什么是企划--企划人心经

《什么是企划--企划人心经》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、什么是企划EditbyMarketingTeam2021/09/06第一讲：认识企划目录企划简介企划的组成与分类流行的企划营销组合概念企划的流程如何做合格的企划人企划简介什么是企划?※企划，又称企业策划，是一个由个人、多人、组织团体、甚至是企业为了完成某个策略性目标而必经的首要程序。※企划是为理性决策提供按效益化原则设计的方案。企划的来源企划源于日本，成型于台湾，是台湾的企业把企划带给中国大陆的企业。但是追踪企划的真正来源，应该溯源于欧美的企业顾问或者企业咨询机构。哈佛定义的企划企划是一种程序，本质上是运用脑力的理性行为，是针

2、对未来要发生的事情的当前决策，即企划是预先决定：作什么？何时做？如何做？谁来做？企划的内涵企划是一个战略系统，广义上牵涉到企业的发展战略、品牌战略；狭义上牵涉到企业的营销管理、广告策略和市场管理。企划的功能企划是为理性决策提供按效益化原则设计的方案。规避风险和追求效益最大化是企划的两大功能。企划的误区※认为企划没有必要※认为必然要耗费大量的人力和财力※认为企划就是做广告※认为企划就是做营销没有企划，就没有真正的企业!所谓企划就是企业的策略规划，即运用企业可以得到的资源，以带有创意的可行方案来实现企业的目标。企划的组成与分类企划

3、的组成构思目标分析现况归纳方向判断可行性拟订策略实施方案追踪成效与评估成果请大家列举企划的种类企划的分类关系营销网络营销服务整合营销传播广告促销营销渠道价格品牌产品企业形象市场定位营销市场调研企划1、市场营销调研企划市场营销调研是进行营销企划的前提，调研的结果是企划方案的重要依据。2、营销企划营销企划是企业在市场营销活动中，为达到预定的市场营销目标，结合市场调研结果，全方位、多角度的把握目标市场和顾客群的利益共性，从而对企业的人、财、物等各种资源进行优化配置，并就整体市场营销或市场营销的某一方面进行分析、判断、推理、预测、事实

4、和制定市场营销方案的行为。3、市场定位企划是企业营销企划的前提和基础。针对特定目标市场，而非整个市场。发挥区位环境优势；充分考虑市场风险和市场潜力，以及发展资金压力。4、企业形象企划简称CIS是指通过专业运作把企业经营管理和企业精神文化传达个社会公众，从而达到塑造企业个性、显示企业精神，使社会公众对企业产生认同感，营造企业的核心竞争力和长期竞争优势的一种行为。5、产品企划了解潜在市场的特征，以之寻找消费群体的构成和可能购买的消费群体，并通过对这个群体的描述，为项目基础定位提供依据。产品企划的最终目的不在于如何使消费者接受企业的

5、产品，而是企业如何最大限度的满足消费者的各种需求。6、品牌企划品牌企划包括：品牌定位品牌认知品牌忠诚品牌命名7、价格企划价格企划就是企业为了实现一定的营销目标而协助处理企业内部各种价格关系的活动。其有利于实现企业的长期经营目标，有利于企业营造长期的竞争优势，有利于企业缓解巨大的价格竞争压力。8、营销渠道企划营销渠道企划是如何将生产者，中间商和消费者有效的连接起来。对这个形成的有效连接进行循序规划和系统管理。9、促销企划促进销售简称促销。帮助消费者认识产品或服务给购买者带来的利益，促进和影响人们的购买行为和消费方式。10、广告企

6、划广告企划是对广告传播活动的运筹规划，是在从分获取市场信息的前提下，预测市场的发展规律，在符合广告主营销策略的基础上，科学地制定广告总体战略，以追求最优化的广告效果的活动过程。而美工，POP，DM的制作和媒体的发布只是最终的执行的一种体现方式。11、整合营销传播企划整合营销传播企划是企业对于消费者沟通中的传播行为进行超前的规划和设计，以提供一套统一的有关企业传播的未来方案，这套方案把公关、促销、广告集合一身的具体行动措施。12、服务企划服务企划就是把具有无形特征，却可给人带来某种利益或满足感的，可供有偿转让的一种或一系列活动，

7、进行有规划，有效果的实施。13、网络营销企划网络营销企划是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段，对整个行销活动进行的超前决策。14、关系营销企划关系营销是把营销活动看成是一个企业与顾客、供应商、经销商、竞争者、政府机构、社区及其他公众发生互动作用的过程，其核心是建立并发展与这些公众的良好关系。在这一过程中，营销人员对顾客所做的分析、判断、构思、设计、安排、部署等工作，便是关系营销企划。流行的企划营销组合概念4P4P是市场营销过程中可以控制的因素，也是企业进行市场营销活动的主要手段，对它们的具体运用,形成了最基本

8、的企业的市场营销战略。4P是指产品、价格、地点、促销产品：企业提供给目标市场的货物和服务的集合,这其中包括产品的效用、质量、外观、式样、品牌、包装和规格，此外还包括服务和保证等因素。价格：包括基本价格、折扣价格、付款时间、借贷条件等。它是指企业出售产品所追求的经济回报。地点：