联想“卷轴”电脑广告策划

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1、離翹塞轴电脑广告策刻吊组长:小组成员:2012年6月引言1一、市场分析1（-）产品分析11、外形12、产品主要功能特点2（二）消费者分析31、消费者群体分析32、消费者心理分析43、根据调研，对消费者进行的分析4（三）竞争者分析6二、广告定位策略8三、广告诉求策略8（-）广告的诉求对彖：8（二）广告的诉求重点9（三）诉求方法策略9四、广告表现策略（-）广告主题9（-）卷轴平板电脑广告创意91＞标题:92、创意广告画面内容如下：93、创意说明：9五、广告媒介策略10（-）对媒介策略的总体表述述10（二）媒介类型101、网络广告102、户外广告10（三）媒介组合策略一线上线下广告相结合10（四

2、）广告发布时机、频率策略10六、广告效果预测10（一）广告主题测试10（二）广告创意测试10引言据调查，联想平板电脑在国内的PC市场拥有超过30%的占市场有率，远远超惠普和宏碁。而在国际上，联想的PC市场占有率仅为10%,落后于惠普、宏碁、戴尔。目前，联想在美国、欧洲成熟平板电脑市场，苹果霸主地位明显，价格较高，而在中东、非洲、俄罗斯等新型市场缺拥有巨大的潜力。为了弥补联想在国际市场营销的空缺，也为了更好的满足国人的需要，提高联想品牌产品在中国乃至全世界的影响力，我公司口主研发设计了一种新型的可折叠式的卷轴电脑。为了更好的了解消费者的心理诉求，提高消费者的喜爱度和增强消费者的购买欲望，有针

3、对性的进行广告宣传，我公司于2012年2月份开始，到6月份结朿，在去全国范围内对消费者的针对消费者对产品的敏感特性进行了相关的调查。本文主要根据联想“卷轴”电脑的广告调查，对全球首发的可折叠式的卷轴电脑的市场情况，广告主题和广告创意三个大的方面进行了策划。一、市场分析（一）产品分析1、外形Rolltop是一款新型的概念便携式电脑，专门为那种渴望吸引大众眼球成为焦点的人设计的，它外表花哨，当然功能方面也很出众。硬汉也有柔情，借助于柔软的，Rolltop可以最大限度地进行弯折，就像画卷一样卷成卷轴，极大地方便使用者随身携带。以前的侠客是仗剑闯天涯，现在的网客是卷轴本本闯荡网络江湖，不一样的江湖

4、，一样的侠客精神。Rolltop实际上是一款可以折叠的平板电脑，它卷起来像画家的卷轴，展开时就跟普通电脑一样甚至比常规显示器清晰度更好。底座是它的核心，集电源，扬声器，摄像头，USB接口等等于一体，是前所未有的创新设计。作为任何一项人性化设计，它背面有各式各样的图案和花纹以满足用户的多样化需求，屏幕和键盘都可以像画轴一样卷起来，跟画筒一样还配有一个皮带，可以很方便的背在肩上，而且它还有一个可拆装的摄像头。内部是全触屏式，可以模拟键盘，也可以直接手写，方便质感。超薄型的设计，展开后就像一幅画布，等待你的画笔来描绘美妙的生活。2、产品主要功能特点HXWTTOH(1)不同屏幕尺寸产品分析市场上现

5、有的平白电脑关注度最受欢迎的是9.7英寸，而这款平白电脑因为卷轴设计，展开后屏幕可达14寸，在平白电脑上是一段空白。(1)卷轴式设计，独领风骚本产品的卷轴式设计弥补了市场上的一段空门，本品易于携带，时尚，高雅。对于白领阶层的男士、女士都有着强烈的吸引力。(2)本产品介于平门电脑与笔记本Z间，可用于各种商务活动，时尚，便捷是最大的优点。采用国际上最先进的OLED技术，高端机，高科技产品。(3)产品正处于产品导入期，前期需要大量的宣传，但是产品的性能，外观，设计理念等都是史无前例的，可以说填补了市场的空白。在同类产品处于绝对的领先地位。(4)消费者对产品的评价“完美”，新颖的设计理念，卷轴式外

6、观，都深深地吸引真消费者的眼球。(二)消费者分析经济发展，科技进步，电子产品不断更新，联想平板电脑逐渐深入人心，备受消费者关注，消费者对平板电脑的各方面的要求也是一日千里，越来越高。从质量到品牌，再到款式，不同的消费群体，不同的消费心理构成了不同的消费层次。消费者在购买平板电脑时会受到平板电脑定位、品牌广告、产品质量、功能和售后服务的影响。消费者的爱好、年龄、性别，也是影响消费者购买产品的一个重要原因。但是消费者不一定能够以客观的标准来衡量产品的质量，真正影响消费者购买行为的还是消费者对产品的主观认知一一产品的核心特色。联想卷轴平板电脑核心特色就是方便、时尚，满足了中国人爱而子的需要。平板

7、电脑的品牌定位是让消费者对产品感知的重要因素。联想卷轴平板电脑的定位放在追求时尚、便捷的成功人士，所以产品走的是成功人士路线。1、消费者群体分析(1)我国联想平板电脑的消费者是一个庞大的消费群体。中国的人口超过了13亿，就目前情况而言，中国平板电脑用户已超过全欧洲国家平板电脑用户的总和，而且每年呈增长趋势。而且，随着经济的发展，联想平板电脑的情景一片光明。(2)联想平板电脑的消费者是一个复杂的群体。消费者的购买行为受收入