产品营销策划书_1

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2、、内容的简要说明?5、策划内容的详细说明??6、策划费用预算?7、策划实施时的步骤说明以及计划书?8、策划的预期效果?9、对本策划问题症结的想法?10、可供参考的策划案、文献、案例等营销策划书内容的格式：一、市场状况分析二、策划书正文详细说明：一、市场状况分析要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析必须包含下列12项内容：整个产品市场的规模各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析各竞争品牌市场占有率的比较分析消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之分析各竞争品牌产品优缺点的比较分析各竞争品牌市场区域与产品定位的

3、比较分析各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析各竞争品牌促销活动的比较分析各竞争品牌公关活动的比较分析各竞争品牌订价策略的比较分析各竞争品牌销售渠道的比较分析公司过去5年的损益分析新产品营销策划书封面企业名称：乐喝喝策划书的名称：乐喝喝绿茶营销策划书策划完成日期及本策划适用时间段：因为营销策划具有一定时间性，不同时间段上市场的状况不同，营销执行效果也不一样企业开张伊始，尚无一套系统营销方略，因而需要根据市场特点策划出一套营销策划计划本营销策划计划为期三个月，策划人：商务091第四组蔡洪历卢丹丹王可元林伟勉）策划投资金额：500万

4、目录(一)新产品营销简介(二)计划提要(三)营销现状分析(四)问题分析(五)目标(六)营销策略(七)行动方案(八)营销预算(九)控制正文(一)新产品营销简介企业名：乐呵呵品牌名：原野绿茶广告语：给力健康，快乐就喝！产品介绍：乐呵呵原野绿茶是乐呵呵旗下的新开发的绿茶饮料品牌乐呵呵原野绿茶以健康为理念，把满足消费者的需求作为自己的最重要的使命，对市场格局的发展、变化有着高度的掌控和关注乐呵呵原野绿茶也针对市场和消费者的需求，做着与时俱进的改变，从呵护消费者的心理需求入手，倡导积极向上的生活概念和生活态度乐呵呵原野绿茶把16-25岁的

5、学生和年轻上班族群作为自己的目标消费群因为这类人群普遍都是具备活力与进取心的好青年，有健康意识、追求成就感和自我认同，他们注重生活质量，懂得享受生活、追求时尚，但从不盲目跟随潮流乐呵呵原野绿茶的追求的健康理念是：讲求健康自然、乐观进取、自在不做作、亲和自信、具感染力作为一个新推出的绿茶饮料品牌，乐呵呵原野绿茶承诺把最好的品质带给消费者每一瓶绿茶之中都包含天然蜂蜜，自然健康、润口解渴，清新爽口的口感让你感觉不卡夫Qi七双彩虹饼干营销策划书美国卡夫食品国际公司(KraftFoodsInc.)成立于1852年，是美国最大的食品和饮料企

6、业，世界第二大食品公司，北美最大的食品生产商卡夫已拥有100多年的历史，在全球68个国家拥有超过98000名员工，6个全球研发中心，许多区域研发中心和约190家工厂被公认为世界上最优秀的食品企业之一卡夫公司产品主要分为五大种类：小食、饮料、奶酪、杂货和方便餐小食类包括多种即食即饮产品，包括奥利奥、富丽饼干、趣多多和鬼脸嘟嘟等卡夫公司作为一家卓越的食品类企业，1、优势品牌组合，9大核心品牌所创造的收入已经达到数10亿美元之多，上百年历史的品牌也多达40多种卡夫食品凭借着上乘的品牌组合，并坚持不断创新产品，使得卡夫食品老少咸宜2、卡

7、夫食品除了产品丰富外，世界级的市场定位与经验管理，以及全球范围的并购等策略，也有助公司业务蒸蒸日上3、独到的经营策略和不断自我分析寻求最佳经营的方式巩固着卡夫的市场地位4、注重产品的的标准化生产，持续采用高新技术确保产品的质量5、卡夫注重市场运输策略，生产的标准化和科技含量，利用SAS软件进行感官分析，网络化系统保证了口味的一致性，做最适合消费者的产品6、多年来，卡夫始终坚持“涉及食品质量绝不让步”2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创11/11★精品文档★的原则，从而成就了销售额300多亿美元的全球500强

8、企业质量关把严了，才能打开成功之门内部环境分析优势产品营销策划书范文写法和案例营销策划的基本框架：6、确定细分市场和选择目标市场5、设计和管理全球营销战略5、管理广告，销售促进和公共关系市场销售的教育软件，目前大约在1000种以上，若对应于中小学教材一册书的一张