费群体的优势；7、成立独立的品牌运

6、营公司并掌控专项运作资金负责对经销商的全力策划帮助；8、完善系统的终端形象及支持；9、完善的价格体系和巨大利润空间，封闭式的终端操作模式和区域保护制度，杜绝冲货、窜货现象，确保经销商长期稳定的经营利润的获取。三、代理商加盟资格和条件：1、必须对中百公司的经营理念具有高度认同感，热爱维护佳乐家品牌，具有真诚合作、共同发展的经营心态；2、必须具备2年以上的日化行业或快速消费品的经营经验；3、必须具有成熟稳定的日化终端网络；4、必须信誉良好、热情能干，愿意把“佳乐家”品牌作为力推品牌；5、必须以一定的首批进货额度作为取得区域代理权的前提条件。7一、佳乐家系列产品简介：(见目录)佳乐家新品开发1、洗

7、洁精：500g900g(70﹡230mm)◆采用国际先进的纳米技术研制，蕴含多种天然植物精华，呵护双手，洁力特强；◆采用最新科技成果MPO.配制，能有效去污除腻，清洗各类餐具、果蔬，爽洁、安全卫生，性能温和，不伤皮肤，天然柠檬香型、清新怡人。使用方法：将本品数滴于清水中，将蔬菜、水果、餐具等浸泡洗涤，再用清水冲洗干净。注意事项：存放于儿童接触不到的地方。如果误饮，请即喝水稀释并及时就珍。2、香皂：125g◆佳