中外广告史课程基于网络考核改革试点方案

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1、中外广告史课程基于网络考核改革试点方案一、课程性质与任务中外广告史是国家开放大学广告专业（本科）学生的一门重要专业必修课。本课程课内学时为54学时，3学分，开设一个学期。本课程的基本教学任务是使学生全面、系统地了解掌握中外广告发展过程中的基本情况，基础知识和基本理论，了解影响广告业发展的主要因素，以及21世纪全球广告的发展趋势。开设本课程的指导思想是使通过全面了解中外广告发展史，穷源朔流，从中撷取宝贵的广告实践经验，汲取丰富的营养，以启迪我们的智慧和灵感，激发创造活力，促进当代广告事业的繁荣和发展，并作为后人继往开来、发扬光大的借鉴。二、考核改

2、革目的1．通过本课程考核的改革，创新和改革课程教学模式和课程考核模式；2．通过本课程考核的改革，树立现代远程开放教育理念，提高学生学习的积极性和主动性；3．通过本课程考核的改革，更加注重平时的教学质量及学习效果，确保形成性考核和终结性考核的目标的统一。4．加强教学过程的设计，进一步完善教学过程并引导学生高质量完成各学习环节，将教学质量落实在教学过程中，实施综合考核，提高学习综合分析问题和解决问题的能力。三、考核对象国家开放大学广告学（本科）的学生，在中外广告史课程的学习过程中，均要参加“中外广告史”课程基于网络的平时形成性考核和期末全国统一考试

3、。四、考核目标本课程主要考核学生对中外广告的发生、发展过程的了解与掌握程度；能否掌握中外广告发展的特点和规律；以及对世界主要国家和地区广告的媒介、机构、管理和人才培养特色的了解程度。五、考核方式本课程网上考核分为两种方式：形成性考核与终结性考试。本课程的考核中，形成性考核占总成绩的30%，由4次作业构成，主要侧重考察学生对每章节知识点的掌握能力和理解分析能力；终结性考试占总成绩的70%，在学期末进行，主要侧重考察学生对基础知识掌握程度以及综合运用能力。两项分数合成为课程最终成绩。课程考核的依据是本课程的教学大纲和考核说明。（以下是详细说明）考核

4、形式分数比例考核次数考核时间成绩要求考核手段考题类型5形成性考核30％4次学期中60分及格计算机及网络按照不同的教学内容，分别以专题讨论、自测习题等形式出现终结性考核70％1次学期末60分及格纸质期末开卷考试（题型：单项选择题、多项选择题、名词解释、简答题与论述题）（一）形成性考核1.总体说明通过形成性考核一方面可以加强对各教学部教师教学过程的引导、指导和管理，优质的完成教学任务，实现教学目标；另一方面可以加强对学生平时自主学习过程的指导和监督，重在对学生自主学习过程进行的指导和检测，引导学生按照教学要求和学习计划完成学习任务，达到掌握知识、提

5、高能力的目标，提高学生的综合素质。本课程形成性考核由四次作业构成，考核采取开卷方式进行，按照学习进度要求学习者在规定的时间内完成相应的测试，每次形考任务按百分制进行成绩评定。2．形考内容序号考核内容考核形式发布时间完成时间出题方式权重第一次1-6章实时讨论第6周发布后4周习题部分随机组卷；25%第二次1-6章习题（包括单项选择题、多项选择题、名词解释、简答、论述）第9周发布后2周25%第三次7-11章实时讨论第12周发布后4周习题部分随机组卷；25%第四次7-11章习题（包括单项选择题、多项选择题、名词解释、简答、论述）第15周发布后2周25%

6、第一次考核学习完1-6章之后完成本次任务。样题：专题讨论讨论主题：近年来我国出现的新媒体的主要形式及其主要特征；新媒体对传统媒体的影响。目的：考察学生是否掌握的新媒体的概念，以及是否能联系生活实际分析广告现象。5要求：认真研读教材第四章内容，掌握新媒体的发展现状和趋势。讨论方式：1.本讨论题应在辅导教师的指导和组织下，在国家开放大学的论坛或各教学部的课程论坛中进行讨论。讨论时间不得少于1.5小时，辅导教师网上实时指导。2.具体讨论形式可由辅导教师确定和安排，可以学习小组的方式进行讨论，也可以辩论方式进行讨论。每个同学在参与讨论前应事先有充分准备

7、，实时讨论过程中，每个成员的有效发帖数应不少于5条，发帖总字数不少于500字。帖子必须立足于主题，并有自己的观点。4.讨论完成后，要求学生记录并整理出讨论过程中的主要观点，然后结合自己的理解，写出不少于800字的总结报告，并将总结报告以附件的形式上传至该论坛。评判标准：1.教师根据学生的发帖情况和总结报告的质量，给每个学生进行成绩评定。讨论成绩由两部分组成：网上实时讨论和发帖占50％，总结报告占50％。2.总结报告如发现抄袭情况，一律按零分处理。第二次考核学习完1-6章之后完成本次任务。样题：一、单项选择题（每小题1分，共20分。在每小题列出的

8、四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。）样题：1．济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的（）。A实物广告B