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时间：2021-12-16
《长沙融科三万英尺广告推广策略-138》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、融科三万英尺推·广·策·略北京洋正广告2005年9月出品从2005年8月22日开始，因为三万英尺，洋正经历了不平静的三周激动——沉默——爆发——再沉默——再爆发兴奋——冷静——再兴奋——再冷静——再兴奋……与创意有关的太多复杂情感，跟三万英尺交织在一起12个人，包括两个老总、三个总监、一个AE、两个文案和四个设计为一个远在长沙的项目经历了无数思维冷战，经历了22天的创意涅磐洋正知道，为融科这样严谨的客户，理应投入更多的热情不仅仅是热情，还需要有足够的理性每个人都理性地审视，希望这次的方案更完美于是，很不幸地从策略到创意，很多思路被枪毙包括：“理想主义精英之城”、“前瞻
2、型国际住区”、“华丽的一英里”、“长沙中心住区”等等定位。包括：从案名发想的“现实到理想的尺度”从融科筑城的态度发想的“你是中心”从融科品牌印象发想的“高科技体贴居住品质”等等创意策略包括：“长沙，能不能”“长沙居住品质”“精彩的生命，在极限的高处”等等创意表现于是，过程中发生很多故事，下面是其中一个：9月10日晚，表现阶段，五个人在小会议室想创意，22：00，设计总监老杨否定了无数想法之后，说：“等一等，我12点就有灵感了。”0：00，老杨说：“两点，两点我就来灵感了。”4：00，老杨说：“千万别睡”5：00，终于有满意的结果，两个人上机做稿剩下三个，睡倒在小会议室
3、……那三个可以早睡一会的家伙，就睡在这里接下来，请看这样的过程之后，呈现的结果：洋正认为：本案的推广目标，不应只局限于确立高调形象，配合销售任务的完成。作为融科在长沙的开篇项目，本案不仅应成为融科在长沙的典范，更应该成为融科品牌全国推广的典范。在北京，橄榄城已经成就了一些东西，在长沙，三万英尺作为重要的战略步骤，将对融科的长沙战略乃至全国战略起到关键作用。要完成这样高调的推广目标，需要踏实做好以下工作：一、本案核心定位解读二、形象设计与应用三、推广策略一、本案核心定位解读1、产品层面解读a、长沙好房子的标准b、地段c、产品力思考2、沟通层面解读a、目标客群b、融科智地
4、品牌c、三万英尺思考3、本案核心定位及其价值体系1.产品层面解读：a.长沙好房子的标准：◆地段、户型、立面……在长沙，只要产品力在单一点上有优势，就能促成项目旺销◆整体来看，长沙地产市场还处于产品阶段，一般来说，这个阶段往往没有明确的“好房子”的标准。◆即使有标准，也是单一的标准，建立在单一产品点物质层面比拼的标准。▲长沙也有1万块一平米的天价房，他为自己确立的标准，是地段和喜来登酒店的服务，也是基于物质层面的标准。b.地段：◆成熟商圈核心，生活便利◆地段具有
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