完整家居传播策划大纲

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1、完整家居宣传策划大纲一、完整家居品牌定位总能让你的家与众不同（1）满足客户内心对家的理想：时尚的个性风格，与众不同。（2）是业之峰的服务承诺：无论你是大户还是小户型，无论你选择那种风格装修，都能实现你的个性化梦想。3、概念准确描述：（要点）（1）完整家居是业之峰对家装理念、家居文化的新诠释；（2）是业之峰倡导的中国家居新时尚，是装修行业新标准。（3）业之峰完整家居是业之峰家居理念、风格设计、风格材料、风格工艺和风格服务的综合实现；完整家居创意馆是业之峰向客户提供装修艺术、装修材料、装修工艺和装修服务的综合终端。

2、（4）业之峰完整家居创意馆有六大功能：①业之峰家居文化和理念诠释：五大主流风格生活，创造客户时尚、和谐、健康的高品位家居生活；②风格材料保证客户家装的品质；品牌材料成就品牌风格。③装修工艺解剖，让客户也成为装修专家，100%满意；④风格设计室；⑤4家装课堂：客户接受家居文化的陶冶，接受家装、环保等知识的咨询和教育；①业之峰向消费者提供工程结算等综合服务：完整服务。业之峰的服务就是完整服务。二、完整家居宣传1、硬广（3-5篇）；诉求点：①完整家居：完整服务②完整家居：理想家居标准③完整家居：成就风格生活④完整家居

3、：幸福、和谐家庭生活⑤完整家居：中国城市居民的家居生活标准⑥完整：中国家居文化的核心⑦完整：找到心中的他（她），完整生活的开始⑧完整：成功者的品位2、软文（1）从行业新闻、模式创新角度来看，通过人物专访来宣传：①家装行业领跑人——专访业之峰总裁张均（1200字）②**家庭装修出现新时尚——完整家居悄然现身*城；（600字内）③家装小常识——完整家居；（400字内）4①家装词典——完整家居；（400字内）（2）从完整家居带给消费者关心的利益方面来宣传：②家庭装修也能DIY？（800字内）①家庭装修能否自己干？（8

4、00字内）②**市87%居民怕装修（1000字内）③**市民不怕家庭装修了（1000字内）④家庭装修材料的黑洞有多深？（1000字内）⑤什么时候家庭装修能一次性搞定？（700字内）⑥幸福的家是完整的家（完整家居的文化内涵宣传）（800字内）（3）引导消费：①家庭装修去哪里？—业之峰完整家居创意馆（800字内）②家装新动向——人人都可成专家（800字内）③完整家居轰动*城，家装也能提前消费？（800字内）④家庭装修也讲时机？（完整家居开业，客户大优惠，是好时机）（800字内）3、网络宣传①公司网站（总部网站、及分

5、公司主页）宣传②门户网站宣传③专业（合作）网站宣传（搜房网等）三、完整家居开业促销活动41、促销性活动：如摇钱树、孔雀开屏等。2、文化活动：五大主流生活展；巴蜀家居文化展，欧洲家饰艺术展等小规模的文化活动；3、公益活动：家装课堂，客户沙龙，家装环保讲座等；4、专题活动：特定小区客户沙龙；（准）签约客户联谊会；定向小区户型发布会等。5、企业活动：如业之峰成都设计展、业之峰精品工程回顾展等。4