内衣市场调查报告_1

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1、★精品文档★内衣市场调查报告内衣市场调查报告据了解，随着全民健身运动的开展以及20**奥运会的召开，运动型内衣今年也大唱主角，运动内衣材质多以莱卡棉为主，像“爱慕”2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创8/8★精品文档★运动系列内衣就以杜邦公司生产的COOLMAX面料为主，特别适合运动时穿，它具备透气性、跑、跳过程中不容易移位，平时又可当内衣穿，很受年青人的喜爱走访位于北京使馆区的一家知名外贸服装市场，这里的购物人群可谓汇聚中外在该市场的三层内衣专卖区，记者看到了品种繁多的内衣粗略看了看，

2、大致可分为两类，一类是中小型内衣生产企业的产品，这些内衣大多颜色紧跟流行，款式也较时尚，用料上与品牌内衣却存在差距，生产工艺较之也显得粗糙，惟一的是价格的优势比较明显据了解，在此购买内衣的多是回头客，从摊主和顾客交流时的语气明显能感觉到这一点顾客黄小姐来了就询问上次看好的内衣套装补货了没有，据她介绍，她常来此选购内衣及底裤，尤其对今年流行的粉色蕾丝花边内衣情有独钟同样的款式在商场的价格令人望而却步，这里的价格却能坦然接受的确，内衣套装每套50~60元的价格，底裤10~15元的价格真的很令人心动消费者对保暖内衣

3、色彩的选择厌烦态度，甚至有消费者在回答问卷时提到，由于不喜欢某个代言人所以拒绝购买其代言的保暖内衣分析：位于人流量较大商业区中的商场及以大众消费为主的商场中的保暖内衣品牌数量较多，特价促销的幅度较大，商场往往将保暖内衣促销广告发布在较明显的位置，并以此为亮点开展促销活动同样，来此类商场购买品牌保暖内衣的多数是普通的工薪阶层，他们关注品牌，但更重视性价比而时尚型中高档商场的消费者则以中高端消费人群为主，他们更强调功能性强、知名度较高、宣传力度强的品牌，因此时尚型中高档商场往往只选择本地知名度较高、产品类型丰富的

4、品牌入驻，极力避免中低档保暖内衣的重复率；有些商场为了提高其经营档次，拓展整体营销，提高自己的品位，撤掉了一些名气较小、质量不过硬、赢利较少的品牌保暖内衣专柜，甚至就不设立保暖内衣专柜，只是在商场中基础品牌内衣专柜中有保暖内衣销售产品生命周期过短根据中国内衣市场调查分析报告表明：目前，中国的内衣市场年销售额在200亿至500亿元，且每年以近20%的速度增长据统计，国内内衣市场上，进口品牌约占60%的市场份额，以中国香港、台湾及日本的产品为主，其大多已在中国设厂生产，大部分售价在50-300元之间，国产品牌约占

5、市场的40%左右内衣行业被业内人士看作是有着高成长性的行业在西方，内衣消费占服饰消费的比例相当大例如，法国为22%，每年法国妇女用于内衣的消费的金额约为17亿欧元英2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创8/8★精品文档★国女士每人每年有112欧元花在内衣上而中国女性在内衣消费方面的支出大约只有200亿元人民币，仅占衣着消费的5%比较以上统计数字可以看出，中国内衣市场的未来发展空间巨大2012十大内衣销量排行1.古今：著名女士内衣品牌，中华老字号，其产品包括文胸、内衣裤、泳衣、睡衣、沙滩装、

6、调整型衣裤等，并远销至法国、意大利、西班牙、日本等国2.婷美：著名女士内衣品牌婷美尊重百姓，尊重科学，从中国女性美体修形的需求出发，成功申请了四十多项专利，聘请数十位各学科专家，制造出数以万计的品质优良、效果卓越的美体内衣产品3.法曼儿：法曼儿是来自法国巴黎的品牌，是集设计、生产、销售女士内衣于一体的现代化企业，在中国有多间加盟店，产品有文胸、内裤、保暖内衣、无缝美体内衣、家居服、睡衣、泳装等，调整型内衣为公司的主打产品法曼儿秉承“优雅女人”>女人的缔造者”的理念致力于美丽身体、关怀女性的内衣事业中经典、时尚

7、、华贵、雅致的产品融合欧式时尚，契合东方女性的体型，满足女性对内衣舒适耐穿、时尚健康的需求，为现代女性所青睐4.华歌尔：日本著名内衣品牌，成立于1949年，旗下产品有CWX运动装、童装、男装、长者服装、女士内衣、睡衣、家居服、孕妇装、哺乳装等多个系列华歌尔不断追求更高的品质，其产品原料来自于国际知名供应商——2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创8/8★精品文档★日本荣花边、西班牙DOGI、美国杜邦的莱卡、Tactel等高品质纤维，这些原料经过华歌尔检验室测试合格后才能使用5.安莉芳：香港

8、品牌，创办于1975年，其产品设计时尚、制作精巧，种类包括文胸、内裤、紧身衣、泳装、韵律服、睡衣、袜裤、孕妇内衣、哺乳内衣等，深受全世界女性欢迎6.维多利亚的秘密:维多利亚的秘密隶属于美国知名中高档服装生产商LimitedBrands集团，是全世界内衣界的龙头7.雅芳：雅芳是1886年设立于美国的品牌，是全美500强企业之一多年来，雅芳人一直坚守着“信任、尊重、信念、谦逊和高标准”的价值观，以“高品