地区旅游频道栏目可行性建设方案

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1、地区旅游频道栏目可行性建设方案目录一、前言二、地方旅游资源及竞争1、地方总体旅游经济概括2、地方旅游自然资源3、地方旅游人文资源4、旅游配套服务概况5、国内竞争情况三、地方旅游形象推广1、现阶段旅游形象媒体推广分析2、网络媒体与传统媒体的分析比较四、地方栏目建设方案1、地方栏目合作方式2、地方栏目内容建议五、地方栏目回报分析1、地方栏目收益途径2、地方栏目收益分析六、地方栏目费用分析1、合作方式一费用分析2、合作方式二费用分析一、前言中国旅游市场经过了从单一的提供视觉旅游到全面综合的提供系列旅游服务的过程，国内各旅

2、游服务机构竞争日趋明显和激烈。国内各旅游机构在不断完善软硬件建设的同时，通过各种渠道争夺国内外旅游资源，实现其品牌、效益的最大化，尤其是非典之后，旅游品牌的经营显得尤其重要。旅游品牌的定位与有效的推广效果基本上等同于旅游效益。这样就涉及到一个如何经营品牌，将旅游品牌转化为经济效益，并将品牌、效益、自然生态与客户资源有机的结合起来。依据GartnerGroup的预计，本世纪初受电子商务影响将重组以下整个行业：出版业、银行业、证券交易、公用事业、旅游业、娱乐业、加油站。早在1995年，希尔顿17%的预订是通过互联网分销

3、系统完成的。希尔顿饭店管理集团总裁迪克.霍克斯坦认为——今天不使用互联网分销系统的行业明天就将不存在！国外旅游机构应用网络市场已经十分成熟，而中国仍处于起步阶段，如果现在把握了市场先机，势必能成为旅游行业的领头羊。一、地方旅游资源及竞争分析1、地方总体旅游经济概括略2、地方旅游自然资源略3、地方旅游人文资源略4、旅游配套服务概况（初步统计）略5、国内竞争分析随着各大城市对旅游软硬件的完善，中国的旅游市场竞争已经进入白热化阶段，各城市如何在中国这一块旅游大蛋糕中分享到更多的利益？现在的旅游客户消费观念日趋成熟，客户除

4、了注重本身的旅游资源外，其城市本身的对外形象成为了选择出行目的地重要的参考部分。从近年各城市的旅游经济收入来分析，名列前几位的城市皆非常注重其自身城市旅游形象。以天津为例。天津市港口城市，旅游资源远不及某些内地省市，但是在2003年非典之后，在绝大部分城市旅游经济收入还处在低潮中徘徊的时候，天津市6月份接待海外旅游者9451人，旅游外汇收入800多万美元；国内旅游接待155万人次，旅游收入16.3亿元。景区景点接待人数和收入均比上月增长两倍以上，星级饭店客房平均出租率比上月提高12.6个百分点。而某些城市坐拥丰富的

5、旅游资源，确达不到理想的整体旅游收入。让我们继续分析天津旅游的发展和推广。天津虽然没有丰富的旅游资源，在推广时回避自身的不足，采用网络、影视和纸媒相结合的立体式推广整体城市形象，不拘泥于某一个景区景点的推广，特别是通过网络推广方式，持续长期的给网民定义天津整体形象，采用以城市整体带动景区发展。二、地方旅游形象推广分析1、地方旅游形象媒体推广分析一个产品的推广一般通过以下几个途径进行，地方目前亦是：几种传播方式口碑传播推广活动综合推广媒体广告推广其中媒体又主要分为影视媒体、广播媒体、纸媒体和网络媒体。然而现阶段国内很

6、多省市主要采用传统的方式来推广自身旅游资源和旅游形象，其主要表现在：◇与影视媒体合作，推广地方整体旅游形象◇与纸媒合作，推广地方整体旅游形象◇通过各种旅游活动，与媒体合作，采用报道、采访等方式推广地方整体旅游形象◇通过游客之间的良好口碑传播但是无论是纸媒还是影媒，在推广上都存在一定的局限性。如：电视台对地方的播出是采用不定期的方式，而且每次播出的时间最长也只有20～30分钟，而且不是在中央1套的主播节目上播出，使传播覆盖面受到限制，同时组织各种活动，每年类似的活动也就局限在1次左右，而且活动都有很强的针对性，在时效

7、性和地域性上受到很大的制约。由此可以看出，在地方的旅游市场推广中，传统媒体，尤其影视媒体被定位为重点推广渠道，但是其中可能忽略了一个很重要的问题，那就是传统媒体尤其是影视媒体存在：推广时效短、保存难度大、容量小、可记忆性小、推广周期短、有效受众面及人数难统计、抗干扰性差、存在很大的地域性限制等局限。传统媒体与网络媒体优势比较传递形式时效保存容量记忆周期受众接受抗干扰地域作用广播声音15-30秒广告时间难45-90字/30秒低一周难统计被动差无地域性品牌提示电视声音动态画面15-30秒广告时间难45-90字/30秒中

8、数周难统计被动差无地域性品牌提示报纸文字图片当天发行的8小时以内容易数百字/通栏高一周数十万印量主动强有地域性产品告之网络文字图片全年每天24小时容易信息高一小数千主动强无地产品告之画面声音量无限时万域性品牌提示同时，在国内主要的旅游群体集中在白领阶层，此群体在网民中占有相当大的比重，这部分群体又都形成了固定的生活习惯。如：⑴、白天工作压力大，工作量很大。而