酷儿饮料系列广告设计心理

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1、酷儿饮料系列广告设计心理摘要：通过电视广告宣传让孩子们喜欢上Qoo这个卡通人物，来促求他们对该产品的需求，进而又在各地大搞促销活动和Qoo卡通人物在户外与fans（大多是中小学学生）亲密接触的活动，进而使酷儿饮料得到更大的宣传推广，他们打出的策略是“感性的品牌，理性的产品”，在酷儿饮料的广告和包装上说明酷儿含VC和钙元素，为酷儿饮料在广告宣传上添上理性说服这一笔。关键词：酷儿饮料，电视感性广告宣传，户外show的感性广告宣传，理性说服广告宣传一．引言酷儿饮料是可口可乐公司在1997年推出的果汁饮料，这个将目标市场定位在6至14岁

2、的孩子的的果汁品牌在经过一列的广告宣传以及其他的努力下，很快便获得了很大的成功，其塑造的的卡通人物还一时风靡中日韩等的亚洲国家，虏获了不少小孩的心；巨大的成功使得他一跃跻身于中国饮料劲旅的行业中，也使得他成为可口可乐公司的第三大品牌，虽然后来由于各种原因导致了酷儿饮料的没落，但总体来说，他还是取得了很大的成功，其成功除了有市场定位定得精准明确的因素外，其广告宣传也发挥了很大的作用。二．酷儿饮料的宣传手段鉴于已经有许多针对于成人的大品牌饮料公司存在于市场上，可口可乐公司决定开发未曾开拓的儿童果汁饮料市场，因此重手打造出一个叫Qoo

3、的卡通人物，通过电视广告宣传让孩子们喜欢上这个卡通人物，来促求他们对该产品的需求，进而又在各地大搞促销活动和Qoo卡通人物在户外与fans（大多是中小学学生）亲密接触的活动，进而使酷儿饮料得到更大的宣传推广，他们打出的策略是“感性的品牌，理性的产品”，在酷儿饮料的广告和包装上说明酷儿含VC和钙元素，为酷儿饮料在广告宣传上添上理性说服这一笔。2.1酷儿饮料的电视感性广告宣传电视机上伴随着一阵子轻快的歌声，每个不同的酷儿饮料广告都给人们带来了欢乐，这个乐观善良，有点小气，喜欢模仿大人而又胆小，乐于助人而又有点笨拙的Qoo的形象极像当

4、下许多小孩子的性格，不仅带给全年龄观众亲切感，而且能让最主要的目标团体——6至14岁孩子觉得这个蓝色的小精灵既像是自己的伙伴又像是自己的缩影，在电视广告上的Qoo每天可以到不同的地方去与不同的伙伴玩，还可以不受拘束，这正是一直被他们的父母所约束着，希望能重回像婴儿时期那样无拘无束的日子的小孩子们所希冀的，这段时期的儿童是极希望得到身边的人群的关注和认可的，Qoo既为许多他们身边的人所喜欢，又经常在电视上出现、被关注，因此喜欢Qoo的儿童会视Qoo为自己的偶像，把自己的形象投射在Qoo身上，使得在看到Qoo时，就像是在看到自己；而

5、且Qoo还有一个特征就是，每次喝道酷儿饮料的时候都会脸颊变红并说“Qoo”的一声，这个很像是大人们在喝到好喝的啤酒时，脸颊变红并赞叹一声的举动，就等于让Qoo站出来代表小孩子展示给大人：你们有你们的酷，我们也有我们的酷。http://www.boosj.com/489745.htmlhttp://www.boosj.com/489755.htmlhttp://www.boosj.com/489760.html2.2酷儿饮料的户外show的感性广告宣传可口可乐公司曾在许多地方开展户外活动来配合电视广告的宣传，有促销活动、有与fan

6、s互动同乐，合影留念的活动，还会聘请专业演员穿上酷儿的服装在台上表演简单笨拙的“酷儿舞”，据闻在日本的电视台上还会定时定后教人跳这种“酷儿舞”，开展户外活动此举能缩短人们在心理上与酷儿饮料的距离，并能让许多参与活动的更加坚定他们对酷儿饮料的喜爱，回去后充当酷儿饮料的“推销者”，因为人们在参与活动时，为了让自己觉得自己参加这个活动是正确的、有更高的价值，便会说服自己这是一个很好的果汁饮料，提高对酷儿饮料的评价，以使自己的认知不至于失调，同时，又为了自我实现预言，使“酷儿饮料是一种很好的果汁饮料”这个期望得到实现，因此会让身边的人对

7、该饮料产生好感，让他们去认同“酷儿饮料是一种很好的果汁饮料”，从而又能更加肯定自己的观点是正确的。2.3酷儿饮料的理性说服广告宣传在理性方面，为了解决真正的购买人（多是父母）这一关，酷儿饮料强调产品的专业性，并打造出了健康牌，无论在产品包装还是理性诉求上，酷儿饮料的产品都在强调一个功能利益点——酷儿饮料里面含VC、钙，这就能让酷儿饮料通过父母们的那一关——孩子喜欢，又有利于身体的发育，买就买吧。三．酷儿饮料广告宣传的成功与不足3.1酷儿饮料广告宣传带来的成功经过一系列广告宣传之后，1997年7月在日本成功上市。结果成为最受欢迎果

8、汁饮料之一，“Qoo”形象成为最受欢迎卡通形象之一；在韩国上市后，成为韩国果汁第一品牌；在中国上市后，短短几个月，便基本覆盖了全中国，消费者饮用后交相赞誉，知名度和美誉度一炮打响等等，这些都说明了酷儿饮料的广告是非常成功的。我觉得酷儿饮料的成功很大原因是由于可口