品牌内衣市场调查报告

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1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立品牌内衣市场调查报告　　篇一：内衣调查报告　　关于内衣设计的　　市场调研报告题目名称：关于内衣设计的调研报告院系名称：班级：学号：　　学生姓名：　　指导教师：XX-6-12毕业设计调研报告　　1调研基本信息　　调研时间：10年11月10日—12月20日的上午10点到下午4点调研地点：郑州北京华联、百盛商场、金城、天隆商贸城及银基周边市场。调研目的：　　此次调研是为了了解内衣品牌的市场现状，内衣的款式流行，内衣在河南的

2、消费潜力以及消　　费者的消费观点，为毕业设计提供有利的参考依据，更好的实行研发、设计、以及制作。调研方法：问卷法（针对消费者特点，对于不同年龄的消费者，设计设置2种不同的调　　查问卷，各50份，分别收回有效问37卷份32份，各整理出30份，根据对其数据的分析综　　合，得出以下调研结论）、观察法、访问法。资料来源：原始资料（原始资料既通过市场调查所得到的相关数据）和二手资料（二手随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动

3、的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　资料通过网络和图书馆查阅相关书籍获得）。2调研背景：　　时尚风潮行至今日，内衣对于女人的重要性早已毋须多言。女性越来越注重自身“内在　　美”，现代内衣越来越多的承担起了修饰和塑造体形的重任，故而内衣也不再是闺房中的私密　　物品，内衣已不再是外衣沉默的配角。随着潮流的变化，内衣也从保暖的角色中走出来，成　　为时尚的风向标，为众多女性所追逐其实，内衣结合外衣的设计、质料、穿着场合等，能体　　现穿衣者的品味和修养。因此，内衣市场具有很好的发展前景，希望通过此次对郑州内衣市

4、　　场广泛的市场调研，对内衣市场有更进一步的了解，把市场上的销售者和大街上的消费者作　　为调研的对象，发布调查问卷收集信息，并对信息进行分析汇总，根据得到的信息掌握最新　　数据，进行自己的系列设计。3主要调研结果及分析　　内衣市场现状　　我国“现代内衣”的形成应该说是西方舶来品,在欧洲，时尚内衣有着百余年的发展历史，　　而在中国，内衣落地只有几十年的历史。但是根据中国内衣市场调查分析报告表明：目前，随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸

5、易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　中国的内衣市场年销售额在200亿至500亿元，且每年以20%的速度增长。据统计，国内内　　衣市场上，约60%的市场份额是中国香港、中国台湾以及日本的产品，大部分售价在50-300　　元之间，内地的国产品牌占市场的40%左右。在西方，内衣消费占服饰消费的比列相当大，　　因此，中国内衣市场的未来发展空间巨大。　　消费者对内衣品牌的认知度图1消费者对品牌内衣的购买情况分析通过问卷调研得知，国外品牌的特点是品牌成　　熟，市场份额达，主要占领高端市场，享

6、有较高的品牌知名度与信誉度，并在一定的范围内，　　拥有一批较为忠实的消费者，如黛安芬，20世纪90年代中期进入我国市场，作为一个具有　　近百年历史的专业品牌，凭其先入为主的品牌策略，重视市场终端建设，迅速在我国市场上　　树立起良好的品牌形象，接受问卷调查的消费者中大部分为黛安芬的固定消费者。而国内初具规模的品牌，成长迅速，占据了一部分高端市场，品牌知名度较高，但不稳　　定，相对于国外品牌来讲，忠诚的消费者并不多，而主要靠卖场与价格拉动，这主要以曼妮随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥

7、巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　芬、爱慕等品牌为代表。曼妮芬上升势头很快，其品牌形象与黛安芬的稳重成熟不同，而是　　走活力与奔放的设计路线，并有了自己的差异化优势，在中高端市场表现不俗，年销量额已　　渐渐逼近黛安芬，成为国内品牌新贵。与曼妮芬走个性化路线不同的是，北方内衣品牌“爱　　慕”在产品质量优秀的同时，融入了文化内涵，比如其以敦煌文化作为卖点的品牌传播，就　　是把中国文化融入到内衣的设计当中。而还有少部分消费者会购买其他

8、中小品牌的内衣，其特点是数量众多，处于低层次的竞　　争层面，竞争主要表现在产品与价格的方面，跟进与模仿的痕迹