欢迎来到天天文库
浏览记录
ID：75543044
大小：558.21 KB
页数：80页
时间：2021-12-16
《网品与价格策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、第7章网络营销产品与价格策略当市场营销转向网络营销时，传统营销中的产品策略和价格策略并不能完全照搬，究竟什么样的产品才适合在网络上销售，网上的产品该如何定价呢？知识目标网络营销产品的内涵哪些产品适合在网上销售企业的域名品牌的内涵与域名品牌发展策略网络市场产品如何定价第7章知识体系一、网络营销产品策略二、网络营销品牌策略三、网络营销价格策略网络营销产品与价格策略1、网络营销产品概述（1）概念（2）层次（3）特点：适合网上销售的产品？（4）分类（1）网络时代新产品开发策略（2）网络营销新产品构思与概念形成（3）网络营销新产品研制（4）网络营销新产品
2、试销与上市2、网络营销新产品开发1、什么是网络品牌？2、企业域名品牌的管理3、企业域名品牌发展策略（1）网络营销定价目标（2）网络营销定价基础——低成本（3）网络营销定价特点1、网络营销定价概述2、为什么同一商品在网上会有不同的价格？3、网络营销定价策略：低价、定制、使用、拍卖、免费价格7.1网络营销产品策略7.1.1网络营销产品概述7.1.2网络营销新产品开发7.1.1网络营销产品概述1.网络营销产品概念网络营销中的产品是指能提供给市场以引起人们注意、获取、使用或消费，从而满足某种欲望或需要的一切东西。传统营销（狭义的产品概念）传统营销中产品
3、分成三个层次：核心利益或服务、有形产品和延伸产品交货和信用保证售后服务安装延伸产品核心产品特色款式质量品牌包装有形产品核心利益或服务P.204传统营销（狭义的产品概念)整体产品（Wholeproduct）的概念配套产品付款条件品牌零配件购物环境包装市场份额宣传品升级能力颜色外观维修服务手册销售人员素质培训以旧换新有形产品延伸产品核心产品为什么物美价廉的产品不一定畅销？核心利益网络营销产品层次（图）基本效用或利益指示可能的发展前景延伸产品核心产品有形产品期望产品潜在产品商标包装特色样式购买者期望得到的一系列属性与条件销售服务与保证网络营销（广义的
4、产品概念）P.205在网络营销中，产品的整体概念可分为5个层次：核心利益层次：从顾客角度设计和开发产品，根据上次营销效果来制定本次产品设计开发有形产品层次：保障品质、注重品牌、注意包装期望产品层次：满足个性化需求延伸产品层次：提供满意的售后服务、送货和质量保证潜在产品层次：指出目前产品可能的发展前景讨论究竟哪些产品适合在网上零售？淘宝网淘宝网淘宝网淘宝网淘宝网淘宝网淘宝网淘宝网淘宝网淘宝网讨论哪些产品适合在网上零售？1．根据产品的形态分：有形产品、数字化产品和服务产品形态产品实体产品消费品、工业品、旧货等实体产品虚体产品
此文档下载收益归作者所有
