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1、★精品文档★关于赞助活动及赞助礼仪 赞助活动是常见的一种公共关系活动形式单位组织通过赞助兴办文体、福利事业和市政建设,承担一定社会责任的活动通过活动,可以扩大单位组织的社会影响,建立和改善与政府、社区良好关系,提高知名度和美誉度 有哪些类型的赞助? 赞助活动的形式很多从赞助对象上说,赞助主要有以下几种: 赞助教育事业这是最常见的一种赞助形式通过赞助教育事业,可以推动教育事业的发展,也有利于组织公关形象的建立,可以取得很好的社会效益和影响如,建立教育基金会、奖教奖学基金,赞助图书资料、教学设备等 赞助体育运动体育运动是引起公众广泛兴趣并产生影响的活动赞助体育活动,有很
2、强的广告效应,能增强对公众的影响力如取得某项体育竞赛的冠名权等 赞助文化活动文化活动有大量的观众、听众和读者,赞助文化活动,可以培养与公众的感情,提高组织的知名度如赞助文艺作品制作、影视作品的播出、文艺节目的演出等 赞助慈善福利事业这也是建立公共关系形象的重要途径通过赞助社会福利和慈善事业,向社会表示承担责任和义务,可以获得公众好感如赞助残疾人事业、敬老活动,捐助贫困地区和受灾群众等2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创4/4★精品文档★ 赞助学术活动赞助学术理论活动,可以在社会产生较好的影响如赞助学术课题研究、学术研讨会、学术征文活动,赞助学术期刊
3、的出版等 赞助各种展览、竞赛、奖励活动展览会有一定的影响,赞助举办各种展览会,可以收到较好的公关效果赞助各种知识竞赛,建立某项职业奖励基金,也是常见的赞助形式 赞助活动有哪些程序? 赞助活动需要认真策划和精心组织,才能收到预期的效果一般的组织步骤是: 项目选择选择赞助项目有两种情形,一种是应邀赞助,有关方面提出赞助邀请,赞助单位作出反应一种是对信誉投资市场进行调研,主动提出赞助项目赞助项目的选择,需要对赞助项目目标方向进行细致的分析,对赞助效益进行科学的预测在深入调查和分析的基础上,确定赞助方针策略和具体项目 计划制定项目一经确定,就要制定一个详尽的赞助计划包括赞助
4、项目内容、赞助方式、经费预算及组织实施 项目审核赞助项目在实施之前,要组织有关领导、专家或由专门的赞助审议委员会进行审核评定,审核重点是赞助的可行性及有效性审批赞助计划,确定赞助数额、时机、方式 具体实施应当有专门人员组织赞助的实施2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创4/4★精品文档★ 按照预定方案,逐项进行落实除了直接参与组织活动外,还要充分利用现代传媒,对赞助活动的目的、意义、具体项目进行宣传,扩大赞助活动的影响 效果测评就是赞助活动完成后,对活动效果进行调查测评对照活动方案,检查项目的落实情况,跟踪赞助活动的影响和效果对效果不明显的,要进行
5、原因分析,吸取教训,以便改进 赞助要注意什么问题? 组织策划赞助活动,要注意以下几个问题: 注重社会效益赞助活动是一种讲求社会效益的活动通过活动开展,树立形象,扩大影响,培养感情在赞助项目的选择上,要优先考虑慈善事业、社会福利事业、教育事业的赞助不能在实施赞助过程中追求商业目的,与对方讨价还价,夹带其他的商业目的,如推销产品、附带交换条件等 选择适当时机赞助活动有一个利用时机和选择时机的问题如可以利用一些重大活动、重要节庆进行如利用教师节奖励教师;利用重阳节赞助敬老活动;利用环保日赞助环保活动等 运用恰当方式赞助的方式有很多,采用哪种方式最恰当,效果最好,需要慎重选
6、择根据对赞助数额的承受能力,可以选择冠名权等影响较大的方式其他如署名权、广告权、登载鸣谢等方式,也能收到较好的效果2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创4/4★精品文档★ 遵守赞助礼仪赞助活动中要遵守一定的规范,按照规范做法举行赞助捐赠仪式商讨赞助事宜时,要充分协商不能财大气粗,漫天要价,条件苛刻,让人难以接受,甚至闹出不愉快的事情对明显不能满足要求的征募者,应当坦诚相待,解释清楚政策或条件的限制2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创4/4
