宏碁电脑广告策划

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1、精品文档，仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除宏碁电脑广告策划案目录前言2第一部分市场分析3一、宏观环境分析3二、消费者偏好分析3三、竞争产品分析3四、产品特点及市场的确定4第二部分市场策略4一、目标的确定4二、目标分析4三、广告方向4第三部分广告策划5第四部分经费预算5第五部分广告效果评估6前言宏碁集团(acer)创立于1976年，是全球第二大个人电脑品牌，宏碁以性价比优势在2011年销量占据全球第4名。主要从事自主品牌的笔记本电脑、平板电脑、台式机、液晶显示器、服务器及数字家庭等产品的研发、设计、行销与服务，持续提供全球消费者易用、

2、可靠的资讯产品。acer拥有国际化运作的经营团队，秉持“创新关怀”【精品文档】第5页精品文档，仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除的企业理念。为世界500强企业产品销往全球100多个国家。独有的新经销模式，以及所代表的关怀科技和关怀文化，已经成功地将acer品牌的质高价优、易用可靠、值得信赖的形象广布全球并深植到消费者心中。宏碁集团包括以下PC品牌：acer、Gateway、PackardBell、emachines、Founder方正（仅收购方正PC业务）。以及PDA和便携式设备品牌倚天。acer在欧洲、非洲占有绝对的第一排名，Gat

3、eway（捷威）品牌则在美国占据市场第三的位置，PackardBell也为宏碁在欧洲占有一席之地。宏碁的多品牌战略如今已经凸显出高瞻远瞩的市场意义。acer在中国的市场也不可小视，同配置和性能的笔记本中，设计更合理，性价比更高。此次广告策划案的目的为宏碁设计一套开拓湖南市场的品牌广告方案。宏碁电脑拟向全国，如：武汉，长沙，岳阳等，进行全面市场推广，从而进一步扩大其中端电脑市场占有份额，在竞争中处于有利地位。主要内容是策划广告方案，扩大宏碁节能电脑在湖南的市场占有份额。第一部分市场分析一、宏观环境分析（一）经济环境：中国随着改革开放和中国经

4、济的不断发展，人们的生活水平不断提高，城市化水平的加快对电脑的需求越来越大，并且越来越倾向于笔记本的需求。（二）人口环境：城市人口的增加，湖南的城市化发展也越来越快。对中档笔记本的需求人口也增加。（三）政治环境：我国为进一步发展社会主义现代化建设，促进经济发展，颁布一系列政策，如“家电下乡”。（四）科技环境：笔记本电脑携带便捷、占用空间小、操作简便的优势深受现代人喜爱。这非常有利于笔记本电脑市场的开拓与发展。【精品文档】第5页精品文档，仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除（五）文化环境：教育水平的发展对电脑的需求增高，特别是便于工作和学

5、习的笔记本电脑。二、消费者偏好分析节能和便携式笔记本越来越受消费者青睐。宏基电脑一直以高性价比著称，现如今推出的这款节能电脑，绿色环保，性能稳定，配置合理。能够满足家庭应用需求。适用于学生及办公人士这一消费人群。三、竞争产品分析联想、华硕、戴尔等也有以节能为重点的产品。而联想在中国的占有率一直领先，其性价比和售后倍受青睐。而华硕和宏基的经营模式大致相同，产品的性能也较相近。四、产品特点及市场的确定湖南消费者更注重于货比三家从而得出性价比较高的产品，湖南的教育发展水平较高，且经济处于快速发展期，宏碁的性价比和设计更接近于学生及办公人士。这也

6、是湖南市场的主要消费人群。第二部分市场策略一、目标的确定在中国，广义的高校学生有将近2000万，中国当代高校生群体潜在的市场价值。而大学生是未来消费的实力阶层，高校学生市场具有独特的商业价值。他们相对集中的区域、客观的消费能力，以及相对宽松的竞争环境，使得企业在校园市场较社会而言还有很大的作为：他们未来所拥有的巨大消费能力，使得高校学生群体在不久的将来会成为大多数企业所追逐的最重要的消费群。【精品文档】第5页精品文档，仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除二、目标分析学生这一群体普遍具有求异，攀比，追求新颖的消费心理，并且湖南消费者更求实

7、。三、广告方向从一定程度上来讲，广告的时尚性对于年轻人特别是高校学生具有一定的吸引力。性价比高的时尚产品是亮点。第三部分广告策划一、目标：高校学生及中低薪上班族，主要是大学生。二、主题：宏碁，追求梦想三、媒介：电视广告，网络广告，户外海报四、创意：以大学生为主线，设计故事情节，把宏碁和追求梦想结合起来。内容青春，时尚，向上。整体简单。并且突出宏碁的高性能。制作一个短视频广告。并且以广告视频的人物制作海报，吸引眼球。都在其中插入广告语“宏碁，梦想，与你在一起”。五、广告时间：6月中旬至10月中旬，6月中旬高考结束至10月黄金周都是高校学生购

8、买电脑的活跃期。六、发布计划：电视广告在湖南卫视播出。主要集中在6月至10月。网络视频在网上发布，并在社区平台如新浪微博制造话题。话题为“宏碁，梦想，和你在一起”，时间在九月份。【精品文档】第