关于赞助活动及赞助礼仪

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1、关于赞助活动及赞助礼仪　　赞助活动是常见的一种公共关系活动形式。单位组织通过赞助兴办文体、福利事业和市政建设,承担一定社会责任的活动。通过活动,可以扩大单位组织的社会影响,建立和改善与政府、社区良好关系,提高知名度和美誉度。　　有哪些类型的赞助?　　赞助活动的形式很多。从赞助对象上说,赞助主要有以下几种:　　赞助教育事业。这是最常见的一种赞助形式。通过赞助教育事业,可以推动教育事业的发展,也有利于组织公关形象的建立,可以取得很好的社会效益和影响。如,建立教育基金会、奖教奖学基金,赞助图书资料、教学设备等。　　赞助体育运动。体育运动是引起公众广泛兴趣并产生影响的活动。赞助体育活动,有很

2、强的广告效应,能增强对公众的影响力。如取得某项体育竞赛的冠名权等。　　赞助文化活动。文化活动有大量的观众、听众和读者,赞助文化活动,可以培养与公众的感情,提高组织的知名度。如赞助文艺作品制作、影视作品的播出、文艺节目的演出等。　　赞助慈善福利事业。这也是建立公共关系形象的重要途径。通过赞助社会福利和慈善事业,向社会表示承担责任和义务,可以获得公众好感。如赞助残疾人事业、敬老活动,捐助贫困地区和受灾群众等。　　赞助学术活动。赞助学术理论活动,可以在社会产生较好的影响。如赞助学术课题研究、学术研讨会、学术征文活动,赞助学术期刊的出版等。　　赞助各种展览、竞赛、奖励活动。展览会有一定的影响

3、,赞助举办各种展览会,可以收到较好的公关效果。赞助各种知识竞赛,建立某项职业奖励基金,也是常见的赞助形式。　　赞助活动有哪些程序?　　赞助活动需要认真策划和精心组织,才能收到预期的效果。一般的组织步骤是:　　项目选择。选择赞助项目有两种情形,一种是应邀赞助,有关方面提出赞助邀请,赞助单位作出反应。一种是对信誉投资市场进行调研,主动提出赞助项目。赞助项目的选择,需要对赞助项目目标方向进行细致的分析,对赞助效益进行科学的预测。在深入调查和分析的基础上,确定赞助方针策略和具体项目。　　计划制定。项目一经确定,就要制定一个详尽的赞助计划。包括赞助项目内容、赞助方式、经费预算及组织实施。　　项

4、目审核。赞助项目在实施之前,要组织有关领导、专家或由专门的赞助审议委员会进行审核评定,审核重点是赞助的可行性及有效性。审批赞助计划,确定赞助数额、时机、方式。　　具体实施。应当有专门人员组织赞助的实施。　　按照预定方案,逐项进行落实。除了直接参与组织活动外,还要充分利用现代传媒,对赞助活动的目的、意义、具体项目进行宣传,扩大赞助活动的影响。　　效果测评。就是赞助活动完成后,对活动效果进行调查测评。对照活动方案,检查项目的落实情况,跟踪赞助活动的影响和效果。对效果不明显的,要进行原因分析,吸取教训,以便改进。　　赞助要注意什么问题?　　组织策划赞助活动,要注意以下几个问题:　　注重社会

5、效益。赞助活动是一种讲求社会效益的活动。通过活动开展,树立形象,扩大影响,培养感情。在赞助项目的选择上,要优先考虑慈善事业、社会福利事业、教育事业的赞助。不能在实施赞助过程中追求商业目的,与对方讨价还价,夹带其他的商业目的,如推销产品、附带交换条件等。　　选择适当时机。赞助活动有一个利用时机和选择时机的问题。如可以利用一些重大活动、重要节庆进行。如利用教师节奖励教师;利用重阳节赞助敬老活动;利用环保日赞助环保活动等。　　运用恰当方式。赞助的方式有很多,采用哪种方式最恰当,效果最好,需要慎重选择。根据对赞助数额的承受能力,可以选择冠名权等影响较大的方式。其他如署名权、广告权、登载鸣谢等

6、方式,也能收到较好的效果。　　遵守赞助礼仪。赞助活动中要遵守一定的规范,按照规范做法举行赞助捐赠仪式。商讨赞助事宜时,要充分协商。不能财大气粗,漫天要价,条件苛刻,让人难以接受,甚至闹出不愉快的事情。对明显不能满足要求的征募者,应当坦诚相待,解释清楚政策或条件的限制。