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时间：2021-12-16
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1、手表市场调研1调研说明本次调研为手表新品牌规划前所采纳的一手资料，是具客观性、针对性、且全面的。本次调研由三大块组成：其一，专家访谈，了解市场开展趋势其二，经销商访谈，了解渠道与终端情况其三，消费者调研，了解消费驱动因素以及消费习惯与心态2调研说明其中消费者调研由三阶段研究组成：定性消费者小组座谈会：北京、上海、广州、西安各2组。除北京外，分为小年龄和大年龄两个组调研目的为通过与消费者面对面的沟通，了解消费者对中高档手表的态度和使用习惯重点在于深度挖掘消费者表层和深层心理对整个品类的需求和对品牌的感知，并了解信息来源、购置渠道、购置行为等其他信息调研的结果对后期定量问卷的设计、定量数
2、据的解读也提供参考随机拨号CATI〔电脑辅助的访问〕：北京、上海、广州、西安、郑州、哈尔滨、武汉、成都。每城市300样本〔精确度为90－93％〕，共2400样本通过随机抽样获取有代表性的数据，来了解整体市场状况重点在于获取渗透率、品牌分布、各品牌健康度、品牌使用者特征等宏观数据定量面对面访问：北京、上海、广州、西安，每城市150样本，共600样本最主要的目的是了解品牌形象信息，寻找购置驱动因素，并进行市场细分3目录第一局部.品类市场概况第二局部.手表品牌的品牌状况手表品牌自身存在的问题竞争压力优势和时机第三局部.未来品牌策略初步探讨第四局部.下一步工作方案4品类开展概况在主要市场，中
3、高档手表〔1500元以上〕的基于家庭渗透率集中在7－10％之间。这个渗透率数字存在一定的误差，主要原因是存在大量的拒访情况，而拒访人群中的渗透率无从考察。整体品类来看，总体趋势是近几年内逐年增长，在未来1、2年内，如果没有经济环境等方面的干扰，品类的市场容量还会继续增长。使用者的特征是：性别分布均匀。年龄分布比较均匀，在25岁以上更集中一些，但在16－24岁的人群也占据相当大的一局部〔这个年龄段用户的手表主要是来自父母或恋人的礼物〕。这一人群的平均家庭及个人收入水平是城市平均收入的两倍〔以北上广为例，通过同样调研方式得到的城市平均家庭收入约为3000－3500，而中高档手表使用者的平
4、均家庭月收入到达7000元以上。〕5中高档手表渗透率base〔渗透率〕：所有接触成功的样本〔扣除拒访、礼品购置和潜在购置者〕。n=14742404228922972002162116861860从调研的8城市综合比较来看，现有手表渗透率最好的为北京、武汉、郑州、哈尔滨；从未来潜在购置趋势看，以上四城市同样值得认真关注。6第二局部 手表品牌表的品牌状况A/手表品牌自身存在的问题8手表品牌的市场前景不容乐观手表品牌所面
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