[旅游管理课件]第4章旅游创意策划

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1、旅游策划理论与实务21世纪全国高等院校旅游管理类创新型应用人才培养规划教材第4章旅游创意策划2022/1/81想像力比知识更重要，因为知识是有限的，而想像力概括着世界上的一切，推动着进步，并且是知识进化的源泉。——爱因斯坦创新是策划之灵魂，预见是策划之源泉，整合是策划之血脉。——王志刚2022/1/8221世纪是创意时代。在这个时代里，生存法则正发生着重大变化。如果说工业革命时代是规模决定胜负，信息技术时代是技术决定命运，那么知识经济时代，创意正在成为改变这个世界的重要生产力。正如世界著名未来学家阿尔文·托夫勒（AlvinTofier）预言，谁占领了创意的制高点，谁就能控制全球！202

2、2/1/832022/1/84导入案例slandcaretakerjoboffer:getpaid$150,000toswim,snorkelJanuary12,20212022/1/842022/1/85导入案例2021年初，澳大利亚昆士兰旅游局面向全球招聘大堡礁看护员，这项招聘工作耗时半年，进行一次超值的旅游创意策划。这一招聘活动举着“世界上最好的工作”的牌子满世界为大堡礁寻找“护岛人”，吸引了全球30万人浏览昆士兰旅游局网站，来自200多个国家和地区的3.5万人直接参与竞聘，实现了“花最少的广告费，达到最佳的推广效果”。整个招聘事件全过程，全球媒体都被牵着鼻子走，报纸和电视新闻等

3、都在重要位置为“招聘”免费报道，而且由于几名中国求职者杀入最后面试环节，我们的媒体也争先恐后地为大堡礁作了大量免费广告。在感叹被忽悠的同时，不得不被澳大利亚昆士兰旅游局高超的旅游创意水平所折服，这一环扣一环的精彩创意过程无不展现着旅游策划的魅力。2022/1/852022/1/86由案例引发的思考我们不妨来分析一下该招聘事件之所以能成功的几个关键点：1．活动目的明确2．金融危机下的诱人饭碗3．全球广泛参与4．巧借网络5．持续的热点6．精心的策划2022/1/86第4章旅游创意策划4.1创意概述4.2旅游创意4.3旅游创意策划2022/1/874.1创意概述2022/1/884.1创意概

4、述4.1.1创意的涵义“创意”一词在国内最早出现在《论衡·超奇》中，指文章中提出的新见解，相当于立意、构思，即独言立意。从各种辞书中查考，创意一词的“创”字含有创见、创造和创新的意义，“意”字则指思维、意识和理念，“创”和“意”合起来则是指创新性思维。2022/1/894.1创意概述4.1.1创意的涵义国内外学者对“创意”一词给出了不同诠释：创意强调有远见、有目标、有目的的创造力（刘汉太，2007）；创意是催生某种新事物的能力，一般拥有个人性、独创性、意义等三个条件（[美]JohnHowkins，2006）；……纵观人类社会发展史，可以说人类所有的有形的和无形的创新过程及其结果都可以追

5、溯到创意，创意可谓是一切创新活动得以开展的前提和基础，是一切创新的起点或源头。综上所述，简而言之，创意就是有创造性的想法和构思。2022/1/8104.1创意概述4.1.2创意的本质2022/1/8114.1创意概述4.1.2创意的本质1．创意是客观存在的2．创意目的是生存发展3．创意是思维创新4．创意也是生产力2022/1/8124.1创意概述4.1.3创意的方法创意方法是一个系统体系，它通常由组织方法、思维方法、技术方法和激发方法等方法分类体系构成。在创意的实践活动中，创意无定法，但有规律可循。常用的组织方法主要有头脑风暴法、菲利蒲斯66法等；常用的思维方法主要有发散思维与收敛思维

6、、横向思维与纵向思维、止向思维与逆向思维等，以及联想、想象、类比、直觉、顿悟、灵感等具体方法；常用的技术方法有联想创意法、类比创意法、组合创意法、臻美创意法等；从激发方法来看，主要包括暗示右脑法、寻求诱因法、追捕热线法、搁置问题法、休闲娱乐法、特殊刺激法，等等。2022/1/8132022/1/8144.1创意概述4.1.3创意的方法1．头脑风暴法2．三三两两讨论法3．六六讨论法（Phillips66Technique）4．心智图法（MindMapping）5．曼陀罗法6．逆向思考法8．创意解难法（CreativeProblemSolving）……2022/1/8154.2旅游创意旅游

7、创意是指旅游发展过程中各个领域、各个层面、各个环节所呈现出来的创新性思维或创新性思维过程。旅游创意是以创意为重要驱动力的旅游发展新理念，是一种适应现代经济社会发展变化的旅游增长新方式。与过去旅游发展中对传统旅游资源的依赖性相比，这一理念更加强调以充满创意的眼光和方法去发现、开发、利用传统旅游资源的潜在价值以及非传统旅游吸引物来培育未来的旅游景观，更加强调去研判市场需求变化，引导旅游需求，拓展旅游市场。2022/1/8164.2旅游创意4.2.1